Speakers‘ Corner und BGI-Workshops als Innovationstreiber
Neben der Ausstellung ist eine Speakers‘ Corner geplant. Dort können ausstellende Unternehmen ihre Verkaufskonzepte präsentieren. Das Forum soll zudem den Austausch fördern und steht auch externen Experten offen.
Die hortivation zeigt, wie gesellschaftliche Trends zur Verkaufsförderung genutzt werden können. Ein Beispiel hierfür sind die vom Verband des Deutschen Blumen- Groß- und Importhandels e.V. (BGI) initiierten Workshops zu „Garden Living“ und „Urban Gardening“. Im Januar kamen Züchter, Produzenten, Großhändler und branchenfremde Experten zusammen, um neue Wege der Absatzförderung zu erarbeiten. Ziel war es, den Fokus von der Produktion für einen unbekannten Markt auf die Kundenperspektive zu verlagern.
In einem ersten Schritt wurden Themenbereiche wie Kooperation, Produktentwicklung, Kommunikation, Marketing, Motivation, Präsentation am POS sowie Events und Aktionen definiert. Diese wurden in Arbeitsgruppen weiterentwickelt. Die Ergebnisse der zweiten Workshop-Runde im März werden auf einer Sonderpräsentationsfläche der hortivation gezeigt. Diese Präsentation soll weitere Züchter, Produzenten und Großhändler zur Beteiligung an der Fortführung dieses Prozesses einladen, da die hortivation als „Work in Progress“ verstanden wird.
Messebeteiligung und Ausstellerstruktur im Detail
Neun Topfpflanzengroßhändler präsentieren sich gemeinsam unter dem Dach des BGI, um sich dem Handel als vielfältige Gemeinschaft vorzustellen. Dazu gehören die Diderk Heinje Pflanzenhandelsges. mbH & Co. KG, die EPS GmbH, die GASA Germany GmbH, die Gebr. Cox GmbH, die Hans Heinrich Hain GmbH, der Johannes Halfmann Topfpflanzengroßhandel, die Mediflora Lehrhuber GmbH, mvb plants worldwide und die Südblume Vertriebs GmbH.
Weitere Unternehmen haben ihre Teilnahme zugesagt. Im Bereich Erden, Torfe und Substrate ist der Einheitserde Werksverband vertreten. Für blühende Topfpflanzen, Gemüse und Kräuter nimmt die Florensis Deutschland GmbH teil. Wohnaccessoires und Blumenkübel werden von der Kolibri GmbH und der Pöppelmann GmbH & Co. Kg vorgestellt. Gartenmöbel zeigt die Firma PPS Schimmel. Die PLUG-PLANT Software GmbH präsentiert sich im Software-Sektor, und die Baumschulen Pleines sind im Bereich Baumschulpflanzen vertreten.
Die Aussteller sind eingeladen, die hortivation intensiv zum Netzwerken zu nutzen, um den Innovationsprozess voranzutreiben. Der Standbau ist offen und kommunikativ gestaltet, mit durchlässigen Abtrennungen, warmen Farben und Holzelementen. Themeninseln lockern die Stände auf und ermöglichen gemeinschaftliche Präsentationen von Ausstellergruppen oder Kooperationen.
All-inclusive-Angebot und weitere Vorteile für Besucher
Die hortivation findet in der Messe Kalkar statt, im Herzen einer europäischen Gartenbauregion. In direkter Nähe zur Messehalle gibt es Übernachtungsmöglichkeiten und Gastronomie. Aussteller und Besucher können ein All-inclusive-Paket für 69 Euro pro Nacht buchen, das Messebesuch, Hotel und Verpflegung umfasst. Parallel zur hortivation finden die Flower Trials statt, was zusätzliche Vorteile bietet.