Emotionale Kurzvideos für den Gärtnerberuf
Der Zentralverband Gartenbau (ZVG) veröffentlicht im Rahmen seiner Nachwuchswerbekampagne „Gärtner. Der Zukunft gewachsen.“ eine Reihe neuer Social-Media-Videos. Diese Kurzvideos sollen ausbildungssuchenden Jugendlichen die vielfältigen Tätigkeiten im Gärtnerberuf emotional näherbringen. Die Veröffentlichung erfolgt ab sofort im Zweiwochentakt auf dem YouTube-Kanal der Kampagne.
Die Konzeption der Videos stammt von Maximilian Heere und Michael Möckel, zwei Designstudenten der Köln International School of Design (KISD). Ihr Ziel war es, innerhalb von weniger als 70 Sekunden die Zielgruppe anzusprechen. Dabei fokussierten sie sich darauf, die Vielseitigkeit des Berufs durch die Darstellung unterschiedlicher Tätigkeiten eines Gärtners zu vermitteln. Dies geschieht durch den gezielten Einsatz von Licht und Kameraführung, um Emotionen zu erzeugen. Jedes Video verweist am Ende auf die Kampagnenwebsite für weiterführende Informationen.
Die Idee, den Gärtnerberuf emotional darzustellen, basierte auf einem Briefing des Grünen Medienhauses (GMH), der Leadagentur der Kampagne. Dieses Konzept überzeugte die Arbeitsgruppe der ZVG-Nachwuchswerbekampagne. Daraus entstanden fünf Kurzvideos, die für den Einsatz in sozialen Medien wie YouTube, Facebook, Twitter und Google Plus konzipiert wurden.
Es ist spannend, seinen Beruf mal aus diesem interessanten Blickwinkel zu sehen. Diese Ebene der Faszination von Technik, Natur und Wachstum wird von uns oft übersehen.
Dies kommentierte Ralf Kretschmer, der Vorsitzende des Bildungsausschusses im ZVG.
Die Nachwuchswerbekampagne „Gärtner. Der Zukunft gewachsen.“
Die Nachwuchswerbekampagne des ZVG wurde im Juni 2013 gestartet und legt einen Schwerpunkt auf die Nutzung des Internets. In diesem Zuge wurde die Website „beruf-gaertner“ inhaltlich und visuell überarbeitet. Zudem wurden neue Medienkanäle erschlossen, darunter Facebook und Google Plus unter „Beruf Gärtner“, Twitter unter @BerufGaertner sowie der neu eingerichtete YouTube-Kanal „Beruf Gärtner“.
Betriebe sind aufgerufen, die Kampagne zu nutzen, um auf den Beruf aufmerksam zu machen. Die Videos können beispielsweise auf der eigenen Website eingebunden werden. Dazu muss unter dem jeweiligen Video der Link „Teilen“ angeklickt und der generierte Einbettungscode kopiert und auf der eigenen Website eingefügt werden.