Positive Entwicklung im Grünen Markt
Die Mitgliedsunternehmen des Industrieverbandes Garten (IVG) blicken auf ein erfolgreiches erstes Halbjahr 2014 zurück. Eine aktuelle Halbjahresumfrage des Verbandes zeigt, dass die Gartensaison für die Mehrheit der Unternehmen positiv verlief und gute Aussichten für das gesamte Geschäftsjahr bestehen.
Demnach bewerteten 65 Prozent der befragten IVG-Mitglieder ihre Geschäftslage als gut. Sie meldeten, je nach Sortiment, eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Vorjahr. Trotz des wechselhaften Wetters mit einem milden Winter, einem sonnigen März und einem feuchten Mai stieg die Inlandsnachfrage nach Gartenprodukten. Dies bestätigten 69 Prozent der Firmen. Die allgemeine Lage des Grünen Marktes wurde von 80 Prozent der Unternehmen als gut eingeschätzt.
Der positive Trend im Bereich Garten setzt sich fort. Die gesamtwirtschaftliche Lage in Deutschland wurde von 93 Prozent der antwortenden Firmen als gut beurteilt. Dies deckt sich mit den gesamtwirtschaftlichen Indikatoren: Das Bruttoinlandsprodukt stieg zu Jahresbeginn um rund 0,4 Prozent. Der Einzelhandel verzeichnete im ersten Halbjahr laut Handelsverband Deutschland eine Umsatzsteigerung von nominal 2 Prozent.
Für die zweite Jahreshälfte zeigen sich die IVG-Unternehmen optimistisch. 68 Prozent erwarten eine Stabilisierung des Grünen Marktes und ihres eigenen Geschäftsverlaufs auf dem aktuellen Niveau. Sie prognostizieren für 2014 einen deutlichen Abschluss mit einem Plus gegenüber 2013. Innovative Sortimente wie Grillen/Outdoor Cooking und Robotic-Technologie trugen im ersten Halbjahr maßgeblich zu den Umsätzen bei.
Im Vertrieb gewinnt der E-Commerce-Kanal weiter an Bedeutung. 43 Prozent der Firmen sehen erhebliches Potenzial in den Online-Shops etablierter Gartencenter und Baumärkte. Weitere 26 Prozent erkennen Wachstumschancen auf Online-Marktplätzen. Der Online-Handel wurde von 38 Prozent als der Vertriebsweg mit den größten Zuwächsen in diesem Halbjahr genannt. Auch der Fachhandel konnte Zuwächse verzeichnen, was 27 Prozent der Firmen bestätigten. Dies unterstreicht die Fähigkeit des spezialisierten Handels, sich durch entsprechende Leistungen neben dem Internet-Handel zu behaupten.
Im Tagesgeschäft sehen sich die IVG-Firmen weiterhin Herausforderungen gegenüber. Dazu gehören der Einkauf von Rohstoffen auf der Beschaffungsseite sowie die zunehmende Konzentration im Handel und die damit verbundene Preis- und Konditionenpolitik. Auch die Logistik stellte die Hersteller in diesem Jahr vor Herausforderungen, da die früh gestartete Saison eine hohe Nachfrage nach Waren mit sich brachte.