Wirtschaftswachstum und positive Trends im Gartenmarkt
Der Industrieverband Garten (IVG) e.V. prognostiziert für das Jahr 2011 ein starkes Wirtschaftswachstum in der Grünen Branche in Deutschland. Diese Einschätzung basiert auf günstigen Rahmenbedingungen, insbesondere dem Wetter und einer starken Binnenkonjunktur sowie einem positiven Konsumklima.
Die Sprecher der fünf Fachabteilungen des IVG bestätigen dieses Stimmungsbild, weisen jedoch auf unterschiedliche Wachstumsraten innerhalb der einzelnen Segmente hin. Auch IBH Retail Consultants, Kooperationspartner des IVG, erwartet ein Wachstum des Gartenmarktes von knapp unter 2 Prozent für 2011.
Wir sehen das sogar noch ein bisschen optimistischer, denn Trends wie Outdoor Living/ Outdoor Cooking und die anhaltend große Bedeutung des Gartens als Ort der Geselligkeit und der Freizeitgestaltung, aber auch der Ruhe und Kontemplation wirken weiterhin. Und die Hersteller verstehen es, diese Trends aufzunehmen und mit überzeugenden Produkten die Emotionen der Verbraucher anzusprechen. Außerdem sorgen sie mit vielen Innovationen dafür, dass der Aufenthalt draußen noch angenehmer und die Arbeit im Garten immer leichter wird.Auch deshalb ist und bleibt Gartenarbeit für viele Menschen in fast jedem Alter eine beliebte Freizeitbeschäftigung. Und davon haben zuletzt alle Hersteller etwas, selbst wenn derzeit die Umsätze der Geräte- und Grillgerätehersteller oder Möbelproduzenten überdurchschnittlich zulegen und andere Segmente weniger stark wachsen.
Statements der Branchenvertreter zu den Marktentwicklungen
Hans-Jürgen Herr, IVG-Vorsitzender und Geschäftsführer Weber-Stephen Deutschland GmbH, Ingelheim, berichtet von einem vielversprechenden Start in die Grillsaison 2011, begünstigt durch das Wetter. Er betont den Trend zum Premium-Grillen und die positive Resonanz des Handels. Für die Grillsaison 2012 laufen bereits die Vorbereitungen.
Frank Miedaner, stellv. IVG-Vorsitzender und Leitung Länderbereich Consumer Deutschland/Österreich/MOE COMPO GmbH & Co KG, Münster, hebt den frühen Start der Gartensaison 2011 hervor. Dies führte zu früheren Abverkäufen bei Pflanzenpflege- und -ernährungssortimenten, insbesondere bei Blumenerden und Düngemitteln. Die Nachfrage nach Rasensaat stieg aufgrund von Winterschäden. Im Pflanzenschutzbereich wurden positive Abverkäufe bei Herbiziden verzeichnet, während der Befallsdruck durch Schnecken gering war.
Compo sieht Unternehmen erfolgreich, die Marktinnovationen mit Problemlösungscharakter und Komfort für den Verbraucher anbieten. Folgende Trends werden identifiziert:
- Anwendungsfertige Pflanzenschutzprodukte gewinnen Marktanteile mit zweistelligen Umsatzzuwächsen in den letzten zwei Jahren.
- Der Rasen bleibt mit ca. 50 % die größte Einzelfläche im Garten und bietet Umsatzpotenzial, wobei Convenience-Produkte zur Reduzierung des Pflegeaufwands gefragt sind.
- Die Nachfrage nach naturnahem Gärtnern steigt.
Norbert Pick, stellv. IVG-Vorsitzender und Geschäftsleitung STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG, Dieburg, meldet einen Rekordumsatz für 2010 und einen positiven Start ins Jahr 2011 mit deutlichen Zuwachsraten bei Akku-, Verbrennungs- und Elektromotoren. Das Unternehmen ist zuversichtlich, den Wachstumskurs fortzusetzen.
Peter A. Baumann, Sprecher des Arbeitskreises Garten Lifestyle und Geschäftsführender Gesellschafter Scheurich GmbH & Co. KG, Kleinheubach, berichtet von einem guten Start für Zimmerpflanzen und Zubehör. Trotz eines schwächeren Aprils aufgrund des schnellen Übergangs zu sommerlichem Wetter erwartet Scheurich ein gutes Umsatzplus für 2011.
