Vereinheitlichung der Markenstrategie
Die Groupe Mecalac, ein Hersteller von Baumaschinen, führt künftig alle Produktgruppen unter der Marke Mecalac. Diese Entscheidung beendet die bisherige Zweimarken-Strategie, die Mecalac und Ahlmann umfasste.
Mecalac ist im Bereich mobiler Erdbaumaschinen tätig und gilt als Marktführer für Kompakt-Mobilbagger in Frankreich. Ahlmann war bisher auf Radlader spezialisiert und produzierte verschiedene Konzepte, darunter Knicklenker, Allradlenker und Schwenklader. Insbesondere mit seinen allradgelenkten Schwenkladern nahm Ahlmann eine Position unter den Radladerspezialisten in Europa ein. Die in Büdelsdorf gefertigten Produkte, die bisher unter dem Namen Ahlmann vertrieben wurden, werden zukünftig ebenfalls unter der Marke Mecalac angeboten.
Stärkung der Marke und internationale Ausrichtung
Die Konzentration auf eine einzige Marke soll die internationale Ausrichtung der Groupe Mecalac stärken. Die Marke Mecalac steht für prozessorientierte Baumaschinen im Kompaktbereich, die auf Qualität, Multifunktionalität und Design ausgerichtet sind. Als Konsequenz dieser Entscheidung wurde die Ahlmann Baumaschinen GmbH in Büdelsdorf zum 1. Januar 2012 in Mecalac Baumaschinen GmbH umbenannt.
Diese Umstrukturierung unterstreicht die Bedeutung der Radlader als strategisches Kerngeschäft der Unternehmensgruppe. Für Handelspartner und Endkunden soll die Zusammenführung der Marken zu einer Kompetenzsteigerung in Beratung und Service führen. Die Betreuung der französischen Handelspartner für alle Produkte des Unternehmens wird künftig in Annecy zentralisiert. In diesem Zuge erfolgte auch eine Umbenennung der Mecalac s.a.s. in Mecalac France s.a.s.
Das Unternehmen wird in Frankreich neben den Mobilbaggern aus eigener Produktion auch die Radlader-Produktpalette vertreten. Die Direktvertriebsgesellschaft für den Großraum Paris, Framateq IDF, wurde ebenfalls zum Jahreswechsel in Mecalac IDF umbenannt.
Diese Maßnahmen sind Teil unserer Wachstumsstrategie, die auch von den Mitarbeitern der von der Namensänderung und Markenkonzentration betroffenen Tochtergesellschaften mitgetragen werden. Das künftige, sehr prozessorientierte Produktangebot wird zur Stärkung der Marke Mecalac und ihrer weiteren Internationalisierung beitragen.