Jurybegründung und die Bedeutung der Auszeichnung für STIHL
Die Expertenjury unter dem Vorsitz von Ingo Krauss, dem ehemaligen Europa-Chef der Werbeagentur Young & Rubicam, hob in ihrer Begründung die Entwicklung von STIHL hervor. Das Unternehmen, das 1926 als Einmannbetrieb begann, hat sich zum Weltmarktführer entwickelt. Die Jury betonte das nachhaltige und kontinuierliche Wachstum, die Innovationsführerschaft und die mittelständische Führung, obwohl das Unternehmen mit knapp 17.000 Mitarbeitern dieser Definition entwachsen ist. Die Jury verwies auf die STIHL TIMBERSPORTS® Champions Trophy als Beispiel für die Visualisierung der Markenbotschaft.
Schaut man den kräftigen Männern aus aller Herren Länder bei der STIHL TIMBERSPORTS® Champions Trophy zu, wenn sie in Sekundenschnelle zentimeterdicke Scheiben von einem Baumstamm beträchtlichen Umfangs schneiden, präziser gesagt sägen, drängt sich der Gedanke geradezu auf, dass hier die Visualisierung des bekannten Spruchs ‚Bei denen könnt ihr euch ´ne Scheibe abschneiden‘ stattfindet. Vom Einmannbetrieb 1926 zum Weltmarktführer, Hidden Champion im wahrsten Sinne des Wortes, nachhaltiges und kontinuierliches Wachstum seit Jahren, Innovationsführerschaft, mit knapp 17.000 Mitarbeitern dem Mittelstand in seiner Definition schon längst entwachsen, aber immer noch so geführt und damit einer der Bausteine, die das wirtschaftliche Rückgrat dieses Landes bilden.
Sarah Gewert, Marketingleiterin bei STIHL, nahm die Trophäe stellvertretend für das Unternehmen bei der Markengala in der Frankfurter Alten Oper entgegen. Sie äußerte sich erfreut über die Anerkennung.
Für uns ist das Goldene Brandeisen nicht nur eine Bestätigung unserer bisherigen Arbeit, sondern auch Ansporn, nicht nachzulassen mit unserer Begeisterung und unserem Elan bei der Weiterentwicklung der Marke STIHL.
Besonders hob Gewert die Bedeutung des Engagements von STIHL in der STIHL TIMBERSPORTS® Series für das Marketing hervor.
Das Sportholzfällen ist ein Livesport, der die Zuschauer und gerade die jungen darunter, mitreißt und emotionalisiert. Der Übertrag dieser Emotionen auf die Marke STIHL und die Heranführung des begeisterten Sport-Publikums an STIHL sind ein wesentliches Ziel.
Hintergrund des „Goldenen Brandeisens“
Der Marketing Club Frankfurt vergibt das Goldene Brandeisen seit 2006 an nationale und internationale Marken, die sich durch besondere Leistungen in der Markenführung auszeichnen. Die Verleihung findet traditionell am letzten Samstag im Oktober im Rahmen der Markengala in der Frankfurter Alten Oper statt, wobei der Vorjahressieger die Auszeichnung übergibt. Zu den früheren Preisträgern zählen Marken wie adidas, IKEA, Lufthansa und EDEKA.