Erfolgreiche Geschäftsentwicklung und Marktanteilsgewinne
Die STIHL Unternehmensgruppe erzielte im Jahr 2013 einen Umsatz von 2.814 Millionen Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 1,4 Prozent. Ohne die negativen Auswirkungen von Währungseinflüssen, die ein Minus von 3,6 Prozent verursachten, hätte der Umsatzzuwachs 5,0 Prozent betragen.
STIHL hat sich auch 2013 auf der Erfolgsspur behauptet. Wir konnten in allen Kernregionen und den wichtigen Produktkategorien Zuwächse erzielen. Auch 2014 werden wir weiter zulegen.
Dies erklärte Dr. Bertram Kandziora, STIHL Vorstandsvorsitzender, anlässlich der Bilanz-Pressekonferenz des Unternehmens. Als Neuheiten stellte das Unternehmen die erste Carbon-Leichtbau-Motorsäge mit elektronischer Einspritzung sowie den ersten Trennschleifer mit Akku-Antrieb vor.
Marktanteilsgewinne weltweit
Der Absatz der Gruppe stieg stärker als der Umsatz, der durch den schwachen brasilianischen Real und den schwachen US-Dollar belastet wurde. Die Gartensaison 2013 begann aufgrund der Euroschuldenkrise und eines langen Winters in Europa und Nordamerika verspätet. Im Jahresverlauf gelang es STIHL jedoch, die Rückstände auszugleichen. Das Weltmarktvolumen in den Hauptproduktgruppen Benzinmotorsägen und -sensen blieb weitgehend stabil. Die Absatzerfolge von STIHL sind daher mit Marktanteilsgewinnen verbunden.
Besonders in den USA wurden in nahezu allen Produktgruppen Marktanteile hinzugewonnen. In Lateinamerika zeigte sich Brasilien als Wachstumstreiber, während Importbeschränkungen in Argentinien und Venezuela das Marktgeschehen beeinträchtigten. Die STIHL Produktions- und Vertriebstochter in Brasilien feierte 2013 ihr 40-jähriges Bestehen. Die rückläufige Nachfrage in Südostasien betraf vor allem das Segment chinesischer Billiganbieter. In China stieg 2013 die Nachfrage nach höherwertigen Produkten westlicher Anbieter.
Prognose für 2014 und Investitionen
Für 2014 prognostizierte Dr. Kandziora ein moderates Wachstum. Das Unternehmen kann regionale Absatzschwächen durch sein internationales Vertriebsnetz ausgleichen.
Wir sind besser gestartet als im Vorjahr – trotz Krise in der Ukraine und Importbeschränkungen in Argentinien und Venezuela. Für Gruppe und Stammhaus rechne ich im Gesamtjahr mit moderatem Wachstum, wobei ich eine relativ stabile Entwicklung der Weltwirtschaft unterstelle.
Flexibilität in Produktion und Vertrieb ist unser Trumpf.
Das Investitionsvolumen der Unternehmensgruppe betrug im vergangenen Jahr 202,5 Millionen Euro, wovon 28 Prozent auf das deutsche Stammhaus entfielen. Die Investitionen lagen deutlich über den Abschreibungen von 139,5 Millionen Euro. Die Bauaktivitäten erreichten fast das Niveau von 2012. Die Eigenkapitalquote lag zum 31. Dezember 2013 bei 68,4 Prozent. Nahezu alle Investitionen wurden mit eigenen liquiden Mitteln finanziert. Der Personalstand erhöhte sich um 12,2 Prozent auf 13.844 Mitarbeiter, bedingt durch die Übernahme von 746 Arbeitskräften bei ZAMA in China in ein festes Beschäftigungsverhältnis.
Entwicklung des deutschen Stammhauses
Die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, das deutsche Stammhaus, steigerte den Umsatz um 7,3 Prozent auf 951,7 Millionen Euro. Die Exportquote betrug 88,5 Prozent. Das Investitionsvolumen lag bei 56,6 Millionen Euro, wobei erhebliche Mittel in die Entwicklung zur Erweiterung des Produktsortiments flossen. Die Investitionen wurden eigenfinanziert und lagen über den Abschreibungen. Die Eigenkapitalquote stieg geringfügig auf 45,4 Prozent. Der Personalstand erhöhte sich um 3,9 Prozent auf 4.118 Mitarbeiter zum 31. Dezember.
Die Erfolgsprämie für die Mitarbeiter betrug 57 Prozent eines Monatsgehalts, mindestens jedoch 1.550 Euro. Mitarbeiter erhalten für ihre Genussrechte eine Gewinnbeteiligung von 10 Prozent ihres Genussrechtskapitals.
