Strategische Gründe für die Markenvereinheitlichung und Produktentwicklungen
Unser Ziel ist es, eine starke globale Marke zu schaffen, die unsere positive Geschäftsentwicklung stützt und unsere Position als führendes Unternehmen in Deutschland, Europa und an allen Märkten weltweit weiter ausbaut. Diese Entscheidung wird Innovationen und neue Produktentwicklungen in Europa beschleunigen und uns von Mitbewerbern unterscheiden. So werden wir auch unseren Kunden zu Wettbewerbsvorteilen verhelfen, die ebenso deren Geschäftsentwicklung unterstützen.
Dies erklärte Francis Van Eeckhout, CEO der Deceuninck-Gruppe, zur Begründung der strategischen Entscheidung. Mit der Neuausrichtung sollen zukünftig innovative und umweltfreundliche Lösungen der Gruppe allen Kunden in Europa zur Verfügung stehen. Dazu gehören Linktrusion, glasfaserverstärkte Fensterprofile mit hohen Wärmedämmwerten, Decoroc, ein Beschichtungssystem mit umfangreichem Farbangebot, und Protex, ein patentiertes Rollladensystem.
Das erste Ergebnis unseres neuen Konzeptes ist unser Design-Fensterprofilsystem Elegante, das mit der „Special Mention“ des Deutschen Design Award 2019 ausgezeichnet wurde. Elegante wurde in erster Linie für den deutschen Markt entwickelt und wird nun aufgrund unserer neuen Einmarkenstrategie 2019 in anderen europäischen Ländern eingeführt. Wir werden dies auch fortführen und zur Fensterbau Frontale 2020 neue Systeme mit dem Fokus auf Innovation, Design und Ökologie präsentieren.
Dies ergänzte Victoria Hemelaer, Marketing Director Deceuninck. Die Neuausrichtung ist als mittel- bis langfristiger Prozess angelegt und wird sich über mehrere Jahre erstrecken.
Umsetzung und Auswirkungen der Markenintegration
In Deutschland bleibt unsere Firmierung vorerst erhalten. Das Logo wird aber schon ab diesem Jahr angepasst. Auch die Ansprechpartner für unsere Kunden bleiben weiterhin dieselben. Veränderungen werden sich erst nach und nach bemerkbar machen, z.B. im Markenauftritt, in unseren Werbemaßnahmen und in der Produktstrategie.
Dies führte Jörn Schütte, Geschäftsführer Vertrieb von Inoutic/Deceuninck, aus. Die Neuausrichtung soll zudem die Ergebnisse von Marketing-Investitionen verbessern. Das Titelsponsoring des Deceuninck-Quick Step World Tour Radsportteams soll zu einer höheren Markenbekanntheit beitragen und damit die Marktposition von Deceuninck sowie die seiner Kunden unterstützen.
Die Zusammenführung zu einer Marke ermöglicht eine effektivere Gestaltung von Produktion und Logistik. Deceuninck optimiert auf diese Weise seine Ressourcen, um Qualität und Service weiter zu gewährleisten. Weitere Restrukturierungsmaßnahmen sind nicht geplant.