Neue Strategie für den GaLaBau: Fokus auf Akteure und Signum
Der Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e. V. (BGL) hat am 10. September 2025 zwei neue Kampagnen eingeführt, die die bisherige Imagekampagne ablösen. Im Fokus stehen die Akteure des GaLaBaus und das Signum als Erkennungszeichen der Fachbetriebe. Die Kampagnen erweitern die Zielgruppen und präsentieren sich mit einem neuen Design, angepassten Farben und Botschaften. Mitgliedsbetriebe sind aufgerufen, diese Kampagnen für ihre eigene Marketingarbeit zu nutzen.
Der Startschuss für die Kampagnen erfolgte auf dem BGL-Verbandskongress in Berlin. Diese kombinierte Image- und PR-Kampagne (IPR) soll die Menschen im GaLaBau stärker in den öffentlichen Fokus rücken. Ziel ist es, den GaLaBau als attraktive Branche für Arbeits- und Fachkräfte zu positionieren und die Auftragslage im Privatgartensektor für die Fachbetriebe zu festigen.
Unsere aktuelle Kampagne rückt die Landschaftsgärtner:innen in den Vordergrund, die mit Leidenschaft und Fachwissen grüne Lebensräume gestalten. Zu sehen sind ausschließlich echte Kolleginnen und Kollegen aus den Betrieben, keine Models. Das macht die Kampagne authentisch und nahbar.
Authentisches Bild und starkes Netzwerk
Die Kampagnen stellen den Berufsstand in seiner Vielfalt dar: als Arbeitgeber, als Fachleute für Bau- und Pflegeleistungen sowie als Teil eines Netzwerks. Das Signum betont die Verbandszugehörigkeit und soll Vertrauen schaffen, da es für Qualität, Kompetenz und Verlässlichkeit steht. Das Konzept wurde vom BGL-Ausschuss Öffentlichkeitsarbeit in Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur Die Crew entwickelt. Unternehmerinnen und Unternehmer aus allen zwölf Landesverbänden haben den Prozess begleitet und inhaltlich mitgestaltet.
Online- und Offline-Präsenz
Ein Kernstück der Kampagnen ist die digitale Kommunikation. Über Social Media, Web- und Google-Anzeigen bis hin zu Mediatheken und Streaming-Angeboten werden die Kernbotschaften der Branche verbreitet. Für die Mitgliedsbetriebe steht ein Servicepaket bereit, das individualisierbare Vorlagen, Gestaltungsleitfäden und Kampagnenmaterialien im Download-Center umfasst. Zusätzlich können Betriebe im GaLaBau-Shop Werbemittel wie Bauzaunplanen und Fahnen bestellen.
Ein Info-Mailing wurde Mitte September an die Mitgliedsbetriebe versandt. Alle Unterlagen sind auch auf USB-Sticks verfügbar, um die Anwendung zu erleichtern.
Jeder Betrieb kann die Vorlagen mit eigenem Logo und Kontaktdaten anpassen und so die Botschaften vor Ort verbreiten.
Gemeinsam Reichweite schaffen
Der BGL betont, dass der Erfolg der Kampagnen von der Beteiligung der Mitgliedsbetriebe abhängt.
Wenn wir alle die Materialien nutzen und in unsere Regionen tragen, steigern wir die Sichtbarkeit unseres Berufsstands. So begegnen wir gemeinsam dem Fach- und Arbeitskräftemangel und sichern langfristig die gute Auftragslage unserer Branche.
Zum Start konzentrieren sich die Kampagnen auf die Kernkompetenz der Landschaftsgärtner: die Gestaltung und Pflege von Freiräumen. Für die kommenden Jahre sind zusätzliche Motive aus Bereichen wie Baumpflege, Baggerarbeiten oder gewerbliche Grünflächen geplant, um den Fundus an Bild- und Themenwelten zu erweitern.
Das Signum als Zeichen der Fachbetriebe
Mit den neuen Kampagnen setzt der BGL ein Signal für die Wertschätzung der Arbeit der Landschaftsgärtner, die Attraktivität des Berufs und die Zukunftssicherung der Branche. Das Signum dient dabei als zentrales Erkennungsmerkmal, das Sichtbarkeit, Verbindlichkeit und ein Qualitätsversprechen symbolisiert.
Wir alle tragen das Signum als Zeichen der Fachbetriebe in die Öffentlichkeit. Je sichtbarer, desto stärker sind wir.