Strategische Neuausrichtung zahlt sich aus
Gardena verzeichnete im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von 509 Millionen Euro. Dies stellt einen Rekordwert für das Unternehmen dar und entspricht einem Zuwachs von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Währungsbereinigt betrug das Wachstum 8 Prozent, begleitet von einer Steigerung des Ertrags. Diese Zahlen wurden im Rahmen des Geschäftsberichts 2015 der Husqvarna Group, dem Mutterkonzern von Gardena, veröffentlicht.
Dies ist für uns ein ganz herausragendes Ergebnis – das beste der gesamten Unternehmensgeschichte.
Dies kommentierte Sascha Menges, President der Gardena Division innerhalb der Husqvarna Group und Standortleiter Deutschland. Er hob hervor, dass die Marke ihre Marktposition in wichtigen Produktbereichen national und international ausbauen konnte, insbesondere außerhalb der deutschsprachigen Länder. Auch in Australien und Neuseeland entwickelte sich das Geschäft positiv, unter anderem durch die Übernahme der Bewässerungsmarke Neta im Jahr 2014.
Die positive Entwicklung ist ein Beleg, dass die strategische Neuausrichtung mit mehr Eigenständigkeit und Führungsverantwortung für Gardena richtig war und bereits Früchte trägt. Natürlich hat auch der warme Sommer positiv zum Ergebnis beigetragen. Und die Vielzahl an Neuheiten, wie neue Spritzen und Brausen, ein erweitertes Angebot an Akkugeräten und der Ausbau des Mährobotersortiments.
So Sascha Menges. Auch die Husqvarna Division erzielte in Deutschland ein zweistelliges Wachstum. Menges betonte den Teamerfolg und die Leistung der Mitarbeiter, insbesondere die Lieferfähigkeit trotz hoher Auftragsspitzen im Sommer. Als Anerkennung erhielten die Mitarbeiter einen zusätzlichen Urlaubstag.
Neben Umsatz und Ertrag erreichten auch die Investitionen an den deutschen Standorten Rekordniveau. Zweistellige Millionenbeträge flossen in neue Maschinen und Anlagen der drei Werke in der Region sowie in die Erweiterung der Logistik in Ulm und Laichingen.
Dies macht deutlich, welche langfristig orientierte Relevanz und Bedeutung die deutschen Standorte für die gesamte Husqvarna Group haben.
Dies unterstrich Sascha Menges. Deutschland ist mittlerweile der zweitumsatzstärkste Markt der Gruppe. Das Unternehmen schuf zudem zahlreiche neue Stellen im gewerblich-technischen und kaufmännischen Bereich. Für das laufende Jahr sind weitere Stellen an den deutschen Standorten für strategische Bereiche wie digitales Marketing und Logistik geplant.
Innovationen und Zukunftsperspektiven
Für das aktuelle Jahr erwartet das Unternehmen weiterhin gute Geschäfte und sieht sich mit zahlreichen Neuheiten gut vorbereitet. Zum Start der Gartensaison wird das neue Gardena smart system eingeführt. Dieses System ermöglicht es Gartenbesitzern, Bewässerung und Rasenpflege per App zu steuern. Das Gardena combisystem feiert sein 40-jähriges Jubiläum und bietet mit dem Rollsammler für Fallobst eine Neuheit. Die Marke Gardena wird 50 Jahre alt.
Seit einem halben Jahrhundert steht die Marke für Innovation, Qualität und Freude im Garten.
Dies bemerkte Sascha Menges. Die Husqvarna Group plant, ihre marktführende Stellung bei Mährobotern weiter auszubauen. Dazu gehört der neue Gardena Sileno, der sich durch leisen Betrieb auszeichnet und für Rasenflächen bis 1.300 Quadratmeter geeignet ist. Bei der Fachhandelsmarke Husqvarna ist der neue Automower® 450X das Spitzenmodell für sehr große Rasenflächen. Im Bereich Akkugeräte für die professionelle Grünflächenpflege und anspruchsvolle Gartenbesitzer erweitert Husqvarna sein Sortiment um Heckenscheren, Freischneider, Blasgeräte, Hochentaster und Sägen.
Die Einführung der Neuheiten wird von Marketingkampagnen begleitet, mit Schwerpunkten auf Fernsehwerbung und Online-Medien. Die Investitionen in die Marken Gardena und Husqvarna wurden hierbei forciert.
Wir haben weiterhin ambitionierte Ziele für die Zukunft, aber wir sehen, dass wir die Weichen richtig gestellt haben, um den Erfolg unserer Marken langfristig zu sichern.
So beurteilte Sascha Menges den Ausblick für die kommenden Jahre.