Erfolgreiches Geschäftsjahr trotz Pandemie
Die STIHL Unternehmensgruppe schloss das Geschäftsjahr 2020 mit einem Umsatz von 4,58 Milliarden Euro ab. Dies entspricht einem Wachstum von 16,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr (2019: 3,93 Milliarden Euro). Der Auslandsanteil am Umsatz betrug 90 Prozent. Ohne Währungseinflüsse hätte das Umsatzplus 20,8 Prozent erreicht.
Die positive Geschäftsentwicklung führte zu einem Anstieg der weltweiten Belegschaft um 9 Prozent auf 18.200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zum Stichtag 31. Dezember 2020. Die Kapitalstruktur des Unternehmens ist mit einer Eigenkapitalquote von 69,6 Prozent weiterhin solide. Investitionen werden grundsätzlich aus eigenen liquiden Mitteln finanziert und lagen 2020 über den Abschreibungen. Für 2021 prognostiziert STIHL weiteres Absatz- und Umsatzwachstum, unterstützt durch neue Produkte.
Absatz- und Umsatzwachstum durch Fokus auf Privatkunden und neue Produkte
Im Jahr 2020 erzielte die STIHL Gruppe in nahezu allen Märkten ein Absatz- und Umsatzplus. Das Akku-Segment verzeichnete die höchsten prozentualen Wachstumsraten und macht mittlerweile 17 Prozent des Gesamtabsatzes aus. Auch das Benzin-Segment zeigte ein hohes Absatzwachstum, in Stückzahlen sogar über dem Akku-Segment. Besonders in Nordamerika entwickelte sich die Nachfrage nach benzinbetriebenen Geräten positiv.
Zu Beginn der Coronapandemie haben wir uns trotz pessimistischer Prognosen entschieden, auf hohem Niveau und unter Einhaltung höchster Infektionsschutzstandards weiter zu produzieren, um unsere Kunden beliefern zu können. In den Monaten März und April 2020, in denen auch viele Fachhändler ihr Geschäft wegen Corona vorübergehend schließen mussten, verzeichneten wir starke Einbußen. Doch bereits ab Mai stieg die Nachfrage nach STIHL Produkten merklich, sodass die anfänglichen Einbußen schnell überkompensiert werden konnten.
Neue Produkte trugen maßgeblich zum Absatzwachstum bei. Der Gehölzschneider STIHL GTA 26 für die Gartenpflege, der Akku-Heckenschneider STIHL HLA 66 und die Benzin-Motorsäge STIHL MS 400 C-M, beide für professionelle Einsätze, waren nachgefragt. Dies betraf sowohl Privatkunden als auch professionelle Anwender wie Garten- und Landschaftsbauer, Land- und Forstwirte oder Straßenmeistereien. Der sogenannte „Cocooning-Effekt“, bei dem mehr Zeit zu Hause und im Garten verbracht wurde, sowie günstige Wetterbedingungen im Frühjahr trugen zur hohen Nachfrage bei.
Gesundheitsschutz und Lieferkettenmanagement
Ein wirksamer Gesundheitsschutz, die proaktive Absicherung der Lieferketten und die Fortführung der Produktion waren zentrale Strategiepfeiler. Das Unternehmen entwickelte und implementierte frühzeitig Maßnahmen in verschiedenen Bereichen. Ein Hygienekonzept wurde in Abstimmung mit den Behörden umgesetzt, um die Gesundheit der Mitarbeiter zu schützen.
Gleichzeitig wurden alle verfügbaren Teilebestände vorzeitig in die Montagewerke geliefert.
Hier kamen uns sowohl die Vorteile unseres eigenen Fertigungsverbundes zugute als auch unsere partnerschaftliche Zusammenarbeit mit unseren Lieferanten. Verschiedentlich mussten wir jedoch trotzdem die Montagepläne flexibel anpassen.
STIHL unterstützte Fachhändler unter anderem durch die Verlängerung von Zahlungszielen. Durch umfassende Planung von Produktion und Vertriebslogistik konnten die Lieferketten weitestgehend aufrechterhalten und die Kundennachfrage bedient werden.
Bei besonders gefragten Produkten kam es jedoch auch bei uns zu Lieferrückständen.
Erfolgreiches Jahr im deutschen Markt
Im deutschen Markt erzielte STIHL 2020 eine deutliche Absatz- und Umsatzsteigerung und überschritt erstmals die 400-Millionen-Euro-Umsatzmarke. Der Cocooning-Effekt führte dazu, dass mehr Zeit und Kaufkraft für Haus und Garten eingesetzt wurden. Die hohe Nachfrage in Verbindung mit Lieferengpässen führte jedoch zu einer angespannten Liefersituation, die sich im ersten Quartal 2021 fortsetzte. Dies kann zu Wartezeiten für Kunden führen.
