Erfolgreiche Entwicklung in den USA und Europa
Im US-amerikanischen Markt verzeichnete STIHL in allen Produktgruppen ein überdurchschnittlich hohes Absatzwachstum. Dies ist auf die Händlernetzentwicklung und landesweite Marketingaktivitäten von STIHL Inc. zurückzuführen. STIHL Inc., die umsatzstärkste Produktions- und Vertriebsgesellschaft der Gruppe, feiert im Oktober ihr 40-jähriges Bestehen.
Die hervorragenden Markterfolge sind ein Jubiläumsgeschenk unserer US-amerikanischen Tochtergesellschaft an die STIHL Gruppe. Die USA sind mit Abstand unser größter und wichtigster Markt. STIHL ist hier die Nr. 1 und meistverkaufte Marke von benzinbetriebenen und handgetragenen Outdoor-Motorgeräten.
Die Produktion von STIHL Inc. beliefert nicht nur Nordamerika, sondern exportiert weltweit in fast 100 Länder. 2013 wurde STIHL Inc. als „Fabrik des Jahres“ ausgezeichnet und erhielt den „Association of Manufacturing Excellence (AME) Award“ für „überragende Leistungen in den Produktions- und Geschäftsabläufen“.
Auch in Nordamerika verzeichnet die kanadische Vertriebstochter überdurchschnittliche Absatzerfolge. In Südamerika erzielt STIHL Brasilien hohe Zuwachsraten, und die neue Vertriebsgesellschaft in Kolumbien zeigt deutliches Wachstum. Die Geschäftsentwicklung in Argentinien und Venezuela ist aufgrund von Einfuhrbeschränkungen rückläufig. In Westeuropa tragen insbesondere Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die Benelux-Länder zu starken Wachstumsraten bei.
Das milde Frühjahr auf der nördlichen Erdhalbkugel begünstigte einen frühen Geschäftsstart und belebte die Branchenkonjunktur. Dr. Kandziora merkte an, dass es schwierig sein werde, diese Dynamik über das Gesamtjahr zu halten, da die erste Hälfte 2013 schwach und die zweite Hälfte stark war. Die Mitarbeiterzahl der Gruppe stieg zum 31. August auf 14.251, ein Plus von 11,1 Prozent. Darin enthalten ist die Übernahme von 746 Arbeitskräften bei ZAMA in China in ein festes Beschäftigungsverhältnis.
Herausforderungen im russischen Markt
In Osteuropa ist der Absatz in der Ukraine stark zurückgegangen. Der russische Markt bleibt ebenfalls hinter den Erwartungen zurück, bedingt durch eine schwächelnde Binnenkonjunktur und den schwachen Rubel. Russland ist ein bedeutender Absatzmarkt für STIHL und gehört zu den Top-Fünf weltweit. Die beschlossenen Sanktionen belasten die russische Konjunktur zusätzlich. STIHL hält seine Marktposition und die gewonnenen Marktanteile und wird den russischen Markt weiterhin intensiv bearbeiten, da dort großes Potenzial gesehen wird.
Deutliches Wachstum im Akku-Segment
Das Akku-Segment von STIHL umfasst mittlerweile zwölf Produkte, darunter Motorsägen, Heckenscheren und Trennschleifer, mit weiteren geplanten Erweiterungen. Alle STIHL Akkus, unabhängig von ihrer Leistungsklasse, sind mit jedem Gerät des Akku-Sortiments kompatibel. Dr. Kandziora zeigte sich erfreut über die Verkaufszahlen:
Der Absatz unserer Akku-Geräte hat im laufenden Jahr deutlich zugenommen. Ein Grund dürfte wohl sein, dass die Werkzeuge sich sowohl für den anspruchsvollen Privatkunden als auch für professionelle Anwendungen hervorragend eignen.
Entwicklung des deutschen Stammhauses und Marktes
Die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, das deutsche Stammhaus, erzielte von Januar bis August 2014 einen Umsatz von 669 Millionen Euro, was einem Wachstum von 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Besonders gefragt waren die Produktsegmente Freischneider und Trennschleifer. Die Mitarbeiterzahl in den sieben produzierenden Werken stieg um 4,1 Prozent auf 4.288. Am 31. August waren in Waiblingen 3.212, in Ludwigsburg 356, in Prüm-Weinsheim 653 und in Wiechs am Randen 67 Mitarbeiter beschäftigt.
Die Baumaßnahmen zur Erweiterung des Entwicklungszentrums und der Neubau der Produktionslogistik in Waiblingen schreiten voran, mit Investitionen von über 60 Millionen Euro am Stammsitz.
Im deutschen Markt konnte STIHL durch neue Produkte und Kampagnen ein deutliches Wachstum erzielen, unterstützt durch die günstige Witterung. Dr. Bertram Kandziora äußerte sich zufrieden:
In Deutschland erzielen wir aktuell ein zweistelliges Wachstum. In allen Produktgruppen konnten wir Absatz und Umsatz steigern.
