Entwicklung des europäischen Gartenmarktes im ersten Halbjahr 2016
Der europäische Gartenmarkt, beobachtet von GfK in Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden, Frankreich und Belgien, verzeichnete im ersten Halbjahr 2016 ein marginales Umsatzwachstum von 0,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das gesamte Umsatzvolumen erreichte 4 Milliarden Euro. Aktuelle Trends zeigen eine steigende Nachfrage nach Mährobotern, natürlichen Gartenchemie-Produkten und Gasgrillgeräten.
In Deutschland stieg der Umsatz im ersten Halbjahr 2016 um 4,4 Prozent auf 1,4 Milliarden Euro. Die Niederlande verzeichneten mit einem Plus von 9,6 Prozent das größte Umsatzwachstum und erreichten ein Volumen von 96,8 Millionen Euro. In den übrigen untersuchten Ländern blieben die Umsätze stabil oder zeigten leichte Rückgänge.
Der Markt für motorisierte Gartengeräte wuchs im ersten Halbjahr um 3,9 Prozent und erreichte in den genannten Ländern ein Volumen von 1,6 Milliarden Euro. Die Niederlande führten hier mit einem Zuwachs von 24,2 Prozent. Deutschland verzeichnete ein Wachstum von 10,7 Prozent, gefolgt von Belgien mit 8,6 Prozent.
„Smart Gardening“ und natürliche Gartenchemie-Produkte im Fokus
Das Interesse an neuen Technologien zur Arbeitserleichterung im Garten führt zu einem Anstieg des Geschäfts mit Mährobotern. Der Absatz dieser Geräte wuchs im ersten Halbjahr 2016 um 37,2 Prozent. Insgesamt wurden in den fünf Ländern Mähroboter im Wert von 127 Millionen Euro verkauft. Die Niederlande zeigten mit einem Umsatzplus von 92 Prozent das stärkste Wachstum, Deutschland folgte mit 41,5 Prozent.
Das Thema „Smart Gardening“ gewinnt ebenfalls an Bedeutung. Mähroboter, die über Mobiltelefone gesteuert werden können, machten im ersten Halbjahr 2016 bereits knapp 50 Prozent des Umsatzes aus. In Frankreich lag der Umsatzanteil dieser Geräte am Gesamtmarkt für Mähroboter bei 62,4 Prozent.
Eine internationale GfK-Studie zum Thema „Home Improvement“ unter 27.000 Internetnutzern in 22 Ländern unterstreicht die Bedeutung des Gartens, des Grundstücks oder der Terrasse für deutsche Verbraucher. 29 Prozent der Befragten in Deutschland nannten diese Bereiche als Aspekte, die sie in ihrem Zuhause am meisten verändern oder verbessern möchten.
Bei der Gartenpflege legen Verbraucher zunehmend Wert auf natürliche Gartenchemie-Produkte wie Bio-Dünger oder Bio-Erden. Der Anteil dieser Produkte am Gesamtmarkt für Gartenchemie wuchs um 7,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Das Umsatzvolumen in diesem Segment betrug im ersten Halbjahr 346 Millionen Euro. Frankreich verzeichnete hier das stärkste Wachstum mit 16,2 Prozent, gefolgt von den Niederlanden mit 12,1 Prozent.
Gasgrillgeräte gewinnen an Popularität
GfK beobachtet seit diesem Jahr auch den Grillgerätemarkt in Deutschland. Deutschland ist mit einem Anteil von 40 Prozent der größte Markt im Ländervergleich. Im ersten Halbjahr 2016 wurden hier knapp über 1 Million Grillgeräte verkauft. Der Umsatz mit Gasgrillgeräten in Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden, Frankreich und Belgien erreichte 163,9 Millionen Euro, was einem Umsatzvolumen von 10 Prozent über dem von Kohlegrillgeräten entspricht.