Die deutsche STIHL Vertriebszentrale in Dieburg setzte den Betrieb während der Pandemie fort, unter anderem durch Homeoffice-Lösungen. Logistik und relevante Bereiche waren am Standort tätig. Veranstaltungen und Schulungen für Fachhändler wurden digital angeboten. Das neue Fertigwarenlager wird im Frühjahr in Betrieb genommen, um die Logistik zu optimieren.
Der STIHL Online-Shop startete im März 2020 im deutschen Markt. Kunden können dort Geräte bestellen und nach Hause liefern lassen. Der Shop stärkt den Fachhandel, indem bei jedem Online-Kauf ein nahegelegener Fachhändler empfohlen wird, der Beratung und Service bietet. Der lokale Händler erhält für diese Leistungen eine Vergütung von STIHL. Das Unternehmen baut das E-Commerce-Geschäft aus und weitet den Online-Shop international aus, unter anderem in Spanien, Portugal, Benelux, Italien, Großbritannien, Neuseeland und Australien nach der Einführung in Frankreich.
Deutsches Stammhaus: Umsatzrekord und Investitionen
Die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, das deutsche Stammhaus, erreichte 2020 einen Rekordumsatz von 1,38 Milliarden Euro, ein Wachstum von 14,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr (2019: 1,21 Milliarden Euro). Die Exportquote lag bei 89,2 Prozent. Der Personalstand stieg um 3,4 Prozent auf 5.262 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Davon waren 3.777 in Waiblingen, 235 in Ludwigsburg, 386 in Fellbach, 797 in Weinsheim und 67 in Wiechs am Randen beschäftigt.
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben im vergangenen Jahr ein sehr hohes Maß an Einsatzbereitschaft und Flexibilität gezeigt. Um die große Nachfrage nach STIHL Geräten bedienen zu können, war außergewöhnliches Engagement notwendig – bis hin zu Zusatzschichten und Sonntagsarbeit. Ich danke allen Beschäftigten für die ausgezeichnete Arbeit und den persönlichen Einsatz.
Als Dank für das Engagement erhielten die Stammhaus-Beschäftigten eine Erfolgsprämie in Höhe von 69 Prozent eines Monatsgehalts sowie eine Corona-Prämie. Das Investitionsvolumen im Stammhaus betrug 155 Millionen Euro.
Ein Großteil der Investitionen floss in Bauprojekte, darunter der Gebäudekomplex mit STIHL Markenwelt, Verwaltungsgebäuden und Kantine in Waiblingen, die Mia Stihl Kindertagesstätte in Waiblingen sowie die Aufstockung der Logistik in Waiblingen-Neustadt. Auch in Forschung und Entwicklung, IT-Infrastruktur und Fertigungstechnik wurde investiert.
Transformation und Wachstumserwartungen
STIHL konnte 2020 seine Position in den Weltmärkten stärken. Für das laufende Jahr werden weiterhin Herausforderungen in der Lieferkette und im Materialfluss erwartet. Das Unternehmen richtet sich mittel- und langfristig auf die Transformation der Branche aus, die von Digitalisierung und Dekarbonisierung geprägt ist. Der Wettbewerbsdruck im Akku-Segment, veränderte Kundenanforderungen und neue Vertriebskanäle sind dabei zu berücksichtigen.
Zur Gestaltung dieser Transformation wurden Projekte initiiert, die die Marktanforderungen und den Kunden stärker in den Mittelpunkt rücken.
Die STIHL Unternehmensgruppe wird auch mittel- und langfristig die Kraft haben zu wachsen. Für das laufende Geschäftsjahr 2021 bin ich ebenfalls optimistisch und erwarte eine Absatz- und Umsatzsteigerung.
Klimaneutralität und Klimastrategie
STIHL bekennt sich zum Ziel des Pariser Klimaabkommens, die globale Erderwärmung auf unter zwei Grad Celsius zu begrenzen.
STIHL ist seit Unternehmensgründung mit der Natur verbunden. Die Wurzeln unseres Unternehmens liegen in der Forstwirtschaft, und unsere Produkte können helfen, die Umwelt verantwortungsvoll zu nutzen, zu pflegen und zu bewahren.
