John Deere: Ein globaler Player in den Top 100 Marken
John Deere wurde erstmals in die Liste der 100 besten Marken weltweit aufgenommen, die jährlich vom Beratungsunternehmen Interbrand branchenübergreifend ermittelt wird. Das Unternehmen belegt als Neueinsteiger den 97. Platz in dieser Rangliste.
Interbrand würdigt die Fortschritte des Herstellers von Land-, Bau- und Forstmaschinen beim Ausbau seiner globalen Präsenz. Das Unternehmen erweitere sein Angebot über die klassischen Produkte hinaus kontinuierlich um Dienst- und Beratungsleistungen, die Kunden bei der produktiveren Nutzung ihres Landes unterstützen.
Das Leistungsspektrum von John Deere spiegele zudem das Engagement des Unternehmens wider, bei der Produktentwicklung und Fertigung nachhaltige und energiesparende Verfahren einzusetzen.
Die Aufnahme der Marke John Deere in die Liste der besten 100 Marken würdigt unseren Ansatz, Kundenwünsche nachhaltig zu erfüllen und gleichzeitig unsere Präsenz auch außerhalb Nordamerikas deutlich auszuweiten. Diese Anerkennung bestärkt unseren Willen, all die zu unterstützen, die auf dem Land etwas anbauen, ernten, umgestalten, verbessern und errichten wollen, um der weltweit steigenden Nachfrage nach Nahrung, Kraftstoffen, Wohnraum und Infrastruktur gerecht zu werden.[cite: 20]
Dies erklärte Markwart von Pentz, Präsident der Sparte Landtechnik & Maschinen für die Rasen- und Grundstückspflege.
Bewertungskriterien von Interbrand
Für die Auswahl der 100 besten Marken nutzt Interbrand ein von der International Standards Organisation (ISO) anerkanntes Verfahren (ISO 10668) zur Ermittlung des Markenwerts. Zu den Bewertungskriterien gehören die öffentliche Wahrnehmung außerhalb angestammter Märkte, die Ertragskraft, eine Präsenz auf mindestens drei Kontinenten sowie ein Engagement in Wachstumsmärkten und Schwellenländern.
Die Liste wird von Coca-Cola und IBM angeführt, während Marken wie Ferrari und Harley-Davidson die Plätze 99 und 100 belegen.