Strategische Neuausrichtung für Wachstum
Emsa hat sein Geschäftsfeld Garten neu strukturiert, um Markttrends früher zu erkennen und schneller auf Kundenbedürfnisse reagieren zu können. Ziel ist es, die D-A-CH-Region und weitere internationale Märkte mit den Marken Emsa und Esteras zu erschließen und die Wettbewerbsposition zu stärken. Erste Ergebnisse dieser Neuausrichtung sind bereits im Gartensortiment 2017 sichtbar. Die Zugehörigkeit zur Groupe SEB soll dabei zusätzliche Vorteile bieten.
Drei Materialien, zwei Marken
Emsa setzt auf Kompetenzzentren für Kunststoff, Fiberglas und Terrakotta in Deutschland, Vietnam und Griechenland. Diese strategische Aufstellung ermöglicht es dem Unternehmen, die gefragtesten Materialien für Pflanzgefäße und ähnliche Produkte unter den Marken Emsa und Esteras anzubieten. Die zentrale Steuerung aus Emsdetten soll schnelle Reaktionen auf Markt- und Verbraucherbedürfnisse sowie eine flexible Anpassung des Sortiments gewährleisten.
Eine kontinuierliche Qualitätsprüfung und -sicherung entlang der gesamten Prozesskette wird dadurch sichergestellt. Unter der Leitung von Matthias Hemme, der die Emsa Garten Unit seit 2007 führt, sollen neben den Hauptmärkten D-A-CH auch weitere internationale Länder erschlossen werden.
Unser Ziel ist es, Emsa und Esteras als Hersteller von Pflanzgefäßen deutschland- und europaweit zu etablieren. Mit Groupe SEB haben wir seit diesem Jahr eine starke ‚Mutter‘ an unserer Seite, die sehr wachstumsorientiert agiert und neue, vielversprechende Möglichkeiten zur Internationalisierung bietet.
Emsdetten als Kompetenzzentrum
Die internationale Organisation der Groupe SEB unterstützt Emsa bei der Umsetzung dieser strategischen Neuausrichtung. Das internationale Kompetenzzentrum für den Gartenbereich befindet sich in Emsdetten.
Wir sehen interessante Potentiale in diesem dynamischen und für uns neuen Produktbereich und freuen uns, gemeinsam weitere Märkte zu erschließen.
Dies erklärt Volker Lixfeld, Senior Vice President Groupe SEB, für die das Geschäftsfeld Garten bisher nicht zum Kerngeschäft gehörte. Emsa bleibt somit auch als Tochter der Groupe SEB ein Geschäftspartner für Lieferanten und Händler. Für die kommende Gartensaison wird ein vielfältiges Sortiment mit Erweiterungen erwartet.
Trends im Fokus
Trends wie Outdoor Living und Urban Gardening erfordern Innovationskraft und Flexibilität. Emsa reagiert mit der strategischen Neuausrichtung seiner Garten Unit auf diese Entwicklungen. Das Gartensortiment 2017 umfasst beispielsweise „My City Garden“, das mit Pflanzgefäßen und Rankhilfen Lösungen für Urban Gardening bietet. Das Thema Outdoor Living wird durch Neuerungen in der Casa-Serie und einen Relaunch der Landhaus-Serie aufgegriffen.
Der Ausbau der Esteras XXL- und Terraneo-Range eröffnet zudem neue Möglichkeiten für die Terrassen- und Gartengestaltung. Diese und weitere Neuheiten präsentiert Emsa auf der spoga+gafa in Köln.