Neue Marketingstrategie unter Christoph Lergenmüller
Die STIGA GmbH, ein etablierter Hersteller von Gartengeräten, hat Christoph Lergenmüller mit der Leitung des Marketings für die Regionen Deutschland, Schweiz und BeNeLux betraut. Lergenmüller hat diese Position im Sommer 2021 übernommen.
Zuvor war Lergenmüller im Brand Management bei Weber-Stephen tätig und verantwortete zuletzt als PR & Communications Manager die Kommunikation für Kontinentaleuropa bei Fiskars.
„Ich freue mich sehr, die ambitionierten Ziele des Unternehmens in einem starken Team zu forcieren“, so Lergenmüller.
Ein zentrales Ziel seiner Tätigkeit ist die umfassende Stärkung der Marke STIGA. Dies soll durch einen ganzheitlichen Ansatz erreicht werden, der verstärkte Investitionen in eine einheitliche Kommunikation über verschiedene Kanäle vorsieht. Dazu gehören Media, Point of Sale (PoS), Social Media und Public Relations (PR).
Die Stärkung der Markenphilosophie und der Markenidentität wird als besonders wichtig in der dynamischen Branche der Gartengerätehersteller erachtet. Im Mittelpunkt der Marketingaktivitäten steht dabei die sogenannte Consumer Centricity, bei der der Konsument und seine Kaufreise (Shopper Journey) im Fokus stehen.
Von der ersten Kontaktaufnahme bis zur finalen Kaufentscheidung und dem Aufbau eines nachhaltigen Vertrauens in die Marke STIGA werden die Marketingmaßnahmen an den Bedürfnissen der Konsumenten ausgerichtet. Ziel ist es, die Konsumenten an den verschiedenen Interaktionspunkten gezielt anzusprechen.
Durch diese Strategie sollen der Lead-to und der Traffic bei den Handelspartnern erhöht werden. STIGA beabsichtigt, weiterhin als starker Partner für den Handel zu agieren, um die Wachstumspotenziale im Markt optimal ausschöpfen zu können.