Erfolgreiche Strategie in einem wachsenden Markt
Im Jahr 2011 verzeichnete der deutsche Traktorenmarkt ein deutliches Wachstum auf 35.977 Maschinen, gegenüber 28.587 Einheiten im Vorjahr. In diesem expandierenden Marktumfeld konnte John Deere seine führende Position weiter ausbauen. Der Marktanteil stieg von 19,7 % auf 20,9 %, wodurch der Vorsprung zum zweitplatzierten Wettbewerber auf 5,0 % vergrößert wurde (Vorjahr: 3,2 %). Damit behauptet John Deere zum zwölften Mal in Folge die Marktführerschaft auf dem deutschen Traktorenmarkt.
Die positive Marktentwicklung spiegelte sich auch in der Produktion wider. Im Werk Mannheim wurden 2011 insgesamt 40.200 Traktoren gefertigt, ein Anstieg gegenüber 32.900 Einheiten im Jahr 2010.
Die Zulassungsstatistik lässt erkennen, dass sich der durch die Wirtschafts- und Finanzkrise bedingte Investitionsstau 2011 aufgelöst hat und Landwirte wieder kräftig investiert haben.
Dies erklärte Helmut Korthöber, Geschäftsführer des deutschen John Deere Verkaufshauses. Er ergänzte, dass das Unternehmen auch die Marktführerschaft im Segment der Traktoren ab 51 PS Leistung übernommen hat. Dies sei ein Ergebnis der Ausweitung des Produktangebots für kleinere, mittlere und Nebenerwerbsbetriebe.
Das gestiegene Interesse an den Produkten wird als Bestätigung der Unternehmensstrategie interpretiert, die auf eine stärkere Kundenorientierung und Professionalisierung abzielt. John Deere beschäftigt als größter Landtechnikhersteller in Deutschland über 6.500 Mitarbeiter an sechs Standorten. Im Geschäftsjahr 2011 erzielten die deutschen Unternehmensteile einen Umsatz von 2,94 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 27 % entspricht. Gleichzeitig wurden 127 Millionen Euro in die Modernisierung der Fabriken und den Ausbau der Standorte investiert.