Floradecora: Ein neues Messekonzept für die Branche
Eine neue Ordermesse für Frischblumen und Zierpflanzen geht an den Start. Über 60 Aussteller, darunter Blumenzüchter, Produzenten, Blumengroßhändler, Importeure, Exporteure, Vertriebskooperationen sowie Zulieferer für Keramik und Floristenbedarf, präsentieren sich auf der Floradecora.
Zu den teilnehmenden Unternehmen zählen Arbonania, Barendsen, Bunnik, Dümmen Orange, Dutch Flower Group, Edelcactus, FleuraMetz, Gebroeders van der Lugt, Goedegebuure Natural Decorations, PT-Creations und Royal Flora Holland.
Diese Aussteller zeigen sich in einer einzigartigen, noch nie dagewesenen Präsentationsform in der Halle 11.1. Mit der Floradecora beschreiten wir ganz neue Wege. Eva Olbrich, Leiterin Christmasworld, Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Das neue Messeangebot stellt eine Weiterentwicklung für die Christmasworld dar und bietet der Frischblumenbranche neue Absatzchancen in Europa. Für Fachbesucher aus Gartencentern, Baumärkten, Floristikbetrieben, Supermärkten, Discountern, dem Lebensmittelhandel, Geschenk-Boutiquen, dem Möbelhandel, der Gastronomie, Hotellerie, Shoppingcentern, dem Stadtmarketing, Eventagenturen und dem Visual Merchandising bietet die Kombination aus Frischblumen und Dekoration neue Möglichkeiten zur Kundenansprache.
Intuitive Besucherführung und Produktpräsentation
Im Mittelpunkt der Messe steht das frische Produkt. Halle 11.1 ist übersichtlich in Bereiche für frische Blumen und frische Pflanzen unterteilt. Zahlreiche Präsentationstische zeigen jeweils eine bestimmte Blumen- oder Pflanzenart von verschiedenen Produzenten. Sucht ein Einkäufer beispielsweise nach weißen Rosen, findet er das gesamte Angebot auf den Präsentationstischen zum direkten Vergleich.
Auf den Vasen sind jeweils der Name, die Blühzeit, die quantitative Verfügbarkeit, der Ausstellername und die Standposition vermerkt. Die Messe übernimmt für die Aussteller den Aufbau sowie die regelmäßige Bestückung und Pflege der frischen Ware auf den Präsentationstischen.
Wir rücken die Schönheit der Frischblumen und Pflanzen ins Zentrum der Aufmerksamkeit und führen im zweiten Schritt unsere Einkäufer ganz zielgerichtet zum Hersteller und Blumenproduzent. Das Gesamtpaket ist für die Branche geradezu revolutionär. Eva Olbrich, Leiterin Christmasworld, Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Es gibt keine Mindestabnahmegrößen oder Einschränkungen, was den Einkauf sowohl kleiner als auch großer Stückzahlen ermöglicht, sei es für den Volumenverkauf im Gartencenter oder für exklusive Floristik- und Geschenk-Boutiquen.
Standgestaltung und Ausstellerauftritt
Das Standdesign der Aussteller ist in Form von Kreisen, sogenannten „Flowercircles“, konzipiert. Aussteller können zwischen Flächen von 12, 28 und 113 Quadratmetern wählen. Dies schafft ein einheitliches Erscheinungsbild in der Halle, für das Rudi Tuinman und Pascal Koeleman von 2Dezign verantwortlich sind. Die individuelle Gestaltung innerhalb der Kreise obliegt den Ausstellern. Durch die Präsentation der Produkte auf den Tischen können Aussteller ihre Waren in der gesamten Halle präsentieren und so neue Einkäufer erreichen.
Wissensvermittlung im Farmhaus
Das zentral gelegene Farmhaus bildet das Herzstück der parkähnlichen Hallengestaltung und dient als Treffpunkt für Networking und Wissenstransfer. Kostenfreie Fachvorträge und Workshops bieten praxisnahe Anreize zur Integration frischer Ware in bestehende Sortimente. Besucher können ihr Wissen über frische Blumen und Pflanzen, Logistik und Verkauf erweitern, neue Verkaufsmöglichkeiten erkunden, Inspirationen für Sortiments- und Ladengestaltung erhalten und den Austausch mit Produzenten und Dienstleistern suchen.
Formate wie „Gärtner’s Sprechstunde“, das „Grüne Sofa“ und der „Workshop Blume & Deko“ fördern den Dialog zwischen Handel und Produktion und bieten Best-Practice-Beispiele.
Concept Areas für Warenpräsentation und Verkaufskonzepte
Um den Handel bei Logistik und Verkauf zu unterstützen, werden neben Frischblumen, Topf- und Zierpflanzen auch Verkaufskonzepte und vorkonfektionierte Arrangements angeboten. In den Concept Areas werden Dekorationen und Verkaufskonzepte als Warenträger mit Frischblumen und Pflanzen für den Direktverkauf am Point of Sale präsentiert.
Wir wollen den Fachhändlern vermitteln, wie sie Dekoration und frische Blumen nebeneinander präsentieren und damit ihren Umsatz beim Endkunden ankurbeln können. Eva Olbrich, Leiterin Christmasworld, Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Zusätzlich bieten Wandregale entlang der Längsseiten der Halle Raum für Zubehörartikel wie Keramik, Glaswaren und Floristenbedarf. Die Messe Frankfurt wird bei der Umsetzung und Kuratierung von Green Team Consultancy und 2Dezign aus den Niederlanden unterstützt.
Die Christmasworld 2017 findet vom 27. bis 31. Januar in Frankfurt am Main statt. Die Floradecora in Halle 11.1 ist vom 27. bis 30. Januar 2017 für Einkäufer, Produzenten und Dienstleister geöffnet.