Wachstum und strategische Ausrichtung
„Kärcher ist weiter auf Wachstumskurs. 2019 haben wir erneut den höchsten Umsatz in unserer Unternehmensgeschichte erzielt“, sagt Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstands der Alfred Kärcher SE & Co. KG.
Die Mitarbeiterzahl stieg zum Jahreswechsel auf 13.500, ein Zuwachs von 500. Zudem wurden fünf neue Landesgesellschaften gegründet, um die Unternehmensstruktur an die Marktgegebenheiten anzupassen. Im Vorstand gab es ebenfalls Veränderungen: Stefan Patzke (43) übernahm den Bereich Finanzen und Michael Häusermann (59) die Sondergeschäftseinheiten, beide zum 1. Januar 2020.
„Seit 2010 haben wir unseren Umsatz verdoppelt. Ein Grund für diese sehr schöne Entwicklung ist sicher, dass unser Familienunternehmen im Kern für Werterhalt und nachhaltiges Wirtschaften steht“, so Hartmut Jenner.
Kärcher konzentriert sich auf die Effizienzsteigerung seiner Produkte und die Ressourceneinsparung. Neben der CO2-Neutralität umfasst die Nachhaltigkeitsagenda die Wiederverwendung und das Recycling von Rohstoffen sowie die Reduktion von Plastik bei Verpackungsmaterialien.
Produktneuheiten und Unternehmenserweiterungen
Im Jahr 2019 brachte Kärcher 150 neue Produkte auf den Markt. Ein Schwerpunkt ist das Kärcher Akku-Universum, das 43 neue Produkte umfasst, von Gartenwerkzeugen bis zum ersten akkubetriebenen Hochdruckreiniger für professionelle Anwender. Die Innovationsstrategie beinhaltet auch die Integration passender Unternehmen. 2019 wurde das Berliner IT-Unternehmen SoniQ Services GmbH übernommen, das Software für die Planung und Steuerung von Dienstleistungsprozessen in der Gebäudereinigung anbietet. Seit September gehört zudem Max Holder, ein Hersteller von multifunktionalen Kommunalfahrzeugen, zur Kärcher-Gruppe.
Soziales und ökologisches Engagement
Kärcher engagiert sich im sozialen und gesellschaftlichen Bereich. Im Jahr 2019 wurden weltweit elf Bauwerke restauratorisch gereinigt, darunter in Vietnam, auf den Philippinen und in Deutschland. Das Unternehmen unterstützte als Sponsor den Verein One Earth – One Ocean, der sich gegen die Vermüllung der Weltmeere einsetzt. In Zusammenarbeit mit dem Global Nature Fund wurden in den letzten acht Jahren in 15 dörflichen Gemeinschaften auf drei Kontinenten Grünfilteranlagen zur Wasseraufbereitung gebaut, zuletzt 2019 eine in Jordanien.
Zukünftiger Markenauftritt
Ab Frühjahr 2020 soll ein neuer Markenauftritt die Sichtbarkeit von Kärcher und seinen Produktkategorien erhöhen.
„Wir setzen jetzt in der Ansprache unserer Zielgruppen noch stärker auf eine emotionale Wirkung“, erklärt Hartmut Jenner.
Der Fokus liegt dabei auf dem Werterhalt, sei es in der Gartenpflege, der Restaurierung von Oldtimern oder der Instandhaltung von Industrieanlagen.