Erfolgreiche Markenentwicklung und globale Relevanz
John Deere hat seinen Markenwert signifikant gesteigert und sich erneut in der Liste der 100 weltweit besten Marken etabliert. Laut dem aktuellen Ranking des Beratungsunternehmens Interbrand erreichte der Markenwert von John Deere 5,124 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von fünf Prozent entspricht. Im Jahr 2014 belegt das Unternehmen Rang 79, nachdem es 2011 erstmals auf Platz 97 in diese renommierte Liste aufgenommen wurde.
Interbrand hebt hervor, dass die Beständigkeit des Unternehmens auf dessen Fähigkeit zurückzuführen ist, sich an veränderte Rahmenbedingungen anzupassen, während es seinen Grundwerten treu bleibt. Das Beratungsunternehmen betont, dass John Deere durch klare Zielsetzungen angetrieben wird und seine Relevanz durch Produkte und Dienstleistungen sichert, die den global wachsenden Bedarf an Nahrungsmitteln, Energie und Wohnraum decken.
Für die Erstellung des Markenrankings verwendet Interbrand ein nach ISO zertifiziertes Verfahren. Dieses Verfahren analysiert den Beitrag einer Marke zum Wohlergehen einer Organisation. Dabei werden Aspekte wie die Erfüllung von Kundenerwartungen und die Steigerung des Unternehmenswertes berücksichtigt.
Zur Ermittlung des Markenwerts zieht Interbrand verschiedene Kennzahlen heran. Dazu gehören der wirtschaftliche Erfolg der Produkte und Dienstleistungen, der Einfluss der Marke auf Kaufentscheidungen sowie ihr positiver Beitrag zur Preisrealisierung.