Hintergrund und Ziele der Markenintegration
Ab dem Jahr 2019 wird die STIHL Unternehmensgruppe das vollständige Produktsortiment des Gartengeräteherstellers VIKING exklusiv unter der Marke STIHL vertreiben. Diese Umstellung zielt darauf ab, alle Vertriebs- und Marketingaktivitäten auf eine einzige Marke zu konzentrieren.
Wir werden unter der bekannteren Weltmarke STIHL die vorhandenen Absatz- und Umsatzpotenziale für das bisherige VIKING Sortiment besser ausschöpfen - auch international.
Dies erklärte der STIHL Vorstandsvorsitzende Dr. Bertram Kandziora. Während STIHL weltweit agiert, ist VIKING derzeit auf den europäischen Markt beschränkt. Der Markenwechsel soll dem VIKING-Sortiment mittelfristig eine globale Vertriebsperspektive eröffnen.
Stärkung der Sortimentskompetenz
Die Produktportfolios beider Premiummarken ergänzen sich. Das Gesamtsortiment bleibt daher unverändert und soll weiterhin entsprechend den Kundenbedürfnissen entwickelt werden. Norbert Pick, Vorstand Marketing und Vertrieb, betonte:
Mit der Integration beider Produktsortimente in eine Marke schaffen wir für den servicegebenden Fachhandel und den Kunden klare Orientierung und mehr Transparenz. Außerdem erweitern wir die Sortimentskompetenz der Marke STIHL. Know-how, Entwicklungskompetenz und Innovationskraft werden im Unternehmen gestärkt, was schlussendlich dem Kunden zugutekommt – mit neuen Produkten und Features.
Garantie, Ersatzteile und Service bleiben bestehen
Der Markenwechsel ist eine strategische Entscheidung mit langfristiger Ausrichtung. Dr. Kandziora versicherte, dass bis zum Start 2019 ausreichend Zeit für eine sorgfältige Umsetzung vorhanden sei. Die STIHL Unternehmensgruppe garantiert, dass die bestehenden Regelungen für VIKING Produkte bezüglich Garantie, Ersatzteile und Service unverändert fortgelten.
Unsere Kunden können auch weiterhin für ihre erworbenen VIKING Geräte auf die bewährten Leistungen des Fachhandels zählen.
Bereits im Jahr 2008 hatte die STIHL Gruppe die Sortimente von STIHL und VIKING neu geordnet und alle handgetragenen Elektrogeräte von VIKING unter der Marke STIHL angeboten. Dies führte zu einem deutlichen Absatzplus in diesen Produktgruppen.
Stärkung des Standorts Langkampfen
VIKING ist ein führender Hersteller hochwertiger Gartengeräte und gehört seit 1992 zur STIHL Unternehmensgruppe. Das Produktportfolio umfasst Rasenmäher, Robotermäher, Aufsitzmäher, Vertikutierer, Garten-Häcksler und Motorhacken. Der Vertrieb erfolgt über den servicegebenden Fachhandel. Die VIKING GmbH in Langkampfen, Österreich, ist bereits ein wichtiger Fertigungsstandort für STIHL Akku-Produkte und beschäftigt 450 Mitarbeiter.
Mit dem Markenwechsel stellen wir die Weichen für weiteres, weltweites Wachstum in der STIHL Gruppe. Davon profitiert auch der Standort Langkampfen. Es bleiben nicht nur alle Arbeitsplätze erhalten, sondern die Beschäftigung wird dadurch sogar weiterhin gestärkt.
Dies erklärten VIKING Geschäftsführer Dr. Peter Pretzsch und STIHL Vorstandsvorsitzender Dr. Bertram Kandziora.