Impulse für die Grüne Branche: Wissenstransfer und Retail Media
Das 15. IVG Forum Gartenmarkt versammelte am 5. November 2024 rund 250 Fachbesucher im Maritim Hotel in Düsseldorf. Die Veranstaltung, die sich als wichtiger Treffpunkt der Grünen Branche etabliert hat, stand in diesem Jahr unter dem Motto „Garten verbindet“. Dieses Leitmotiv spiegelte sich im Programm wider, das den Garten nicht nur als Grünfläche, sondern als Hobby, Erholungsraum und vernetztes System beleuchtete.
John W. Herbert, Geschäftsführer EDRA/GHIN, eröffnete die Veranstaltung mit einem Rückblick auf seine Karriere und die Entwicklung des Handels. Er betonte die Bedeutung der Wertschätzung für jeden Mitarbeiter und zitierte Franz-Peter Tepaß vom BHB, der Home Improvement als den schönsten Sektor im Handel bezeichnete. Herbert ergänzte, dass der Garten dabei die „Sahne obendrauf“ sei.
Dr. Bettina Volkens, CEO & Co-Founder great2know GmbH, startete das Fachprogramm mit ihrem Vortrag „Wenn Sie wüssten, was Sie alles wissen“. Sie thematisierte die Herausforderung, das Wissen und die Erfahrung ausscheidender Mitarbeiter im Unternehmen zu halten. Ihr Unternehmen hat sich darauf spezialisiert, den gesamten Wissensschatz digital zu erfassen, aufzubereiten und bereitzustellen, um Innovation und Wachstum zu fördern. Frau Dr. Volkens fasste die Methodik zusammen: „Wir verknüpfen Wissen aus dem Kopf mit bereits dokumentierten Daten. So schaffen wir ein umfassendes und intelligentes Unternehmensgedächtnis.“
Patricia Grundmann, Vice President Media & Retail Media bei OBI und Geschäftsführerin der OBI First Media Group, widmete sich in ihrem Vortrag „Wie Retail Media den Home & Garden Bereich aufblühen lässt und wie DIY-Marken davon profitieren können“ dem Thema Retail Media. Sie beleuchtete die Gründe für den aktuellen Trend dieses Werbeansatzes und dessen Vorteile für den Home & Garden Bereich sowie DIY-Marken. Ihr Fazit lautete: „Retail Media ist eine Alternative zu herkömmlichen Medien, da sie Kundinnen und Kunden auf vielen Kanälen erreicht, präzisere Zielgruppensegmentierung ermöglicht und sowohl laut als auch detailliert ist.“
Der Garten in Zeiten von Social Media
Der zweite Block des Tages konzentrierte sich auf die Rolle des Gartens in der Social-Media-Landschaft. Dr. Stefan Strauss, Inhaber der STRAUSS MEDIA GmbH, stellte in seinem Vortrag „TikTok – die Gegenwart und Zukunft des Social Media Marketings?“ die Plattform TikTok vor. Er erläuterte deren Historie, Entwicklung, Unterschiede zu anderen sozialen Netzwerken sowie demografische Fakten und Nutzerstatistiken. Dr. Strauss zeigte Chancen und Potenziale für Marken und Unternehmen auf, präsentierte Erfolgsgeschichten und Best Practices. Er ermutigte die Zuhörer, die Vorteile der Plattform zu nutzen, sich aber des Ursprungs bewusst zu sein.
Igor Josifovic-Kemper, Mit-Initiator der Urban Jungle Bloggers, präsentierte die Erfolgsgeschichte dieser Community, die über 50.000 Follower zählt und sich dem Austausch über Zimmerpflanzen, DIYs und Styling-Tipps widmet. Der Hashtag #urbanjunglebloggers ist einer der populärsten für Zimmerpflanzen auf Instagram. In seinem Vortrag „Die Erfolgsstory der Urban Jungle Bloggers Community von 2012 bis heute“ gab Josifovic-Kemper praktische Empfehlungen für den digitalen Auftritt: „Richten Sie Online-Verkaufsstellen ein, erstellen Sie Ihren eigenen Hashtag und verwenden Sie ihn, bauen Sie Ihre Community auf, indem Sie Ihre bestehenden Gäste beziehungsweise Kunden einladen, Ihnen zu folgen.“
Zukunft des Handels und Generationswechsel
Dr. Philipp Hoog, Mitglied der Geschäftsleitung & Leiter Strategieberatung bei der BBE Handelsberatung GmbH, eröffnete den vorletzten Block mit seinem Vortrag „Handel der Zukunft – Entwicklung, New Kids on the Block und Trends 2025+ für die Grüne Branche“. Er zeigte auf, wie der Handel der Zukunft Gestalt annimmt und welche konkreten Handlungsfelder sich daraus für Marken-, Hersteller- und Handelsunternehmen ergeben. Dr. Hoog beleuchtete, wie die Grüne Branche von diesen Entwicklungen profitieren kann und welche Trends über das Jahr 2025 hinaus relevant sein werden.
Die Session „Neue Generation Garten – Gründerinnen und Nachfolgerinnen stellen sich vor“ widmete sich innovativen Start-ups und erfolgreichen Generationswechseln. Marlene Krämer von der Wundergarten GmbH stellte ihren Shop für Pflanzenkohle-Produkte vor. Anschließend präsentierte Eva Meißner, Geschäftsleiterin von Drain, ihr Start-up, das einen innovativen Drainage-Einsatz für die Grüne Branche entwickelt hat. René Beckmann, stellvertretender Geschäftsführer bei der Beckmann & Brehm GmbH, schloss die Session mit einem Bericht über den Generationswechsel von der dritten zur vierten Generation in seinem Familienbetrieb ab.
Künstliche Intelligenz und die Gartenwelt
Sascha Lobo beleuchtete in seinem Vortrag „Wie künstliche Intelligenz die Welt verändert und was das für die Gartenwelt bedeutet“ die Auswirkungen der Künstlichen Intelligenz (KI). Er betonte, dass KI bereits in vielen Branchen eingesetzt wird und zukünftige Anwendungen enorme Veränderungen mit sich bringen werden. Eine seiner Kernbotschaften lautete: „Die schlechten Folgen der KI-Transformation kommen von allein. Für die guten müssen wir gemeinsam intensiv arbeiten.“ Lobo wagte einen Blick in die Zukunft der Grünen Branche und prognostizierte, dass generative KI und Robotik in Gärten und Landschaften Einzug halten und einen neuen Markt schaffen werden.