Die Baumarktbranche sieht sich 2024 mit einer überraschenden Entwicklung konfrontiert: Die Discount-Marke B1 übertrifft im Markenimage etablierte Größen wie Obi und Bauhaus. Dennoch bleibt Obi im Brand Index unangefochten auf Platz eins.
Infografik Top 10 Baumärkte 2024 Quelle: www.splendid-research.com
Die neue Studie der SPLENDID RESEARCH GmbH zeigt spannende Entwicklungen in der deutschen Baumarktlandschaft. Obi steht zwar weiterhin an der Spitze, aber aufstrebende Marken wie B1 gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Obi verteidigt Platz 1
Mit einem Brand Score von 60 bleibt Obi weiterhin die unangefochtene Nummer 1 der Baumärkte. Allerdings zeigt sich ein leichter Rückgang des Brand Scores, der von 65 auf 60 gefallen ist. „Obi bleibt vorerst Spitzenreiter, aber der Rückgang deutet darauf hin, dass der Wettbewerb zunehmend an Boden gewinnt“, so Johannes Harms, Marktforscher bei SPLENDID RESEARCH.
Bauhaus und Hornbach: Plätze getauscht, aber beide Marken verlieren an Stärke
Im Jahr 2023 lag Hornbach mit einem Brand Score von 60 noch auf Platz 2, während Bauhaus mit 59 Punkten den dritten Platz belegte. 2024 haben beide Marken deutliche Rückgänge zu verzeichnen: Bauhaus fällt auf 52 Punkte, rückt jedoch trotzdem auf den zweiten Platz vor. Hornbach verzeichnet hingegen einen besonders signifikanten Rückgang von 9 Punkten auf 51 und rutscht damit auf den dritten Rang. „Hornbach muss sein Markenprofil schärfen, um die Verbindung zu den Konsumenten zu stärken“, kommentiert Harms. „Der Verlust von 9 Punkten im Brand Score ist ein klares Zeichen, dass dringend Handlungsbedarf besteht, um den Abwärtstrend zu stoppen.“
B1: Der unerwartete Aufsteiger mit starkem Image
Die überraschendste Entwicklung kommt von B1, einer Discount-Marke, die bisher wenig bekannt war. Mit einem Image Score von 75 hat sich B1 an die Spitze der Image-Rankings katapultiert. „B1 hat trotz einer Bekanntheit von nur 15% ein starkes Image aufgebaut, besonders durch sein Preis-Leistungs-Verhältnis“, erklärt Harms. Dieser rasante Aufstieg zeigt, dass spezialisierte Marken auch im Schatten der großen Player erfolgreich sein können.
Ein starker Rückgang – was läuft in der Baumarktbranche schief?
Nach mehreren Jahren leichter Zuwächse erleben fast alle Marken in der Baumarktbranche 2024 einen deutlichen Rückgang ihrer Brand Scores. Marken, die zuvor stabil wuchsen, müssen nun starke Verluste hinnehmen. „Die Baumarktbranche scheint aktuell Schwierigkeiten zu haben, sowohl ihre Markenbekanntheit als auch das Image aufrechtzuerhalten“, erklärt Harms. „Der allgemeine Abwärtstrend deutet darauf hin, dass interne strategische Herausforderungen bestehen, die die Marken daran hindern, ihre Bindung zu den Konsumenten zu stärken und ihre Position im Markt zu halten.“
Methodik
Die Studie hat 1009 Personen aus Deutschland gefragt: „Kennst du diese Marke?“. Zusätzlich wurden verschiedene Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit bewertet. Diese Attribute bewerteten die Befragten auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 „überhaupt nicht“ und 5 „stimme voll zu“ bedeutet. Der Image Score ist der Durchschnitt dieser Bewertungen und spiegelt wider, wie positiv oder negativ die Marke wahrgenommen wird.
Der Brand Score der Studie wird durch die Kombination der gestützten Markenbekanntheit (wie viele Leute die Marke kennen) und dem Image Score berechnet. Dabei multipliziert der Brand Score die gestützte Bekanntheit einer Marke mit ihrem Image Score. Auf diese Weise zeigt der Brand Score sowohl die Verbreitung der Marke im Markt als auch die Qualität ihres Images und gibt so ein umfassendes Bild über die Marktposition jeder Marke.
Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter: siehe Link