Finanzierung der Öffentlichkeitsarbeit für Calluna vulgaris
Nach der Einstellung des Azerca-Werbecents haben sich Callunenzüchter zusammengefunden, um die Öffentlichkeitsarbeit für Calluna vulgaris finanziell zu sichern. Auf der Internationalen Pflanzenmesse (IPM) 2016 in Essen sagten Züchter von sechs Züchtungslinien ihre Unterstützung zu. Damit wird die Basis für die Pressearbeit der kommenden Jahre gelegt.
Die Azerca bleibt weiterhin die zentrale Anlaufstelle für Handel, Journalisten und Endverbraucher. In Abstimmung mit den beteiligten Züchtern wird sie die Themen rund um die Calluna umsetzen.
Zu den unterstützenden Züchtern gehören Kurt Kramer (Edewecht, Garden Girls), Gerd Canders (Straelen, Beauty Ladies), Peter de Winkel (Goch, WiBOs), Franz Boes und Günther Nehnes (Goch, Wibos), Carolin Bückers (Goch-Nierswalde, Juvelis), Christoph Kappert (Hörstel, CalluNova) und Ernst Jacke (Elsdorf, Harlekin).
„Ich danke allen Züchtern dafür, dass wir weiterhin ein gezieltes Marketing für unser Produkt umsetzen und das geschaffene Profil von Callunen weiter ergänzen und beleben können“,
berichtete Hanni Teloy, Vorsitzende des Azerca-Werbe- und PR-Ausschusses, auf der IPM in Essen. Sie betonte die positive Entwicklung des Images von Heidepflanzen in den letzten 20 Jahren.
Die Azerca plant, auf dieser Grundlage aufzubauen und die Calluna als wichtigen Herbstumsatzträger in Produktion und Verkauf weiter zu fördern. Die Züchter und Produzenten stehen geschlossen hinter ihrem Produkt. Langfristig soll die Calluna stärker als typisch deutsches Produkt inszeniert werden.
Die Innovationsleistung der Callunenzüchter und die Qualität der Produzenten genießen europaweit Anerkennung. Auch die Naturlandschaften Europas sind von Calluna vulgaris geprägt. In Deutschland leuchtet die Besenheide in einigen Regionen auf den Kulturflächen in Rot, Rosa und Weiß.
„Lavendel wird mit Frankreich assoziiert, Tulpen werden Holland zugeschrieben, da ist es an der Zeit, die Herkunft von Callunen stärker zu betonen“,
so Hanni Teloy.