STIHL treibt Akku-Strategie voran und behauptet sich im konsolidierenden Markt
Nahezu jedes vierte verkaufte STIHL Produkt ist inzwischen ein Akku-Gerät. Der Hersteller baut seine Position im Akku-Segment konsequent aus und reagiert damit auf veränderte Marktbedingungen nach den pandemiebedingten Boomjahren. Die Branche befindet sich 2023 in einer Phase der Konsolidierung, geprägt von Kaufzurückhaltung, hohen Lagerbeständen im Handel und regional sehr unterschiedlichen Marktentwicklungen.
„STIHL befindet sich auf gutem Weg, eine Spitzenposition im Akku-Segment einzunehmen. Unsere Kundinnen und Kunden wissen, dass sie sich auf die hohe Qualität unserer Produkte und unseren Service verlassen können.“
Der Umsatz der STIHL Gruppe lag 2023 bei 5,3 Milliarden Euro und damit 4,1 Prozent unter dem Vorjahr. Bereinigt um negative Kurseffekte hätte der Rückgang lediglich 1,1 Prozent betragen. Die Zahl der Beschäftigten sank weltweit um 3,6 Prozent auf 19.805. Trotz des Rückgangs liegt das Umsatzniveau weiterhin deutlich über dem Stand vor der Coronavirus-Pandemie.
Regionale Märkte mit stark unterschiedlichen Entwicklungen
Nordamerika blieb witterungsbedingt hinter dem Vorjahr zurück, dennoch baute STIHL dort sein Händlernetz aus und steigerte den Anteil von Akku-Produkten. In Lateinamerika belasteten Inflation und politische Unsicherheiten das Konsumklima, während einzelne Länder wie Brasilien leicht zulegen konnten. Europa verzeichnete insgesamt rückläufige Absätze, insbesondere in Deutschland, wo Inflation, Energiepreise und Zinsen die Nachfrage bremsten.
Asien bewegte sich nur leicht unter Vorjahresniveau, Ozeanien verzeichnete stärkere Rückgänge. Positiv entwickelte sich Afrika, vor allem Südafrika. Mit neuen Marketinggesellschaften in Marokko und Kamerun stärkt STIHL seine Präsenz in Nord- und Zentralafrika.
Akku-Produkte gewinnen weiter an Bedeutung
Während der Absatz von Benzin-Geräten deutlich zurückging, legten Akku- und iMow-Produkte zu. Besonders in Westeuropa und Nordamerika spielt der Akku-Antrieb bereits eine zentrale Rolle – auch im Garten- und Landschaftsbau sowie bei Kommunen. Bis 2027 soll der Akku-Anteil auf mindestens 35 Prozent steigen, langfristig werden 80 Prozent angestrebt.
Allein in den kommenden zwei Jahren bringt STIHL weltweit 30 neue Akku-Produkte auf den Markt. In den USA wurde Anfang 2024 erstmals ein Akku-Zero-Turn-Mower eingeführt, ein Aufsitzmäher mit Null-Wendekreis-Technik für den professionellen Einsatz.
Investitionen stärken Fertigung und Wertschöpfung
Mit einer Eigenkapitalquote von 65,9 Prozent investierte STIHL 2023 rund 432 Millionen Euro aus eigenen Mitteln. Schwerpunkte lagen auf neuen Technologien sowie dem Ausbau des internationalen Produktionsverbunds. Ab Mitte 2024 startet die Akku-Gerätefertigung in Waiblingen, 2025 folgt ein neues Werk im rumänischen Oradea.
Weitere Maßnahmen umfassten den Ausbau der Akku-Fertigung in den USA, den Start der Akku-Produktion in China sowie Investitionen in Österreich, Brasilien und auf den Philippinen. Ziel ist es, die steigende Nachfrage nach Akku-Lösungen zuverlässig bedienen zu können.
Relevante Neuheiten für Profis im GaLaBau
Für professionelle Anwender bringt STIHL leistungsstarke Akku-Neuheiten auf den Markt. Dazu zählen der Akku-Trennschleifer STIHL TSA 300 mit 110 Millimetern Schnitttiefe, der Hochentaster STIHL HTA 160 für Arbeiten in großer Höhe sowie die Akku-Nullwendekreismäher der Serie RZA 700 für den ganztägigen gewerblichen Einsatz.
Digitale Unterstützung liefert STIHL connected mit einer cloudbasierten Lösung für effizientes Flottenmanagement. Damit unterstreicht STIHL seinen Anspruch, den Akku-Antrieb als zukunftsfähige Technologie im professionellen Gartenbau und Garten- und Landschaftsbau weiter zu etablieren.