Elten und Mickie Krause: Eine ungewöhnliche Markenstrategie
Der Sicherheitsschuhhersteller Elten, eine etablierte Marke im Bereich Arbeitsschutz, hat in Zusammenarbeit mit dem Entertainer Mickie Krause einen Song veröffentlicht. Dieser Beitrag zur Markenkommunikation zielt darauf ab, die Marke emotional aufzuladen und neue Zielgruppen zu erreichen.
Im Refrain des Liedes stellt Mickie Krause die Frage: „Fragt Ihr Euch, was ich hier tue? Ich sing über sichre Schuhe. E-L-T-E-N“. Diese Zeilen thematisieren die ungewöhnliche Verbindung zwischen einem bekannten Entertainer und dem Produkt Sicherheitsschuh. Während früher Sicherheitsschuhe primär mit funktionalen Aspekten wie Schutzkappen, Stahlsohlen und Normen assoziiert wurden, zeigt der Song einen neuen Ansatz in der Markenkommunikation.
Markenentwicklung und Kooperationen
Elten hat sich als eine der bekannten Marken in Deutschland etabliert. Das Unternehmen wurde in der Publikation „Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts 2022“ der ZEIT Verlagsgruppe als „Marke des Jahrhunderts“ ausgezeichnet. Durch Engagements wie das Sponsoring der Fußball-Bundesligisten Borussia Mönchengladbach und Union Berlin versucht das niederrheinische Familienunternehmen, Emotionen und Teamgeist mit der Marke zu verbinden.
Arbeitsschuhe und Sicherheit sind hochemotionale Themen. Es geht um Menschen, um Vertrauen, um Teamgeist bei der Arbeit.
Dies erklärt Heiner van Elten, der das Unternehmen gemeinsam mit Jörg van Elten in vierter Generation leitet. Im Video zum Elten-Song wirkten rund 80 Mitarbeiter sowie Markenbotschafter Elton mit. Heiner van Elten beschreibt die Zusammenarbeit mit Mickie Krause als ein Erlebnis für das Team.
Die Verbindung zwischen Elten und Mickie Krause besteht bereits länger. Krause, ein Fan von Borussia Mönchengladbach, erwarb Gladbach-Sicherheitsschuhe von Elten, die das Unternehmen als Sponsor der Mannschaft auf den Markt gebracht hatte. Er trug bereits während seiner Ausbildung als Textilveredeler Sicherheitsschuhe von Elten und nutzt die Produkte des Herstellers auch privat für die Gartenarbeit.
Unternehmen des Mittelstands, die inhabergeführt sind, weltweit agieren und letztendlich ihre Region stärken, sind bemerkenswert und sehr wichtig. Das passte bei Elten wie die Faust aufs Auge.
So Mickie Krause über die Zusammenarbeit. Heiner van Elten ergänzt, dass Mickie Krause, ähnlich wie Markenbotschafter Elton, offen und nahbar sei, was gut zum Familienunternehmen passe.