Blumenhaarkränze: Ein Trend-Revival auf Festivals
Die Verbindung von Musik und Blumen, bekannt durch das Woodstock-Festival, hat durch das Wiederaufleben der 70er-Jahre-Mode ein Revival erlebt. Blumenhaarkränze etablierten sich als Accessoire. Fleurop griff diesen Trend auf und verknüpfte ihn mit DIY-Workshops.
Seit drei Jahren bietet Fleurop kostenfreie Blumenkranz-Workshops auf Festivals an. Die Resonanz war groß.
Den größten Ansturm haben wir 2015 beim "Lollapalooza" – mit 150.000 Besuchern eines der größten Festivals Deutschlands – erlebt. Vor unserem Stand hatten sich am ersten Tag meterlange Warteschlangen gebildet und wir mussten dann ganz spontan am Wochenende neue Blumen organisieren.
Dies berichtet Melanie Schindler, PR-Managerin bei Fleurop.
In diesem Sommer konzentrierte sich die Auswahl der Festivals auf familienfreundliche Veranstaltungen wie das "Midsommar Festival" in Berlin, das "Sunset Beach Festival" in Haltern am See, das "Juicy Beats" in Dortmund und das "MS Dockville" in Hamburg.
Wir möchten Kinder und Jugendliche, die womöglich das erste Mal mit Blumen kreativ werden, begeistern und gleichzeitig die junggebliebene ältere Generation ansprechen.
Erklärt Melanie Schindler. Die Aktion wurde von einer Social-Media-Kampagne begleitet. Influencer wie Riccardo Simonetti posteten Fotos mit Blumenhaarkränzen und machten auf die Promotion aufmerksam.
Zusätzlich wurde ein DIY-Video mit einer Anleitung für einen sommerlichen Blumenhaarkranz auf YouTube veröffentlicht. Auf den Festivals konnten Workshop-Teilnehmer an einem digitalen Fotowettbewerb teilnehmen. Wer ein Bild von sich und seinem selbst gestalteten Blumenhaarkranz auf Instagram oder Facebook mit einem Hashtag teilte, konnte ein Blumenabo gewinnen. Dies führte zu zahlreichen Fotos von Festivalbesuchern mit Blumen.
Die PR-Managerin bewertet die Wahrnehmung und Aufgreifung dieser Werbemaßnahme durch die Grüne Branche positiv.
Wir freuen uns, dass inzwischen auch andere Marken mit ähnlichen Promo-Aktionen auf Festivals aktiv sind. Gemeinsam schaffen wir es, verstärkt die junge Zielgruppe anzusprechen und Blumen generell wieder mehr in das Bewusstsein der Menschen zu bringen.
Aufgrund der Nachfragen in den sozialen Medien ist der DIY-Blumenhaarkranz „LISA“ ab sofort online erhältlich. Er enthält Hortensie, Limonium, Santini, Weizen, Schleifenband und Draht sowie eine DIY-Anleitung.