Ergebnisse der BGI-Umfrage zum Muttertagsgeschäft 2013
Der Muttertag bleibt ein wichtiger Anlass für den Blumenhandel. Eine Umfrage des Verbands des Deutschen Blumen-Groß- und Importhandels e.V. (BGI) unter Mitgliedsbetrieben zeigt, dass der Blumengruß zum Muttertag weiterhin gefragt ist. Die befragten Großhändler äußerten sich überwiegend zufrieden bis eher zufrieden mit dem Verkaufsergebnis des Muttertags 2013.
Im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten die Großhändler eine positive Entwicklung beim Mengenumsatz. Die Preise stagnierten jedoch größtenteils auf Vorjahresniveau oder entwickelten sich regional leicht negativ. Der höhere Mengenumsatz war somit ausschlaggebend für das insgesamt zufriedenstellende Ergebnis.
Regionale Unterschiede prägten das Geschäft. Während im Süden Deutschlands Rosen stark nachgefragt wurden, waren sie im restlichen Bundesgebiet weniger favorisiert. Auffällig war zudem, dass fair gehandelte Rosen eher in Großstädten als in ländlichen Regionen Abnehmer fanden.
Bei der Farbwahl dominierten in diesem Jahr Lila und Rosa sowie bunte Sträuße. Lediglich in den südlichen Bundesländern spielten Weiß und Rot eine Rolle. Die Mehrheit der Großhändler führte dies auf die intensive Werbung von Fleurop zurück, die als Trendsetter für Konsumenten bei der Auswahl des Muttertagsstraußes gilt. Der Einzelhandel passte sein Angebot entsprechend an.
Auch wenn einige Großhändler die Zusammenstellungen der Fleurop als "teils etwas eigenartig" kritisieren, so besteht doch Einigkeit darüber, dass diese intensivierte Werbung vor Muttertag positive Auswirkungen auf das Geschäft hat.
Obwohl das diesjährige Ergebnis keinen Anlass zu übermäßigem Jubel bietet, sieht der Blumengroßhandel seine Erwartungen erfüllt oder regional sogar übererfüllt. Der Muttertag bleibt ein bedeutender Kaufanlass für die Branche.
Die Grüne Branche ist gefordert, sich weiterhin für den Muttertag zu positionieren. Blumen zum Muttertag sollen ein Zeichen der Wertschätzung und Anerkennung bleiben. Die Radio-Muttertagskampagne des Blumenbüros Holland hat dies bereits aufgegriffen.