Strategische Investitionen trotz Konsolidierungsphase
Die STIHL Gruppe verzeichnete in den ersten acht Monaten des Jahres 2023 einen Umsatz von 3,84 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Ohne Berücksichtigung von Kurseffekten hätte der Umsatz um 0,9 Prozent zugelegt. Die weltweite Belegschaft sank zum 31. August 2023 leicht um 0,5 Prozent auf 20.311 Mitarbeitende.
Die Geschäftsentwicklung ist durch verschiedene Faktoren beeinflusst. Nach dem Wegfall der Corona-Maßnahmen verlagern sich Konsumausgaben wieder stärker in Bereiche wie Tourismus und Gastronomie. Zudem führen die allgemeine Konjunkturabschwächung, Inflation und hohe Energiepreise zu einem verhalteneren Konsumverhalten. Auch die gut gefüllten Lager des Fachhandels wirken sich auf die Absatzentwicklung aus.
„Nach mehreren Jahren starken Wachstums befinden sich unsere Märkte 2023 in einer Phase vorübergehender Konsolidierung. Doch STIHL hat in der fast 100-jährigen Geschichte genügend Erfahrung in der Reaktion auf Schwankungen im operativen Geschäft. Unser Familienunternehmen ist langfristig ausgerichtet, und wir blicken zuversichtlich in die Zukunft“, erklärt Michael Traub, STIHL Vorstandsvorsitzender.
Trotz der aktuellen Herausforderungen verfolgt STIHL ambitionierte Wachstumspläne und investiert weiterhin auf hohem Niveau. Schwerpunkte sind dabei die Akku-Technologie sowie der weltweite Produktions- und Vertriebsverbund. Der deutsche Stammsitz in Waiblingen wird weiter ausgebaut. Geplant sind eine neue Fertigung für Akku-Geräte und eine eigene Produktion von EC-Motoren für professionelle Akku-Produkte, um die Wertschöpfungstiefe in diesem Segment zu erhöhen.
Akku-Strategie zeigt Erfolge
Die Akku-Strategie des Unternehmens erweist sich als erfolgreich. STIHL verzeichnet positive Wachstumsraten bei Akku-Motorsägen, anderen Akku-Motorgeräten und dem Mähroboter iMOW im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch einige regionale Märkte entwickeln sich positiv, obwohl insgesamt ein weltweiter Absatzrückgang über alle Antriebsarten hinweg zu verzeichnen ist.
Die regionalen Märkte zeigen ein heterogenes Bild. Westeuropa und Osteuropa liegen im Absatzvolumen unter dem Vorjahr. In Deutschland war die Nachfrage durch einen verspäteten Saisonstart mit einem nassen, kalten Frühjahr und anschließender Trockenheit geprägt, was zu einem Absatzrückgang führte, während der Umsatz auf Vorjahresniveau blieb. Nordamerika, einschließlich des größten Einzelmarktes USA, verzeichnete ebenfalls einen Absatzrückgang. Lateinamerika bewegt sich auf Vorjahresniveau, mit leichten Absatzgewinnen in Brasilien. Afrika wächst weiterhin, insbesondere Südafrika. In Asien gab es insgesamt einen Absatzrückgang, mit Ausnahme von Indien, das leicht über dem Vorjahresniveau liegt. Ozeanien verzeichnete einen Rückgang, wobei Neuseeland ein Wachstum erzielte.
Langfristige Wachstumsstrategie und Investitionen
Als unabhängiges Familienunternehmen mit einer Eigenkapitalquote von über 60 Prozent plant STIHL mittel- und langfristig weiteres Wachstum. Investitionen fließen in die Erweiterung und Erneuerung des Produktportfolios für private und professionelle Anwendungen. Dazu gehören die Entwicklung leistungsstarker Ladelösungen für Akku-Produkte im Profi-Segment, der Ausbau der weltweiten Vertriebskanäle um E-Commerce-Lösungen und die Stärkung des Fachhandelsnetzwerkes. Zudem werden spezielle Produkte für Schwellenmärkte entwickelt, um deren Potenzial besser auszuschöpfen.
Ein strategischer Schritt ist die Eigenfertigung von EC-Motoren. Bereits heute entwickelt und produziert STIHL viele Komponenten für Akku-Produkte selbst. Mit der Eigenfertigung der Elektromotoren, die bereits von STIHL entwickelt werden, soll die Abstimmung auf das Gesamtprodukt verbessert und somit Leistung und Qualität der Akku-Produkte gesteigert werden. Die Fertigung wird am deutschen Stammsitz in Waiblingen aufgebaut und soll ab 2025 EC-Motoren für professionelle Akku-Produkte produzieren. Die Investitionssumme beträgt rund 17 Millionen Euro.
