Erfolgreiche Verbraucheransprache mit „Natürlich schöne Augenblicke“
Die vom Zentralverband Gartenbau e. V. (ZVG) 2015 initiierte Inwertsetzungskampagne „Natürlich schöne Augenblicke“ entwickelte ihre Verbraucheransprache im Jahr 2017 erfolgreich weiter. Besonders die Aktivitäten in sozialen Medien und die Verbraucherpressearbeit führten zu einer hohen Wahrnehmung und Reichweite in der Zielgruppe. Auf Facebook erreichten zwei Gewinnspiele zusammen eine Reichweite von fast einer halben Million.
Die Pressearbeit resultierte in über 200 Veröffentlichungen in Printmedien. Diese Kommunikationskanäle werden 2018 weiter forciert. Regelmäßige Pressearbeit sowie Aktionen auf Facebook und Instagram thematisieren die Kampagnenbotschaften „Natürlich schöne Augenblicke“ und „Schenk mir Blumen“, um Zierpflanzen nachhaltig bei der Zielgruppe zu positionieren.
Nachwuchswerbung mit Virtual Reality und „Plant and Run“
Für eine effektive Bewerberansprache ist es wichtig, den Beruf erlebbar zu machen und authentische Einblicke zu vermitteln. Neue 360-Grad-Video-Technologien und Virtual-Reality-Brillen bieten hierfür moderne Möglichkeiten, die der ZVG im Rahmen seiner Nachwuchswerbekampagne „Gärtner. Der Zukunft gewachsen.“ nutzt. Auf der IPM präsentierte das GMH am Messestand in Halle 1 A das 360-Grad-Video „Plant and Run“ der Nachwuchswerbekampagne.
Das Video macht den Gärtnerberuf für Jugendliche in einem „Jump-and-Run-Spiel“ erlebbar. Der Betrachter begleitet den Hauptdarsteller bei der Bewältigung von sieben gärtnerischen Aufgaben innerhalb einer vorgegebenen Zeit. Der Rundumblick vermittelt dabei das Gefühl, den „Spieler“ live zu begleiten.
Umfassende Unterstützung für die Gartenbaubranche durch das GMH
Das Grüne Medienhaus unterstützt die Gartenbaubranche intensiv in ihrer Marketingarbeit. Als Leadagentur plant und steuert das Team die genannten Branchenkampagnen. Ganzjährig informiert das GMH mehrmals wöchentlich Verbraucher und Medien firmen- und markenneutral über gartenbauliche Themen.
Zusätzlich stellt das GMH auf seiner Internetseite Journalisten Artikel und Fotos für die redaktionelle Arbeit zur Verfügung und vermittelt Branchenexperten für Interviewanfragen. Zum Leistungsportfolio gehören außerdem Social-Media-Konzeption und -Umsetzung, die Betreuung von Filmdrehs und Fotoshootings sowie die Koordination von Marktforschungsstudien als Grundlage für Marketingaktivitäten.