Erfolgreiche Geschäftsentwicklung trotz globaler Herausforderungen
Die STIHL Unternehmensgruppe konnte in den ersten acht Monaten des laufenden Jahres ihren Umsatz um 7,9 Prozent auf 1.968 Millionen Euro steigern. Bei unveränderten Wechselkursen betrug das Wachstum 4,5 Prozent. Trotz einer schwächelnden Weltkonjunktur, Unsicherheiten durch die Euro-Schuldenkrise und ungünstiger Witterungsbedingungen wurde ein Wachstum erzielt.
In den vergangenen Jahren investierte das Unternehmen mehrere Hundert Millionen Euro in die Entwicklung neuer Produkte. Diese Investitionsstrategie trägt nun Früchte. Für den Rest des Jahres wird eine günstige Geschäftsentwicklung erwartet, so Dr. Bertram Kandziora, Vorstandsvorsitzender von STIHL, auf der Herbst-Pressekonferenz des Unternehmens. Die regionalen Märkte entwickelten sich dabei unterschiedlich. Hohe Zuwächse verzeichnete STIHL insbesondere in Nordamerika und den BRIC-Staaten.
In Teilen Nordeuropas verzögerte sich der Verkaufsstart der Gartensaison aufgrund eines langen Winters. Im südlichen Europa wirkte sich die Euro-Schuldenkrise dämpfend auf die Nachfrage aus, bedingt durch Konsolidierungsanstrengungen öffentlicher Haushalte, sinkende Einkommen und Konsumentenverunsicherung. Trotz Hitzewelle und anhaltender Dürre in weiten Teilen der USA erzielte STIHL dort deutliche Absatzzuwächse.
Die Aufwertung wichtiger Währungen wie US-Dollar, Australischer und Kanadischer Dollar, Schweizer Franken und Britisches Pfund gegenüber dem Euro wirkte sich positiv auf die Umsatzentwicklung aus. Die Beschäftigung in der Unternehmensgruppe stieg zum Stichtag 31. August 2012 um 3,5 Prozent auf 12.320 Mitarbeiter.
Investitionen und globale Präsenz als Erfolgsfaktoren
Insgesamt waren wir in diesem Jahr erfolgreicher als der Branchendurchschnitt, so dass wir unsere Wettbewerbsposition im weltweiten Markt stärken konnten.
Dies erklärte Dr. Kandziora zur Entwicklung der ersten acht Monate 2012. Die positive Geschäftsentwicklung, trotz ungünstiger Rahmenbedingungen, sei auf Investitionen von mehreren Hundert Millionen Euro in die Produktentwicklung sowie in das weltweite Fertigungs- und Vertriebsnetz zurückzuführen.
Nun zahlt sich aus, dass wir auch in der Weltwirtschaftskrise an unserer langfristigen Strategie festgehalten und weiterhin stark investiert haben. Unsere neuen Produkte sind im Markt hervorragend angekommen. Und unsere Kunden wissen das gute Preis/Leistungsverhältnis der STIHL Erzeugnisse sehr zu schätzen; sie vertrauen auf die jahrzehntelang bewährte STIHL Qualität und den umfassenden Service unserer Fachhändler.
Das Unternehmen profitiert von seiner weltweiten Vertriebspräsenz. STIHL Produkte werden in über 160 Ländern durch rund 40.000 Fachhändler vertrieben. Dies ermöglicht den Ausgleich regionaler Absatzeinbußen durch Zuwächse in anderen Weltregionen und reduziert die Abhängigkeit von Währungsschwankungen, Konjunkturverläufen oder Wetterkapriolen.
Wachstum im Stammhaus und Bekenntnis zum Standort Deutschland
Das deutsche Stammhaus, die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, erzielte von Januar bis August des laufenden Jahres einen Umsatz von 601 Millionen Euro, was einem Zuwachs von 5,3 Prozent entspricht. Der Personalstand stieg zum 31. August 2012 um 1,0 Prozent auf 4.054 Mitarbeiter. Davon waren 3.023 Beschäftigte in Waiblingen, 355 in Ludwigsburg, 616 in Prüm-Weinsheim und 60 in Wiechs am Randen tätig. Durch die hohe Bedeutung der betrieblichen Ausbildung ist STIHL für die Fachkräftegewinnung gut aufgestellt.
Die Strategie der eigenen Ausbildung sowie der gezielte Einsatz von Praktikanten und Werkstudenten, insbesondere in technischen Fachbereichen, bewähren sich. Nahezu alle Facharbeiterstellen können mit eigenen Auslernenden besetzt werden, und fast die Hälfte der offenen Ingenieurstellen wird aus dem Kreis der studentischen Mitarbeiter besetzt. Das Stammhaus profitiert in diesem Jahr etwas weniger vom allgemeinen Wachstumstrend der Unternehmensgruppe, da das Absatzwachstum eher im Einstiegs- und Farmersegment stattfand und weniger im Profisegment.