Michael Traub betont: „Mit dem EC-Motor produzieren wir nun auch das Herzstück eines Akku-Geräts selbst. Das ist ein wichtiger strategischer Schritt in unserer Transformation. Damit erhöhen wir unsere Wertschöpfungstiefe im Zukunftsfeld Akku, stärken unsere Resilienz in der Lieferkette und erweitern unser Know-how. Nicht zuletzt ist die Entscheidung für einen Aufbau in Waiblingen ein klares Bekenntnis zu unserem deutschen Stammsitz, mit dem wir langfristig Arbeitsplätze in Deutschland sichern werden.“
In Waiblingen werden derzeit schwerpunktmäßig Benzin-Profi-Geräte sowie Bauteile wie Führungsschienen, Kunststoffteile und Akku-Packs gefertigt. Ab 2024 startet dort auch die Produktion von Profi-Akku-Geräten. Die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, das deutsche Stammhaus, erzielte von Januar bis August 2023 einen Umsatz von 1,11 Milliarden Euro, ein Minus von 7,1 Prozent. Die Belegschaft stieg um 2,6 Prozent auf 6.004 Mitarbeitende.
Produktneuheiten für professionelle und private Anwendungen
STIHL präsentiert zahlreiche Innovationen und Produktneuheiten, insbesondere im Akku-Portfolio. Für professionelle Anwendungen kommen unter anderem folgende Produkte auf den Markt:
- Die STIHL FSA 200, die leistungsstärkste Akku-Motorsense im AP-Akku-System, für die Garten- und Landschaftspflege sowie die kommunale Grünpflege. Sie verfügt über ein ergonomisches Zweihandgriffsystem und ein Antivibrationssystem.
- Der Akku-Hochentaster STIHL HTA 150, konzipiert für die Waldpflege, mit leichtem Schaft und kraftvollem EC-Motor.
- Der STIHL HTA 160, der leistungsstärkste Akku-Hochentaster im Sortiment, für die professionelle Baumpflege.
- Der Akku-KombiMotor STIHL KMA 120 R, der mit einem Dutzend KombiWerkzeugen vielfältige Einsatzmöglichkeiten bietet.
- Die Benzin-Trennschleifer STIHL TS 710i und TS 910i mit elektronischer Kraftstoffeinspritzung, die leistungsstärksten Trennschleifer im STIHL Sortiment, für präzise und emissionsarme Trennschnitte.
Für die private Gartenpflege werden folgende Akku-Produkte eingeführt:
- Die Akku-Heckenscheren STIHL HSA 30 und HSA 40 als Einstiegsgeräte für kleinere Gärten.
- Der Akku-Trimmer STIHL FSA 30, leicht und flexibel, umwandelbar vom Rasentrimmer zum Kantenschneider.
- Der Akku-Freischneider STIHL FSA 80, serienmäßig mit Grasschneideblatt, ideal für das Mähen von Grasflächen im Garten. Die Variante FSA 80 R mit Rundumgriff bietet hohe Wendigkeit.
- Die neu konzipierten Akku-Rasenmäher der STIHL Serien 2 und 4 mit umfangreicher Modellpalette für verschiedene Bedürfnisse, mit oder ohne Radantrieb, als Fänger oder Mulcher, mit Seiten- oder Heckauswurf und verschiedenen Schnittbreiten.
- Der Akku-KombiMotor STIHL KMA 80 R, ein vielseitiges Gerät, das mit zwölf unterschiedlichen KombiWerkzeugen für diverse Arbeiten rund ums Haus eingesetzt werden kann.
Zusätzlich wird das Spielzeugsortiment durch das STIHL PLAYMOBIL-Sonderset „STIHL TIMBER-SPORTS® Edition“ erweitert, das in Kooperation mit Playmobil entstand.
STIHL TIMBERSPORTS® Weltmeisterschaft in Stuttgart
Die STIHL TIMBERSPORTS® Weltmeisterschaft kehrt nach 2013 und 2016 nach Stuttgart zurück. Die Wettkämpfe finden am 3. und 4. November in der Porsche-Arena statt, wobei 13.000 Zuschauer erwartet werden. Über 120 Athletinnen und Athleten aus mehr als 20 Nationen werden im Team- und Einzelwettbewerb antreten.