Saisonstart und Nationaler Tulpentag in den Niederlanden
Tulpen gehören in Deutschland zu den beliebtesten Schnittblumen. Obwohl einige Sorten bereits zum Jahresende erhältlich sind, beginnt die eigentliche Saison der Frühlingsboten im Januar. In den Niederlanden wird dieses Ereignis traditionell am dritten Samstag des Jahres mit dem Nationalen Tulpentag gefeiert.
Die Organisation Tulpen Promotie Nederland (TPN), ein Zusammenschluss von über 500 Gärtnern und Züchtern, veranstaltet zu diesem Termin einen temporären Tulpengarten. Für das Jahr 2023 äußerte der TPN-Vorsitzende Arjan Smit die Bedeutung dieses Ereignisses:
Obwohl die Wirtschaftslage wegen der vielen globalen Krisen derzeit allgemein sehr angespannt ist, wollten wir 2023 auf keinen Fall auf diesen tollen Auftakt unserer Saison verzichten. Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, Freude in den Alltag zu bringen. Und dafür sind unsere fröhlichen Schnittblumen einfach ideal! Die Vorbereitungen für das Event laufen bereits auf Hochtouren. Rund 20000 Zwiebelblumen werden dafür momentan in Gewächshäusern vorgezogen.
Am 21. Januar 2023 wurde erstmals der Amsterdamer Museumplein als Schauplatz für das Spektakel gewählt. Der Museumplein beherbergt bedeutende Bauwerke wie das Van-Gogh-Museum und das Rijksmuseum. Das Motto der Veranstaltung lautete 'Typical Dutch', was die Verbindung von Tulpen mit den Niederlanden unterstreicht. Das Rijksmuseum, das eine Johannes Vermeer Ausstellung vorbereitet, war in den Entwurf des Tulpengartens involviert. Ein Teil des Blumenmeeres soll sich auf ein bekanntes Gemälde des niederländischen Malers beziehen.
Ab Mittag wurde der Platz zu einem Pflückgarten, in dem Besucher kostenlos Blumen auswählen und mit nach Hause nehmen konnten. Neben dem Tulpentag setzt die TPN weitere Maßnahmen ein, um das Interesse an Tulpen zu fördern und den Handel zu unterstützen. In Deutschland wird die PR-Kampagne der vergangenen Jahre fortgesetzt. Bis Mitte Mai, dem Ende der Tulpensaison, werden Journalisten und Redaktionen von Print- und Online-Medien mit Informationen und Pressefotos versorgt.
Die Inhalte der Kampagne umfassen die Vielfalt der Schnittblume, besondere Anlässe wie den Valentinstag und Dekorationstipps. Auch die Horticulture Trends 2023, ermittelt von Tuinbranche Nederland, iBulb, INretail und der Agentur Nijman + Van Haaster, spielen eine Rolle. Dazu gehören der 'Ode to Nature' Trend, der organische Formen, natürliche Farben und Materialien in den Vordergrund stellt, sowie der 'Layered Spaces' Trend, der die multifunktionale Nutzung kleiner Wohnräume durch Farben und Muster betont. Diese Trends wurden bereits bei Tulpen-Foto-Shootings berücksichtigt und in der Inszenierung von Sträußen umgesetzt.
Zur Erreichung der Verbraucher werden diese Themen auf der mehrsprachigen Webseite www.tulpenzeit.de sowie auf den Social-Media-Kanälen Instagram und Facebook (@Tuliptime.info) verbreitet.