Auszeichnung als Arbeitgeber und Produktneuheiten
Laut einer Studie des Nachrichtenmagazins FOCUS ist STIHL der attraktivste Arbeitgeber in der Fertig- und Gebrauchsgüterbranche in Deutschland und belegt den zweiten Platz im Maschinenbau. Für die Studie wurden 19.000 Arbeitnehmer befragt.
Wir werten das Ergebnis als Auszeichnung unserer Unternehmenskultur und als Vertrauensbeweis unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Es ist gleichzeitig Ansporn für die Fortsetzung unserer gemeinsamen, erfolgreichen Unternehmensentwicklung.
Dr. Kandziora äußerte sich erfreut über diese Anerkennung.
STIHL Carbon Concept Motorsäge
Als Ergebnis einer Machbarkeitsstudie wurde die STIHL Carbon Concept vorgestellt. Diese 5,4 kW starke Motorsäge verwendet ultraleichte Materialien wie Carbon und Titan. Mit einem Gewicht von 6 kg ist sie 1,4 kg leichter als die leistungsgleiche STIHL MS 661 C-M und unterbietet den derzeitigen Motorsägen-Spitzenreiter um 20 Prozent. Sie erreicht ein Leistungsgewicht von 1,11 kg/kW. Erstmals kommt in der Motorsägentechnologie ein Verbrennungsmotor mit elektronischer Einspritzung zum Einsatz. Dies ermöglicht eine optimale Motorleistung und ein hohes Drehmoment bei exzellentem Lauf- und Beschleunigungsverhalten in allen Betriebszuständen. Gemischbildung, Einspritzmenge sowie Einspritz- und Zündzeitpunkt werden präzise abgestimmt.
Die STIHL Carbon Concept wird so nicht in Serie gehen. Doch wir werden die aus ihrer Entwicklung gewonnenen Erkenntnisse nutzen, um unsere Produkte zu optimieren und unsere Position als Innovationsführer zu sichern.
Dies erklärte Dr. Kandziora.
Akku-Trennschleifer STIHL TSA 230
Der STIHL TSA 230, der Mitte 2014 auf den Markt kommen soll, ist der erste Trennschleifer mit Akku-Antrieb. Er wiegt 3,9 kg und verfügt über eine 230-mm-Trennscheibe. Das Gerät eignet sich für Trennarbeiten kleineren Umfangs auf Baustellen, sowohl im Innen- als auch im Außenbereich. Die Trenntiefe beträgt 70 mm. Eine Akku-Ladung reicht zum Längstrennen von 20 m Tonziegeln. Einsatzbereiche sind unter anderem das Trennen von Tonziegeln, Terrassenplatten aus Naturstein oder Beton, Armierungseisen sowie Bauprofilen aus Stahl, Edelstahl oder Aluminium.
VIKING Neuheiten
VIKING präsentierte die neue Generation des Vertikutierers LB 540 mit neuem Motor, verbesserter Kraftausbeute und mehr Laufruhe. Die Mulchmäher-Modelle MB 2R, MB 2 RC und MB 2 RT mit 46 cm Schnittbreite wurden überarbeitet. Neue Motoren und weitere Verbesserungen sollen Langlebigkeit, Laufruhe und Durchzugskraft erhöhen. Bei einem Elektromäher-Test der Stiftung Warentest erhielt der VIKING ME 339 die Gesamtnote 2,4 und wurde Testsieger.
Dynamik im deutschen Markt
Im deutschen Markt verzeichnete STIHL einen positiven Start ins Jahr. Die Geschäftsentwicklung im ersten Quartal lag deutlich über dem Vorjahr, begünstigt durch milde Witterung. Alle Produktsegmente, einschließlich VIKING, entwickelten sich positiv.
Im deutschen Markt sind wir mit viel Schwung gestartet; hier hilft die milde Witterung. Unsere Geschäftsentwicklung im ersten Vierteljahr liegt deutlich über Vorjahr.
Ich gehe davon aus, dass wir unseren Wachstumskurs im deutschen Markt 2014 fortsetzen werden.
Am vierten STIHL Test-Tag begrüßten die Fachhändler bundesweit mehr als 100.000 Besucher, was einen neuen Besucherrekord darstellte.
Das neue Internet-Konzept (STIHL Online Partner), das den Online-Kauf ausgewählter STIHL und VIKING Produkte über den Fachhandel in der EU ermöglicht, wurde mit den Händlern diskutiert. STIHL Online Marketing und das Angebot einer vorkonfigurierten Webseite mit Online-Shop fanden positive Resonanz im Fachhandel.