Regionale Unterschiede bei Umsatz und Preisentwicklung zum Valentinstag
Trotz der insgesamt positiven Stimmung gab es regionale Abweichungen. Besonders im Rheinland und anderen Karnevalshochburgen wurden gute bis sehr gute Umsätze verzeichnet. In strukturschwächeren Regionen fiel das Ergebnis weniger erfreulich aus. Blumengroßhändler in Ostdeutschland beklagten zudem starke Konkurrenz durch Fertigsträuße von Discountern und Supermärkten.
Die Preisentwicklung wurde vor allem von Großhandelsbetrieben in Süd- und Mitteldeutschland als negativ bewertet. Lediglich Großhändler im Westen und einige im Osten des Landes empfanden die Preisentwicklung neutral bis positiv. Die Bewertung dieses Punktes hing oft von der Geschäftspolitik des einzelnen Großhändlers ab, wobei Grossisten mit langfristigen Lieferverträgen die Preisentwicklung meist günstiger beurteilten.
Einigkeit bestand darüber, dass der Einzelhandel in diesem Jahr sehr preisorientiert einkaufte. Der Nachverkauf am Tag nach dem Valentinstag verlief vielfach schleppend. Das winterliche Wetter hatte die Erwartungen an ein gutes Valentinstagsgeschäft zunächst gedämpft.
Rosen bleiben Verkaufsschlager, Frühlingssträuße im Trend
Diese Befürchtungen bestätigten sich jedoch nicht. Im Westen setzte leichter Schneefall erst am späten Nachmittag ein, was nur wenige Spätkäufer vom Blumenkauf abhielt. Die Rose bleibt der unangefochtene Verkaufsschlager zum Valentinstag, sowohl als Strauß als auch als Solitär, in Rot oder Rosa. Besonders zufrieden zeigten sich Großhändler, die ihre Rosen aus Ecuador beziehen, da Preis und Qualität als stimmig empfunden wurden.
Alternativ zur Rose war besonders im Westen und Süden eine Tendenz zum bunten Frühlingsstrauß erkennbar. Während im Westen eher Tulpen und Ranunkeln gefragt waren, bevorzugte der Facheinzelhandel im Süden Tulpen und Anemonen.
Die Größe des Valentinsstraußes variierte regional. In Ballungsgebieten wie Berlin, Hamburg oder Köln durfte es tendenziell etwas größer sein. Einige Großhändler führten dies auf die intensive Werbung von Fleurop zurück, die unter anderem mit dem Slogan "Auf die Größe kommt es an" warb. Diese Werbung schien insbesondere die männliche Zielgruppe anzusprechen.
Valentinstag als wichtiger Kaufanlass bestätigt
Insgesamt ist der Blumengroßhandel mit dem Valentinstagsergebnis zufrieden und sieht seine Erwartungen erfüllt bis übererfüllt. Der Valentinstag bleibt somit ein sehr wichtiger Kaufanlass für die Branche.