Seit Januar 2021 ist STIHL in Deutschland klimaneutral. Die weltweiten Produktionsgesellschaften sollen bis 2022 folgen, die internationalen Vertriebsgesellschaften bis spätestens 2028. Im Fokus stehen die direkt beeinflussbaren CO₂-Emissionen (Scope 1 und 2). Der gesamte Strombedarf in Deutschland wird durch 100 Prozent Grünstrom gedeckt. Kurzfristig nicht vermeidbare CO₂-Emissionen werden durch die Unterstützung internationaler Klimaschutzprojekte mit „Gold Standard“-Zertifizierung kompensiert. Langfristig sollen die Emissionen durch Energieeffizienzmaßnahmen weiter reduziert und die Eigenerzeugung grüner Energie ausgebaut werden.
Produktneuheiten
Seit Ende 2020 und im ersten Halbjahr 2021 wurden und werden folgende Produkte eingeführt:
- Akku-Produkte: Das STIHL AP-Akkusystem für professionelle Anwender im Garten- und Landschaftsbau, in der Baumpflege und in Kommunen wurde um über ein Dutzend Geräte erweitert. Dazu gehören vier Rasenmäher (STIHL RMA 253, RMA 443 PV, RMA 448 PV und RMA 2 RV), drei Heckenschneider (STIHL HLA 66, HLA 86 und HLA 135), je zwei Hochentaster (STIHL HTA 66 und HTA 86) und Motorsensen (STIHL FSA 86 R und FSA 135) sowie ein Spritzgerät (STIHL SGA 85, ab Mai 2021) und ein KombiMotor (STIHL KMA 135 R), der mit verschiedenen KombiWerkzeugen nutzbar ist.
- Das AK-Akkusystem für private Gartenbesitzer und Semiprofis wurde um einen Rasenmäher (STIHL RMA 248) mit 46 cm Schnittbreite und eine Motorsense (STIHL FSA 60 R) erweitert.
- Digitale Produkte: Das Flottenmanagement für Motorgeräte und Akkus wird mit der neuen STIHL connected Box vereinfacht. Kunden mit größeren Flotten, beispielsweise im Garten- und Landschaftsbau, können Daten automatisch auslesen. Informationen wie Laufzeit und Standort sind auf der STIHL connected Plattform verfügbar, sobald eine connected Box installiert ist.
- Mähroboter: Der neue STIHL RMI 522 C mäht Rasenflächen bis zu 2.100 Quadratmeter automatisch. Er verfügt über eine intelligente Programmierung, flexible Mähplangestaltung und Kartierung des Einsatzgebietes. Über die STIHL iMOW App kann der Nutzer per Smartphone oder Tablet auf den Mähroboter zugreifen und den Status per Smartwatch abfragen.
- Benzinprodukte: Die STIHL MS 881 ergänzt seit Herbst 2020 das Sortiment der Profi-Motorsägen. Sie ist mit 6,4 kW die leistungsstärkste Serienmotorsäge der Welt und erfüllt als einziges Modell ihrer Leistungsklasse die Abgasnorm EU 5. Der neue Benzin-Freischneider FS 561 C-EM für die Wald- und Landschaftspflege zeichnet sich durch hohe Motorleistung und einen großen Mähkreis (560 mm) aus.
- Reiniger/Sauger: Neu im Reiniger-Segment sind zwei Mittelklasse-Hochdruckreiniger (STIHL RE 150 PLUS und RE 170 PLUS) mit bis zu 180 bar. Zwei Flächenreiniger (STIHL RA 90 und RA 110) ergänzen das Zubehör-Sortiment. Der Nass-/Trockensauger STIHL SE 33 ist ein neues Einstiegsgerät mit hoher Saugkraft.
STIHL Markenshop und TIMBERSPORTS®
Zum Start der Gartensaison 2021 wurden eine neue Modekollektion und Accessoires im STIHL Markenshop angeboten. Auch Spielzeuggeräte wie ein Blasgerät oder eine Motorsense mit Akku-Antrieb sind erhältlich.
Die STIHL TIMBERSPORTS® Series führte 2020 eine Saison mit alternativen Formaten durch. Für 2021 sind die European Trophy und die Rookie-Europameisterschaft am 31. Juli in München geplant. Die Deutsche Meisterschaft findet am 21. August in Gelsenkirchen statt. Das Saisonfinale, die Einzel-Weltmeisterschaft 2021, ist für den 2. Oktober in München angesetzt. Eine Team-Weltmeisterschaft entfällt 2021. Änderungen im Wettkampf-Fahrplan sind pandemiebedingt möglich. LIEBHERR bleibt Sponsor, und Ford steigt 2021 als Partner ein.