Tobias M. Koerner, Sprecher der Fachabteilung Garten- und Rasenpflegegeräte und Vice President Sales für Deutschland, Österreich und Schweiz der Husqvarna Gruppe (Husqvarna, GARDENA, McCulloch), Ulm, verweist auf eine frühe Trockenperiode, die den Absatz von Bewässerungsprodukten begünstigte. Die Husqvarna Gruppe verzeichnete im ersten Quartal 2011 Zuwächse bei Umsatz (+6 Prozent) und Ergebnis (+7 Prozent), insbesondere in Europa und Asien/Pazifik.
Rudolf Harrer, Sprecher der Fachabteilung Garten- und Rasenpflegegeräte und General Manager Honda Power Equipment Division Deutschland, Offenbach, meldet eine sehr gute Entwicklung für Honda Deutschland in den ersten Monaten 2011 mit hohen Zuwachsraten. Trotz einer Stagnation des Verkaufs in einigen Regionen aufgrund der Trockenheit liegt der Gesamtumsatz über dem Vorjahr.
Jan-Dieter zu Jeddeloh, Sprecher der Fachabteilung AK Pflanze und Geschäftsleitung zu Jeddeloh Pflanzenhandels-GmbH, Edewech / Jeddeloh 1, berichtet von einem guten Abverkauf ab Mitte März nach einem späten Saisonanfang. Trotz kurzer Verkaufszeiten bei einigen Blütengehölzen und trockenen Perioden erwartet er eine wachsende Geschäftsentwicklung, gestützt durch den allgemeinen ökonomischen Aufschwung.
Hans-Martin Lohmann, Sprecher der Fachabteilung Pflanzenernährung, -gesundheit und -pflege und Geschäftsführender Gesellschafter W. Neudorff GmbH KG, Emmerthal, bestätigt einen frühen Saisonstart, der sich positiv auf den Abverkauf von Düngemitteln, Substraten und Erden auswirkte. Der Abverkauf von Pflanzenschutzmitteln ist aufgrund der Trockenheit unterschiedlich, wobei Blattlausbefall das Geschäft belebt.
Stephan Patzer, Sprecher der Fachabteilung Substrate, Erden, Ausgangsstoffe/BTH und Geschäftsführender Gesellschafter Einheitserdewerke Patzer, Sinntal-Jossa, ist zufrieden mit dem Saisonverlauf 2011. Auftragsverschiebungen aus 2010 und das gute Wetter ab März führten zu guten Verkäufen. Probleme gab es im Frachtensektor durch mangelnde Kapazitäten und steigende Kosten. Trotz Preissteigerungen bei Rohstoffen, Verpackungsmaterialien und Düngern bewertet er das Frühjahrsgeschäft positiv und erwartet ein gutes Gartenjahr 2011.
Hans-Hermann Deters, Sprecher des Arbeitskreises Garten Lifestyle und Geschäftsleitung Heinz Kettler GmbH & Co.KG, Ense, berichtet von einer positiven Grundstimmung im Handel für Garten-/Freizeitmöbel, bestätigt durch ein gutes Frühbezugsorderverhalten. Der frühe Start in die Gartenmöbelsaison durch neun aufeinanderfolgende Frühlingswochenenden belohnte dieses Vertrauen. Das Nachorderverhalten ist positiv, und das Vertrauen in Markenprodukte im Gartenmöbelbereich ist gestiegen. Der Trend "Outdoor Living" prägt weiterhin das Kauf- und Lebensverhalten der Endkunden. Es wird eine anhaltende Nachfrage bis in den Sommer und ein deutliches Wachstum im Vergleich zum Vorjahr erwartet.
Der IVG vertritt als nationale Interessenvertretung die industriellen Anbieter im Grünen Markt. Er wahrt die Belange seiner Mitglieder gegenüber allen Vertriebskanälen und ist Fachverband der Produzenten von Waren für den Garten- und Gartenbaubedarf. Der Verband repräsentiert Pflanzensortimenter, Produzenten von Forst-, Garten- und Rasenpflegegeräten, Hersteller von biologisch-chemischen und Garten-Lifestyle-Produkten sowie von Erden und Substraten. Vierteljährlich werden der geschäftsführende Vorstand und die Sprecher der Fachabteilungen zur Einschätzung der wirtschaftlichen Situation befragt.