spoga+gafa 2014: Stabile Besucherzahlen und erweitertes Angebot

Erfolgreiche Bilanz der spoga+gafa 2014

Die spoga+gafa 2014 endete am 2. September mit rund 36.800 Fachbesuchern aus über 100 Ländern. Der Anteil internationaler Besucher lag bei 58 Prozent. Die Messe verzeichnete 2.012 Anbieter aus 56 Ländern, was einem Zuwachs von 10,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Gesamtbesucherzahl war 2014 auf einem stabilen Niveau. Allerdings hat sich die Besucherstruktur über die Länder verschoben. Positive Entwicklungen konnten insbesondere aus Nord- und Südamerika sowie Ozeanien verzeichnet werden. Aufgrund der gesellschaftlichen und politischen Situation waren aus Afrika und Russland keine Zuwächse zu erwarten.

Dies erklärte Katharina C. Hamma, Geschäftsführerin der Koelnmesse GmbH. Sie hob hervor, dass die Fülle an Innovationen und die Erweiterung des Angebots die Veranstaltung auf ein hohes Niveau gehoben hätten. Auch die mediale Aufmerksamkeit in Fach- und Tagespresse zeigte eine positive Entwicklung. Die Qualität der Besucher unterstrich zudem die Position der spoga+gafa als international führende Gartenmesse.

Die spoga+gafa 2014 belegte eine Ausstellungsfläche von 241.000 Quadratmetern und präsentierte in den Segmenten „garden creation“, „garden living“, „garden care“, „garden unique“ und „garden basic“ Produkte und Konzepte für den Garten. Ein Schwerpunkt lag auf dem Thema lebendes Grün, insbesondere in Halle 7. Hier trugen der Pflanzenpark und die erstmals stattfindenden Landgard Pflanzen-Ordertage zur Erweiterung des Angebots bei. Rund 100 Gartenbaubetriebe und Dienstleister präsentierten ein umfassendes Sortiment an Baumschulartikeln, Topfpflanzen und Saisonware.

Das Begleitprogramm umfasste den „boulevard of ideas“ mit praxisnahen Konzepten und Zweitplatzierungen. Fachvorträge und Diskussionsrunden wie der Taspo Talk fanden Anklang. Ein neues Vortragsprogramm für Landschaftsarchitekten zählte über 30 Teilnehmer. Der Grillpark bot ein Programm mit Vorführungen und zog Fachbesucher für die Themen Grill & BBQ an.

Besucherzufriedenheit und Branchenausblick

Die Besucherbefragung zeigte eine hohe Zufriedenheit: 77 Prozent der Befragten waren mit der Erreichung ihrer Besuchsziele zufrieden oder sehr zufrieden. 51,3 Prozent bewerteten die Informationsbeschaffung und den Marktüberblick positiv. Als Kommunikationsplattform punktete die Messe ebenfalls: 42,5 Prozent waren mit dem Aufbau neuer und 49,6 Prozent mit der Pflege bestehender Geschäftsbeziehungen zufrieden oder sehr zufrieden. Die Weiterempfehlungsrate lag bei 90 Prozent. Rund 73 Prozent der Befragten sind an Beschaffungsentscheidungen beteiligt, davon 47 Prozent ausschlaggebend. Die stärksten Zuwächse bei den Besuchergruppen verzeichneten Personen aus Geschäfts-, Unternehmens- oder Betriebsleitung sowie Einkauf und Beschaffung.

Der Bundesverband der Deutschen Sportartikel-Industrie (BSI), ideeller Träger der spoga+gafa, zog eine positive Bilanz. Désirée Derin-Holzapfel, Präsidentin des BSI, erklärte, dass der frühe Start in die Freizeit- und Gartensaison 2014 durch einen schneearmen Winter und milde Temperaturen im März und April begünstigt wurde. Dies führte zu einem schwungvollen Start für die Garten- und Freizeitsport-Industrie. Spätere Wetterkapriolen im Sommer wirkten sich jedoch auf Umsatz aus. Innovationen und Lifestyle im Garten- und Barbecue-Bereich trugen zur positiven Stimmung auf der spoga+gafa 2014 bei und legten eine Basis für die Saison 2015. Nachhaltigkeit und hohe Produktqualität werden als Grundlage für anhaltende Konsumfreude und ein erfolgreiches Jahr 2015 gesehen.

