Studie: Hobbygärtner in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Ob im Garten, auf dem Balkon oder der Terrasse – über zwei Drittel aller Befragten beschäftigen sich mindestens einmal im Monat oder häufiger mit botanischen Gegebenheiten. "Der Effekt von Garten und Pflanzen auf Gesundheit und Wohlbefinden ist hinlänglich bekannt. Uns hat interessiert, wann, wo und was Pflanzenfreunde eigentlich anbauen und wer ihnen dabei beratend zur Seite steht", so Christian Jung, Sales Director der Marketagent.com Deutschland GmbH.
Sommerzeit ist Pflanzenzeit
Fast die Hälfte aller Befragten (48,5%) betätigt sich den Sommer über mindestens einmal pro Woche oder häufiger als Hobbygärtner. Mehr als jeder Zehnte betreibt in der warmen Jahreszeit sogar täglich Pflanzenpflege. Im Winter dagegen bewegt nur eine von 100 Personen ihren grünen Daumen so oft.
Besonders pflanzenbegeistert zeigen sich Frauen: 56 von 100 widmen sich im Sommer wöchentlich oder häufiger ihren Blumen. Ein klarer Zusammenhang ist auch zwischen Alter und Aktivität erkennbar: Mit zunehmendem Alter steigt die Begeisterung für die Pflanzenwelt – und das zu jeder Jahreszeit. Auffällig: Speziell im Garten sind auch 14- bis 19-Jährige sehr aktiv (81,6%), meist im elterlichen Garten.
Wo wird gegärtnert?
- 70% betreiben Pflanzenpflege im Garten
- 65% auf Balkon oder Terrasse
- 7,4% erfreuen sich an einem Wintergarten
Der Garten wird insgesamt häufiger von Männern angegeben (73,3%), Balkon und Terrasse mehr von Frauen (69,7%).
Beliebte Pflanzen
Die Vorlieben unterscheiden sich leicht zwischen den Ländern:
- Deutschland: Frühjahrsblüher (64,8%), Sommerblüher (61,9%), Rosen (54%)
- Österreich: Kräuter (66%), Frühjahrsblüher (50%), Obst/Beeren/Nüsse (über 50%)
- Schweiz: Kräuter (66%), Frühjahrsblüher (50%), Sommerblüher
Woher kommt die Beratung?
- Deutschland und Schweiz: Gartencenter und Baumärkte (61,3% bzw. 67,5%)
- Österreich: Gärtnereien (60,2%)
- Online-Quellen: in Deutschland sehr beliebt (27,7%), weniger in Österreich (15,5%) und Schweiz (18,8%)
- Supermärkte: nur in der Schweiz relevant (28%)
Studiensteckbrief
- Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
- Instrument: Online-Interviews über Marketagent.com reSEARCH Plattform
- Sample-Größe: n = 2.033 Netto-Interviews
- Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus D, Ö, Deutsch-CH zwischen 14 und 65 Jahren
- Erhebungszeitraum: 26.03.2010 – 08.04.2010
- Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Ingrid Fischer
Über Marketagent.com
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in Wiener Neudorf, Zürich und München werden jährlich mehr als eine halbe Million Web-Interviews durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert. Das Online-Access-Panel umfasst 170.000 Personen (Stand: April 2010) und ist als erstes in der D-A-CH-Region nach ISO Norm 26362 zertifiziert.
Marketagent.com arbeitet für führende nationale und internationale Unternehmen wie Coca-Cola, eBay, Nestlé, L’Oréal, Ikea, Bayer, Generali oder Samsung. Die Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab.