Erfolgreicher Branchentreff mit Fokus auf neue Perspektiven
Am 5. November 2015 fand im Steigenberger Hotel in Berlin das 6. IVG Forum Gartenmarkt statt. Rund 200 Teilnehmer besuchten die Veranstaltung, die Vorträge und Möglichkeiten zum Netzwerken bot. Bereits am Vorabend trafen sich die Teilnehmer im Rahmen des Branchentreffs Handel & Industrie zu einem Austausch.
Der Kongress am Folgetag stand unter dem Motto „Neue Perspektiven für die Zukunft unserer Branche“. Johannes Welsch, Geschäftsführer des Industrieverband Garten (IVG), eröffnete und moderierte die Veranstaltung.
Garten als Rückzugsort und die Entwicklung der Landlust
Gartengestalterin Anja Maubach eröffnete die Vortragsreihe mit dem Thema „Garten ist Leidenschaft“. Sie präsentierte den Garten als Rückzugsort vor der Digitalisierung und dem Leistungsdruck des Alltags. Anschließend sprach Ulrich Toholt, Objektleiter der Zeitschrift Landlust, über die Entwicklung des Magazins. Mit über einer Million verkauften Exemplaren zählt die Landlust zu den meistverkauften Medien in Deutschland.
Zukunft des Handels und Verbraucherverhalten
Nick Märlender, Head of Brand Relations bei eBay Deutschland, thematisierte die Zukunft der Grünen Branche. Er stellte die Verzahnung verschiedener Distributionskanäle vor. Boris Hedde, Geschäftsführer des Instituts für Handelsforschung (IFH), griff das Thema „Digitalisierung & Handel 2020 – Implikationen für den Gartenmarkt“ auf. Er erläuterte Veränderungen in Distributionsstrukturen und Verbraucherverhalten anhand von Marktforschungsergebnissen und leitete daraus ein Handelsszenario ab.
Verbraucherpsychologie und gesellschaftliche Trends
Stephan Grünewald, Diplom-Psychologe und Mitbegründer des rheingold instituts, teilte seine Erkenntnisse über die Psyche der Verbraucher. Unter dem Titel „Laube, Liebe, Hoffnung – die Sehnsucht nach Verlässlichkeit“ sprach er über die Wünsche einer jungen Generation, die sich zu klassischen Spießern entwickelt. Passend dazu präsentierte Sonja Knab, Director Research & Marketing bei der ForwardAdGroup, die Ergebnisse ihrer Studie „Social Trends – Wohnen & Garten“. Beide Referenten betonten den hohen und steigenden Stellenwert des Gartens in der Gesellschaft.
Das 6. IVG Forum Gartenmarkt war für uns als Veranstalter ein voller Erfolg. Wir konnten tolle Besucher begrüßen – sowohl qualitativ als auch quantitativ – und auch die Vorträge sind gut angekommen.
Johannes Welsch äußerte sich zufrieden über die Veranstaltung. Die siebte Ausgabe des Forums ist bereits in Planung.