Detaillierte Gebäudedaten für gezielte Kampagnen mit microdialog
Im Direktmarketing stehen Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen rund um Modernisierung, Garten, Möbel oder Heizung anbieten, vor der Herausforderung, ihre Zielgruppe ohne Streuverluste zu erreichen. Werbung per Post soll die passenden Empfänger ansprechen. Ein Mailing für Rasenmäher beispielsweise ist bei Gartenbesitzern in Einfamilienhäusern relevant, nicht jedoch bei Bewohnern von Mehrfamilienhäusern. Bislang fehlten oft detaillierte Informationen zur Wohnsituation und zum Wohnumfeld der potenziellen Kunden.
Das mikrogeografische System microdialog von Deutsche Post Direkt bietet nun spezifische Informationen zum Thema Wohnen. Diese Gebäudedaten umfassen Details wie die Art des Gebäudes (Ein- oder Mehrfamilienhaus), das Baujahr, die Höhe der Kaltmieten, gewerbliche Nutzungen sowie die Eignung für Gasversorgung oder die Installation von Solaranlagen.
Mithilfe dieser Merkmale lässt sich die gewünschte Zielgruppe präzise definieren und lokalisieren. Dies ermöglicht eine gezielte Auswahl von Adressen und minimiert Streuverluste sowie Kosten bei personalisierten Mailings und teil- oder unadressierter Direktwerbung.
Datenbasis und Datenschutz bei microdialog
Die Informationen für microdialog stammen unter anderem vom Immobilienportal ImmobilienScout24 und aus dem Liegenschaftskataster der Vermessungsverwaltungen der Bundesländer. In Kombination mit postalischen Daten bietet Deutsche Post Direkt eine Informationsbasis, die sich durch Qualität, Trennschärfe und Marktabdeckung auszeichnet. microdialog dient der Anreicherung, Analyse und Adressselektion.
Das 2001 entwickelte System umfasst soziodemografische, Konsum-, Struktur- und regionale Daten sowie Branchen- und Lebensweltinformationen. microdialog basiert auf anonymisierten und aggregierten Daten ohne Personenbezug und erfüllt die datenschutzrechtlichen Anforderungen.