Frischer Wind für die Nachwuchsgewinnung im Gartenbau
Die Nachwuchskampagne des Zentralverbandes Gartenbau e. V. (ZVG) mit dem Titel „Gärtner. Der Zukunft gewachsen.“ präsentiert sich in einem überarbeiteten Format. Dazu gehören neue Gesichter und eine Neugestaltung der Inhalte. Die Webseite, die Social-Media-Präsenzen sowie die Informationsmaterialien wurden umfassend aktualisiert. Die Vorstellung des neuen Konzepts erfolgte erstmals auf der Internationalen Pflanzenmesse (IPM ESSEN) 2020.
Ziel der Kampagne ist es, junge Menschen für den Gärtnerberuf zu gewinnen. ZVG-Generalsekretär Bertram Fleischer betont die Notwendigkeit einer zeitgemäßen Ansprache und Bildsprache, um Jugendliche direkt zu erreichen. Darüber hinaus sollen Eltern, Pädagogen und Berufsberater verstärkt informiert werden.
Die neu gestaltete Webseite beleuchtet den gesellschaftlichen Beitrag von Blumen und Pflanzen sowie die Rolle der Gärtner. Sie bietet detaillierte Informationen zu den sieben Fachrichtungen des Gartenbaus und den damit verbundenen Karrieremöglichkeiten. Branchenpraktiker teilen dort ihre persönlichen Werdegänge. Ein weiterer Fokus liegt auf der gezielten Ansprache von Multiplikatoren im Bereich der Ausbildung.
Verantwortlich für die Gestaltung des neuen Auftritts ist das Grüne Medienhaus (GMH), die Leadagentur der Nachwuchswerbekampagne. Zum Start der Kampagne auf der IPM wurde eine Facefilteraktion durchgeführt. Besucher konnten eine Augmented-Reality-Anwendung auf Instagram am sogenannten Magic Mirror am Stand des GMH ausprobieren und die Ergebnisse auf Instagram teilen.