„Die Drei vom GaLaBau“: Azubis werben auf TikTok und Instagram
Die Landesverbände des Garten-, Landschafts- und Sportplatzbaus (VGL) Baden-Württemberg, Bayern und Nordrhein-Westfalen haben in Kooperation mit der Ausbildungsfördergesellschaft Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau (AuGaLa) eine neue Kampagne zur Nachwuchswerbung gestartet. Unter dem Motto „Die Drei vom GaLaBau“ geben die Auszubildenden Elisabeth Keller, Niklas Mülheims und Leon Eickenhorst Einblicke in ihren Berufsalltag. Die Verbreitung der Videoclips erfolgt unter anderem über die Plattform TikTok.
TikTok zählt zu den wachstumsstärksten Social-Media-Kanälen. Im Jahr 2021 verzeichnete die Plattform in Deutschland rund 10,7 Millionen Nutzer. Ihre Beliebtheit bei Teenagern macht sie zu einem geeigneten Kanal, um die Zielgruppe für den Beruf des Landschaftsgärtners und den Garten- und Landschaftsbau zu interessieren. Ergänzend wird Instagram genutzt, eine weitere Plattform mit hoher Frequenz bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Insgesamt sind etwa 80 Videoclips für die Kampagne vorgesehen.
Für die Ausspielung der Inhalte wurden spezielle Kampagnenauftritte auf TikTok und Instagram eingerichtet. Der Start der Kampagne erfolgte am 20. Dezember 2021, um Schülerinnen und Schüler bereits in den Weihnachtsferien zu erreichen. Seitdem wird an jedem Wochentag mindestens ein Beitrag veröffentlicht. Die drei Auszubildenden Elisabeth, Leon und Niklas präsentieren dabei ihre Arbeitswelt.
Die Protagonisten wurden von der GO! Film GmbH unterstützt, die bereits an Filmprojekten für den VGL Bayern beteiligt war. Neben neu gedrehten Videosequenzen konnte in der Postproduktion auf vorhandenes Film- und Bildmaterial zurückgegriffen werden. Eine erste Zwischenbilanz nach drei Wochen Kampagnenlaufzeit zeigt folgende Ergebnisse: 16 veröffentlichte Clips auf TikTok erzielten 2,3 Millionen Views, 38.000 Likes und 2.000 Follower. Auf Instagram wurden 21 Videos publiziert, die 38.000 Views, 600 Likes und 141 Follower generierten.
Die hohe Reichweite auf TikTok wurde mit einem geringen Budget erzielt, während auf Instagram kein Mitteleinsatz erfolgte. Die Kampagne erreichte die anvisierten Zielgruppen. Auf beiden Plattformen stellte die Altersgruppe der 17- bis 24-Jährigen den größten Anteil dar, gefolgt von jüngeren Nutzern. Auf TikTok lag der Frauenanteil bei 60 Prozent, auf Instagram bei 40 Prozent.
Die drei Landesverbände wollen zusammen mit dem AuGaLa bei der Nachwuchswerbung neue Wege ausprobieren. Dies betrifft ebenfalls die Verwendung der hierfür passenden Kommunikationskanäle. Deshalb starteten wir diesen Versuchsballon, insbesondere auf TikTok, um überregional möglichst viele junge Frauen und Männer für den Landschaftsgärtner-Ausbildungsberuf mit all seinen spannenden Facetten zu fesseln. Über den bisherigen Erfolg der Kampagne freuen wir uns sehr und bestärkt uns darin, den eingeschlagenen Weg fortzusetzen. Darüber hinaus möchten wir alle weiteren GaLaBau-Landesverbände dazu einladen, von den Erfahrungen in diesem Projekt zu profitieren und für ihre zukünftigen Aktivitäten zu nutzen.
Dies erklärte Dietmar Lindner, Vizepräsident des VGL Bayern und Ausbildungsbeauftragter. Die Kampagne ist unter dem Namen „@diedreivomgalabau“ zu finden.