Der neue Caddy im Werbefilm: Effizienz im Einsatz
Ein Werbespot für den neuen Caddy zeigt einen Handwerksmeister und seinen Lehrling auf dem Weg zu einer Kundin, um ein Bad einzubauen. Nach der Ankunft öffnet eine ältere Dame die Tür und spricht auf Spanisch. Dies soll den geringen Verbrauch des Caddy hervorheben, der auch Einsätze in südlichen Regionen wirtschaftlich macht.
Der Amarok: Vom Alltag zum Abenteuer
Der Spot für den neuen Amarok beginnt mit zwei Männern, die für eine alltägliche Fahrt in den Pickup steigen. Die Handlung entwickelt sich zu einer Sequenz mit Actionfilm-Qualität, in der der Amarok über Stock und Stein, durch Wasser, Schlamm und Sand fährt. Nach diesen Szenen fährt der Pickup vor einer Baustelle vor, und die Protagonisten entladen Material. Der Claim der Kampagne lautet: „Der Volkswagen Amarok – tested by Dakar“.
Dieser Claim verweist auf die Rolle des Amarok als offizielles Begleitfahrzeug bei der Rallye Dakar. Die Kampagne stellt den Amarok als belastbares Nutzfahrzeug dar, das Herausforderungen meistert, aber auch als täglicher Begleiter im Arbeitsalltag oder in der Stadt eine gute Figur macht.
Der Spot wurde im Januar dieses Jahres in Chile gedreht und ist in zwei Varianten verfügbar. Volkswagen Nutzfahrzeuge wird auch bei der Rallye Dakar, die Anfang nächsten Jahres in Buenos Aires startet, mit einer Flotte von Amarok als offizielle Begleitfahrzeuge unter schwierigen Bedingungen dabei sein.
Ziele der Kampagnen
Mit unseren beiden neuen Kampagnen wollen wir einerseits Sympathie für die Produkte gewinnen, und andererseits deren wichtigste Wettbewerbsvorteile vermitteln: Der geringe Verbrauch beim Caddy beispielsweise, die Vielseitigkeit, Kraft und Robustheit beim Amarok. Der Grund für die inhaltliche Einbindung der Rallye Dakar in den Amarok-Spot war, dass wir nicht nur sagen, sondern wirklich unter Beweis stellen wollten, was der Pickup von Volkswagen alles aushalten kann.
Dies erklärte Ramsis Moussa, Leiter Marketing bei Volkswagen Nutzfahrzeuge.