Trends und Vermarktung im Fokus
Die IPM ESSEN führt ein neues Fachmesseformat ein: die hortivation by IPM ESSEN. Dieses Konzept zielt darauf ab, dem Gartenbau aufzuzeigen, wie er gesellschaftliche Trends wie Kommunikation, Mode und Lifestyle nutzen kann, um ganzheitliche Lösungen für den Point-of-Sale zu entwickeln. Die Premiere der hortivation by IPM ESSEN findet im Juni 2016 in der Messe Kalkar statt, in unmittelbarer Nähe zu produzierenden Gartenbaubetrieben.
Die hortivation by IPM ESSEN betrachtet aktuelle Trends, die von Akteuren wie Starköchen, Modedesignern und Stadtgärtnern gesetzt werden, und überträgt diese auf die Verkaufsförderung im Gartenbau.
Die hortivation hat das Ziel, Gärtner, Händler und Konsumenten näher zusammenzubringen. Sie präsentiert, wie die grüne Branche von den Trends wie Kommunikation, Mode, Kochen und Lifestyle lernen und die Strömungen direkt für sich nutzen kann. Die hortivation im Frühsommer ist ein zusätzliches Informationsangebot mit dem Schwerpunkt Vermarktung und damit eine ideale Ergänzung zur IPM ESSEN Anfang des Jahres.
Dies erklärt Oliver P. Kuhrt, Geschäftsführer der Messe Essen GmbH. Partner der neuen Messe sind die Landesverbände Gartenbau Rheinland und Westfalen-Lippe e. V. sowie der BGI – Verband des Deutschen Blumen- Groß- und Importhandels e. V.
Ideen und Konzepte für den Point-of-Sale
Die hortivation by IPM ESSEN bietet Gartencentern, Endverkaufsbetrieben, Discountern, Baumärkten, dem Lebensmitteleinzelhandel und dem produzierenden Gartenbau neue Ideen und sortimentsübergreifende Verkaufskonzepte für den Point-of-Sale. In verschiedenen Erlebniswelten werden Fach- und Systemhandel neue, branchenfremde Handlungsfelder vermittelt, um grüne Erzeugnisse näher an den Bedürfnissen der Verbraucher zu vermarkten.
Beispiele hierfür sind regional angebaute Kräuter, die den Kauf eines Barbecue-Grills ergänzen, gepunktete Balkonpflanzen, die mit einer Gartenschürze im Polka-Dot-Design harmonieren, oder Gemüsebeete auf Hochhausdächern zur Versorgung von Kantinen.
Impulsvorträge, Keynotes, Best Practice-Beispiele und Workshops im Speakers‘ Corner zeigen, wie Trends mit grünen Produkten verknüpft werden können. Die Messe fördert somit Innovationen entlang der Wertschöpfungskette des Gartenbaus. Zu den Ausstellern zählen Produzenten von Fertigwaren wie blühenden Topfpflanzen, Grünpflanzen, Gemüse, Baumschulpflanzen, Stauden, Palmen und Schnittblumen. Ebenso sind der Blumengroßhandel, Pflanzenzüchter, Hersteller von Gartenbautechnik und Gartenausstattung wie Outdoor-Möbel, Grills, Geräte und Werkzeuge sowie Dienstleister für Ladenbau und IT-Lösungen vertreten.
Standort und Termin
Die hortivation by IPM ESSEN findet vom 13. bis 15. Juni 2016 in Kalkar am Niederrhein statt. Dieser Standort liegt im größten zusammenhängenden Gartenbau-Produktionsgebiet Europas. Die Messepremiere fällt mit den Flower Trials® zusammen und bietet Besuchern aus dem In- und Ausland eine zusätzliche Netzwerkplattform.