Branchentreff des IVG diskutiert Digitalisierung und Wandel im Gartenmarkt
Das 8. IVG Forum Gartenmarkt hat am 8. November 2017 im Berliner Steigenberger Hotel rund 200 Teilnehmer zusammengebracht. Damit verzeichnete der vom Industrieverband Garten (IVG) organisierte Branchentreff einen neuen Besucherrekord.
Unter dem Motto „Werbung, Wirkung, Web – Kundenansprache in Zeiten der Digitalisierung“ standen aktuelle Entwicklungen im Grünen Markt sowie die Auswirkungen der Digitalisierung auf Handel, Marketing und Konsumentenverhalten im Mittelpunkt.
Marktentwicklung und Digitalisierung im Fokus
Den Auftakt machte Marktexperte Klaus Peter Teipel mit seinem Vortrag „Entwicklungen des deutschen Gartenmarktes“. Er beleuchtete aktuelle Tendenzen, Risiken und Chancen des Marktes vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung.
„Gewappnet sein – nichts bleibt so wie es ist“.
Nach Einschätzung Teipels werden insbesondere branchenfremde Akteure für stärkeren Wettbewerb über sämtliche Vertriebswege sorgen. Für 2017 prognostizierte er ein Marktwachstum von 0,6 Prozent.
Professor Maik Eisenbeiß von der Universität Bremen widmete sich anschließend dem Thema „Digitales Marketing: Neue Regeln, neues Spiel“. Im Mittelpunkt standen veränderte Kommunikations- und Distributionsmöglichkeiten durch das Internet sowie das geänderte Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten.
Besonderes Augenmerk legte Eisenbeiß auf personalisierte Werbung, Datenschutz und Privatsphäre. Dabei stellte er aktuelle Forschungsergebnisse zum digitalen Marketing vor.
Amazon und Online-Handel als Herausforderung
Mit den Auswirkungen des Online-Handels auf die Branche beschäftigte sich Adrian Hotz, Gründer der Adrian Hotz E-Commerce Beratung und geschäftsführender Gesellschafter von Connect eCommerce.
In seinem Vortrag „Alles Amazon, oder was? – Strategien für das Amazon-Zeitalter“ erläuterte er die Funktionsweise des Geschäftsmodells von Amazon und zeigte Chancen sowie Risiken für den Handel auf.
Das Konsumentenverhalten analysierte anschließend Martin Langhauser, Director bei GfK Shopper. Er präsentierte aktuelle Ergebnisse aus der Shopper-Forschung mit Bezug zur Grünen Branche.
„Gartenarbeit liegt voll im Trend“.
Nach seinen Angaben gärtnert jeder dritte Deutsche mindestens einmal pro Woche. Gleichzeitig verwies auch Langhauser auf den zunehmenden Wettbewerb im Online-Gartenmarkt durch große Plattformen und spezialisierte Anbieter.
Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Wandel
Mit gesellschaftlichen Veränderungen durch die Digitalisierung beschäftigte sich Uli Burchardt, Oberbürgermeister der Stadt Konstanz, Bestseller-Autor sowie gelernter Landwirt und Förster.
Er stellte die „sieben Prinzipien des Erfolgs von Manufactum“ vor und zeigte Zusammenhänge zwischen Qualitätsvermarktung und Nachhaltigkeit auf.
Den Abschluss der Veranstaltung gestaltete Kabarettist Vince Ebert mit seinem Programm „Big Dadaismus. Mit gesundem Menschenverstand durch die Digitalisierung“. Humorvoll setzte er sich mit Zukunftsängsten, digitalen Trends und populären Mythen der modernen Geschäftswelt auseinander.
Nächster Termin steht bereits fest
Das 9. IVG Forum Gartenmarkt findet am 7. November 2018 im Atrium Hotel in Mainz statt.