Erfolgsfaktoren und strategische Neuausrichtung bei GreenTec
Der dänische Maschinenhersteller GreenTec A/S hat im Jahr 2024 einen Rekordumsatz erzielt und ein Wachstum von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Dies gelang dem Unternehmen entgegen den aktuellen Herausforderungen in der Landtechnikbranche. Maßgeblich für diesen Erfolg war der hohe Exportanteil von 85 Prozent, wobei Deutschland den größten Exportmarkt darstellt.
Die starke internationale Ausrichtung des Unternehmens wurde Ende 2024 durch einen Generationswechsel in der Geschäftsführung untermauert. Die Leitung wurde auf eine breitere Basis gestellt, um dem wachsenden Geschäftsvolumen gerecht zu werden. Neuer CEO des Familienunternehmens ist der 43-jährige Henrik Bernth. Er bringt langjährige kaufmännische Erfahrung, insbesondere im Aufbau von Exportmärkten, sowie einen Executive MBA der Wirtschaftshochschule IMD mit.
John Christensen, Haupteigner von GreenTec, wird sich künftig als CTO auf die Entwicklung innovativer Maschinen und die Weiterentwicklung des bestehenden Programms konzentrieren. Seine technische Expertise soll hierbei zum Tragen kommen. Im Herbst 2024 trat sein Sohn Mads Christensen als Miteigentümer in das Unternehmen ein. Der 27-jährige Maschinenbauingenieur übernimmt als CPO die Produktionsleitung.
GreenTec ist seit 1992 auf die Entwicklung von Maschinen für die Grünflächenpflege spezialisiert und bietet ein breites Sortiment für den Rasen-, Hecken- und Zaunschnitt an. Das Unternehmen wurde bereits mehrfach für seine Innovationen ausgezeichnet, darunter drei Agritechnica-Silbermedaillen und zwei demopark Innovationsmedaillen. GreenTec legt Wert auf Nachhaltigkeit, die sich in optimierten Transportlösungen, geringerem Energieverbrauch und einem funktionalen Design widerspiegelt. Die Produktion aller Maschinen erfolgt im Werk in Kolding in Zusammenarbeit mit Partnern.