Das Stammhaus konzentriert sich aus Kostengründen auf die Fertigung höherpreisiger Profigeräte. STIHL bekennt sich zum Standort Deutschland und plant zwei große Investitionsprojekte am Waiblinger Stammsitz. Für über 40 Millionen Euro soll ein neues Lagergebäude für die Produktionslogistik entstehen. Zudem wird die Produktentwicklung um etwa 8.500 Quadratmeter erweitert, mit einem Investitionsvolumen von über 20 Millionen Euro.
Hier finden wir exzellente Facharbeiter und Ingenieure. Und wir brauchen die Nähe von Entwicklung und Fertigung, um Produkte in Spitzenqualität auf den Markt zu bringen. Schließlich sind die hohen Investitionen aber auch eine ganz bewusste Entscheidung der Familie Stihl, die damit ihre Verbundenheit mit Waiblingen zum Ausdruck bringt.
Dies begründete Dr. Kandziora die Investitionen.
Produktneuheiten von STIHL und VIKING
Das STIHL Sortiment wird in der kommenden Saison durch zahlreiche Produktneuheiten erweitert. Der Gesteinschneider STIHL GS 461 ist ein Hochleistungswerkzeug zum Nasstrennen von Baustoffen wie Beton oder Naturstein. Seine Diamant-Trennschleifkette ermöglicht Form- und Eckschnitte sowie Durchbrüche bis zu 40 Zentimetern Tiefe. Er ergänzt die Produktpalette der STIHL Trennschleifer, die um den STIHL TS 480i, den zweiten Trennschleifer mit STIHL Injection, erweitert wird. Für Forst- und Landwirtschaft steht die neue Motorsäge STIHL MS 461 zur Verfügung.
Neu für die Forst- und Landschaftspflege sind die rückentragbaren Motorsensen STIHL FR 410 C-E und FR 460 TC-EM. Für Sauberkeit in Landwirtschaft und Baugewerbe sorgen die neuen Hochdruckreiniger STIHL RE 362, RE 362 PLUS und RE 462 PLUS. Das STIHL Akku-Baukastensystem erhält Zuwachs, darunter die zweite Akku-Motorsäge STIHL MSA 200 C-BQ. Deren bürstenloser, elektronisch geregelter Elektromotor (EC) wandelt die Energie des 36 Volt Lithium-Ionen-Akkus verlustarm in Schnittleistung um. Die neue HSA 86 begründet die zweite Generation der Akku-Heckenscheren. Neue Anwendungsfelder für die STIHL Akku-Technologie werden mit dem Heckenschneider HLA 65, dem Kehrgerät KGA 770 und dem rückentragbaren Akku AR 900 erschlossen, der Energie für ganztägige Einsätze bereitstellt.
VIKING ergänzt sein Aufsitzmäher-Sortiment mit der Serie T4. Die vier neuen Seitenauswurfmäher eignen sich für Obstwiesen und Wochenendgrundstücke. Die Modelle MT 4097 SX und MT 4097 S mähen Flächen bis 6.000 Quadratmeter, während MT 4112 S und MT 4112 SZ für bis zu 8.000 Quadratmeter ausgelegt sind. Für Hausgärten gibt es die neuen Akku-Rasenmäher VIKING MA 443 und 443 C. Auch bei den Elektro-Mähern wird das Sortiment mit den Modellen VIKING ME 443 und ME 443 C erweitert, die Rasenflächen bis 600 Quadratmeter zügig mähen. Für den semi-professionellen und professionellen Einsatz in der Garten- und Landschaftspflege bietet VIKING die neuen Mulchmäher VIKING MB 4 RT und MB 4 RTP an.
Wachstumsperspektiven im deutschen Markt
Nach einem Rekordumsatz im Jahr 2011 ist die Umsatzentwicklung im deutschen Markt stabil und liegt Ende August auf dem hohen Vorjahresniveau. Die Nachfrage nach neuen Produkten, wie dem Trennschleifer STIHL TS 500i, dem weltweit ersten handgehaltenen Gerät mit elektronisch gesteuerter Einspritzung, übertraf die Erwartungen. Bei VIKING sind in Deutschland deutliche Absatzsteigerungen zu verzeichnen.
Mit neuen Produkten, starken Kampagnen und leistungsfähigen Fachhändlern sind wir hervorragend aufgestellt.
Dr. Bertram Kandziora zeigte sich zuversichtlich für 2012. Der zweite STIHL Test-Tag in diesem Frühjahr mit über 100.000 Besuchern zeigte, dass Kunden die neuen Produkte im Praxiseinsatz testen möchten. Der nächste bundesweite STIHL Test-Tag ist für den 13. April 2013 geplant.