Urbane Gartenkonzepte im Fokus
Die spoga+gafa 2019, die vom 1. bis 3. September stattfindet, widmet sich dem Trendthema „City Gardening – Gärtnern ohne Garten“. Dieses Thema wird segmentübergreifend durch Aussteller und Veranstalter aufgegriffen, um neue Impulse für das urbane Gärtnern zu setzen und die Gestaltung kleinerer Grünflächen zu akzentuieren.
Die Messe bietet hierzu einen Vortrag aus Brooklyn, New York, sowie eine Studie mit dem Titel „City Gardening – StadtgärtnerInnen im Fokus“. Das Konzept des Gärtnerns ohne Garten zieht sich durch alle Segmente der spoga+gafa. Dies umfasst kompakte Pflanzbeete, vertikale Pflanzwände, Mini-Gewächshäuser, Bewässerungssysteme, kombinierbare und multifunktionale Möbel, modulare Loungemöbel, kompakte Gasgrills und kleine Elektrogeräte. Der Fokus liegt auf Multifunktionalität, wie beispielsweise Tische mit integriertem Wäscheständer oder Kühlboxen mit Soundsystem, um Platz zu sparen, ohne auf Komfort zu verzichten.
Themeninseln und Präsentationen
Zur Kennzeichnung von Ausstellern, die Produkte für das City Gardening anbieten, wurde ein spezielles Logo entwickelt. Im Segment garden creation & care in Halle 6 ergänzt eine eigene City Gardening Themeninsel die bestehenden Fokusthemen Smart und Akku. Diese Kommunikationsinseln sollen dem Handel Impulse für zukünftige Sortimente geben. Eine der POS Green Solution Islands auf dem zentralen Boulevard ist ebenfalls dem Thema City Gardening gewidmet. Sie zeigt eine Balkon- und Dachterrassenwelt mit neuen Produkten und Pflanzen für das urbane Grün.
Stilisierte, fliegende Balkone auf dem Boulevard sollen Fachbesuchern die Produkte in einem realen Nutzungsumfeld präsentieren.
Internationale Perspektiven und Studien
Ein internationaler Einblick in das Thema City Gardening wird von Joe Franquinha, Inhaber von Crest Hardware, einem städtischen Gartencenter in Brooklyn, New York, geboten. Er wird am Montag, den 2. September, im Forum Gartencafé zweimal präsentieren. Ein Video zeigt, wie Gartenarbeit in einer dicht besiedelten Stadt wie Brooklyn aussehen kann, und interviewt Besitzer verschiedener Stadtgärten. Im Anschluss an die Präsentationen besteht die Möglichkeit zur Diskussion und zum Austausch von Tipps und Anregungen.
In Kooperation mit dem Rudolf Müller Verlag und dem IFH Köln führt die spoga+gafa eine Online-Studie mit dem Titel „City Gardening – StadtgärtnerInnen im Fokus“ durch. Hierfür wurden 1.000 Personen aus dem nationalen, urbanen Raum mit Balkon, Dachterrasse oder einem kleinen Garten bis 20 Quadratmeter zu ihren spezifischen Bedarfen an Begrünung und Werkzeug befragt. Die Studie untersucht unter anderem, welchen Einfluss geringer Stauraum hat und ob beispielsweise kleinere Gebindegrößen bevorzugt werden.
Die Studie richtet sich an Hersteller, Händler und Dienstleister der Gartenbranche, die die Zielgruppe der Stadtgärtner und deren Potenzial besser verstehen und erschließen möchten. Erste Ergebnisse der Studie werden auf der spoga+gafa am Montag, den 2. September, und Dienstag, den 3. September, im Forum 6.1 (Halle 6) vorgestellt. Die vollständige Studie kann über den Rudolf Müller Verlag erworben werden. Die gewonnenen Zielgruppeninsights sollen dem Handel helfen, ein besseres Verständnis für die Kunden zu entwickeln, bestehende Sortimente neu zu positionieren oder zu ergänzen und so neue Zielgruppen zu erschließen.