Hans-Jürgen Riehl, Vorsitzender des Fachbeirates der gafa und des Industrieverband Garten (IVG), bewertete die spoga+gafa 2014 als zufriedenstellend, trotz schwächerer Frequenzen am Messesonntag und Dienstag.

Positiv hervorzuheben war der hohe Anteil an internationalen Besuchern, insbesondere Kunden aus den Beneluxländern waren stark vertreten. Dank der Qualität der Besucher und den damit einhergehenden guten Gesprächen zwischen den Ausstellern und den Besuchern bleibt die spoga+gafa ein wichtiger Impulsgeber für die Branche - mit Potenzial nach oben.

Stimmen aus der Branche

• Dr. Peter O. Wüst, Hauptgeschäftsführer des BHB - Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten:

  Für die Bau- und Heimwerkermärkte ist die spoga+gafa ein wichtiger Baustein für die Performance der bedeutenden Garten- und Outdoor-Lifestyle-Sortimente, in den vergangenen Jahren ebenso wie in diesem Jahr. Zur Vorbereitung der neuen Gartensaison sind die Gespräche auf der Messe und die an den Ständen gewonnenen Eindrücke wichtige Eckpfeiler für die strategische Ausrichtung des Geschäfts der Unternehmen der Branche. Die spoga+gafa hat sich als Leitmesse auch für Camping, Barbecue und Garten etabliert und hat auch in diesem Jahr die Trendorientierung der Sortimente herausgestellt. Nicht zuletzt hat der BHB in diesem Jahr erstmals den BHB-Garden-Summit 2014 angeschlossen an die spoga+gafa der Koelnmesse veranstaltet. Mit Blick auf Messe und Veranstaltung ziehen wir vonseiten des BHB ein durchweg positives Fazit.

• John W. Herbert, General Manager der European DIY Retail Association (EDRA):

  Für unsere Mitglieder ist die spoga+gafa insbesondere vor dem Hintergrund, dass der Garten- und Freizeitmarkt Wachstumsmärkte sind und noch viele Potenziale bestehen, sehr wichtig. Die Innovationen, die gezeigt wurden, in Kombination mit der hohen Qualität der Besucher machen die spoga+gafa zu einem internationalen Branchentreffpunkt, wenngleich insbesondere für Besucher aus Übersee der Auftritt bislang fehlender großer Marken wünschenswert wäre. Insgesamt waren wir mit der spoga+gafa 2014 sehr zufrieden. Wir konnten noch nie so viele ausländische Einkäufer auf der spoga+gafa begrüßen wie in diesem Jahr.

• Norbert L. Jedrau, Geschäftsführer der Barbecue Industry Association Grill (BIAG):

  Aus Verbandssicht sind wir sehr zufrieden mit unseren Veranstaltungen. Das Get-Together mit der Firma Landgard und dem Verband Deutscher Gartencenter war hervorragend - mit Wiederholungseffekt. Auch das BIAG Bruch war top, in einem sehr gut gefüllten Grillpark mit international interessierten Gästen und spannenden Themen. Das Grillen der Mitgliedsfirmen stieß ebenfalls auf großes Interesse und bot einen ausgezeichneten Mehrwert für die Besucher.

• Peter Botz, Geschäftsführer des Verbands Deutscher Garten-Center (VDG):

  Auf der spoga+gafa herrschte eine sehr gute Grundstimmung, eine Aufbruchsstimmung in dieser grünen Halle 7. Das kam sehr gut bei unseren Mitgliedern an. Wir hatten deutlich mehr Besucher durch unsere Mitglieder mit einem sehr starken Messemontag. Generell war es kein leichtes Jahr. Wir hatten ein ausgezeichnetes Frühjahr, aber einen schlechten Sommer, so dass die Umsätze stagnieren. Durch die spoga+gafa können wir optimistisch in die Zukunft blicken. Die Lust am Garten steht bei den Verbrauchern nach wie vor ganz oben.

Die nächste spoga+gafa findet vom 30. August bis 1. September 2015 in Köln statt.