Die neuen VIKING Robotermäher MI 632 und MI 632 P wurden positiv aufgenommen. Im Herbst sind weitere neue Produkte geplant. Dr. Kandziora blickt optimistisch auf den Herbst 2014:
Die Perspektiven für den deutschen Markt sind gut. Mit zahlreichen Produktneuheiten und attraktiven Aktionen wollen wir im Herbst diesen Wachstumskurs im deutschen Markt fortsetzen.
Die „Super Sägen Wochen“ im November werden fortgesetzt und durch eine bundesweite Werbekampagne sowie die Hervorhebung teilnehmender Fachhändler im Dealer Locator auf der Stihl-Homepage unterstützt.
Online-Vertrieb und soziale Medien
Seit Ende April bietet STIHL ausgewählten deutschen Fachhändlern eine Website für den Online-Vertrieb an. Kunden können das gesamte STIHL und VIKING Sortiment online beim Händler erwerben. Produkte, die eine persönliche Einweisung erfordern, wie Motorsägen und Trennschleifer, können online bestellt, müssen aber beim Fachhändler vor Ort abgeholt und eingewiesen werden. Produkte ohne Einweisungsbedarf, wie Blasgeräte oder VIKING Produkte, können direkt zugesandt werden.
Das Projekt ist erfolgreich angelaufen, und mehrere Hundert Fachhändler nutzen den Online-Vertrieb. Ab Herbst wird STIHL die Online-Plattform auch in anderen europäischen Märkten anbieten. STIHL Deutschland verstärkt zudem seine Internetpräsenz durch Aktivitäten in sozialen Medien. Die STIHL Vertriebszentrale in Dieburg ist seit knapp einem Jahr in sozialen Medien aktiv und hat über 80.000 Fans auf Facebook gewonnen.
Produktneuheiten von STIHL und VIKING
STIHL präsentierte vier Neuheiten im AkkuSystem, darunter die Weltneuheit STIHL TSA 230, einen kompakten Akku-Trennschleifer mit 3,9 kg Gewicht (ohne Akku), der im Oktober in den Fachhandel kommt. Die Akku-Motorsense STIHL FSA 90 ist mit Zweihand- oder Rundumgriff erhältlich. Die elektronisch gesteuerte Profi-Akku-Astschere STIHL ASA 85 ermöglicht Astschnitte bis zu 45 mm Durchmesser und verfügt über ein rucksackähnliches Tragesystem. Der neue Akku-Heckenschneider STIHL HLA 85 ist für Arbeiten an hoch gewachsenen Pflanzen konzipiert.
Zwei weitere Neuheiten sind die Motorsäge STIHL MS 201 C-M und die Baumpflegesäge STIHL MS 201 TC-M, beide serienmäßig mit dem elektronischen Motormanagement M-Tronic ausgestattet, das Zündzeitpunkt und Kraftstoffdosierung für optimale Motorleistung regelt. Im Segment KombiSysteme gibt es den neuen KombiMotor STIHL KM 94 RC-E, der leicht ist und sich mit zwölf KombiWerkzeugen vielseitig einsetzen lässt. Die neuen Hochdruckreiniger STIHL RE 109, RE 119 und RE 129 PLUS richten sich an Privatanwender. Im Bereich der persönlichen Schutzausstattung kommt der neue Waldarbeitsanzug STIHL ADVANCE X-TREEm auf den Markt.
VIKING stellt im Herbst die neuen professionellen Rasenmäher-Modelle der Serie MB 756 mit 54 cm Schnittbreite und Magnesium-Druckguss-Gehäuse vor. Für private Gartenbesitzer kommt im Frühjahr eine neue Robotermäher-Generation, die neuen iMow-Modelle MI 632 C und MI 632 PC mit App-Fernzugriff. Zudem präsentiert VIKING im Frühjahr die Leise-Häcksler GE 135 L und GE 140 L für Äste bis 40 mm Durchmesser.
STIHL wurde in der Studie „Deutschlands beste Arbeitgeber“ des Focus Magazins als attraktivster Arbeitgeber im Bereich Fertig- und Gebrauchsgüter ausgezeichnet und erreichte im Gesamtranking Platz 37. Im Maschinenbau belegt das Unternehmen den zweiten Platz. STIHL engagiert sich stark in der Nachwuchsförderung, sowohl in der Ausbildung als auch im Hochschulbereich. Karrieren bei STIHL zeichnen sich durch Gestaltungsmöglichkeiten und Freiraum für eigene Ideen aus.
Unternehmensporträt
Die STIHL Gruppe entwickelt, fertigt und vertreibt motorbetriebene Geräte für die Forst- und Landwirtschaft, Landschaftspflege, Bauwirtschaft und anspruchsvolle Privatanwender. Das Gartengerätesortiment von VIKING ergänzt die Produktpalette. Der Vertrieb erfolgt über den servicegebenden Fachhandel, mit 34 eigenen Vertriebs- und Marketinggesellschaften, rund 120 Importeuren und über 40.000 Fachhändlern in mehr als 160 Ländern. STIHL ist seit 1971 die meistverkaufte Motorsägenmarke weltweit. Das 1926 gegründete Unternehmen hat seinen Stammsitz in Waiblingen bei Stuttgart. 2013 erzielte STIHL mit 13.844 Mitarbeitern weltweit einen Umsatz von 2,81 Mrd. Euro.