Globale Marktentwicklung und strategische Investitionen
Der US-amerikanische Markt war im laufenden Jahr ein wesentlicher Wachstumstreiber, insbesondere bei Motorsägen und Motorgeräten. Auch in Lateinamerika entwickelte sich das Geschäft überwiegend positiv, mit einem starken Plus in Argentinien trotz wirtschaftlicher Instabilität. In Brasilien verlangsamte sich die Dynamik leicht. Westeuropa verzeichnete ein leichtes Wachstum, während die Nachfrage in Russland aufgrund wirtschaftlicher und politischer Probleme drastisch zurückging. Osteuropa bewegte sich insgesamt auf Vorjahresniveau. In Asien war die Geschäftsentwicklung eher schwach, in Ozeanien hingegen positiv.
Der weltweite Personalstand erhöhte sich leicht auf 14.288 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zum Stichtag 31. August 2015, was einem Zuwachs von 0,2 Prozent entspricht.
Das deutsche Stammhaus, die ANDREAS STIHL AG & Co. KG, verzeichnete in den ersten acht Monaten einen Umsatz von 664 Millionen Euro, was einem leichten Rückgang von 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Rückgang ist hauptsächlich auf den Einbruch des russischen Marktes zurückzuführen. Die Mitarbeiterzahl im Stammhaus lag mit 4.241 Beschäftigten 1,1 Prozent unter dem Vorjahreswert.
Die geplanten Investitionen von einer Milliarde Euro bis 2018 fließen vorrangig in Bauprojekte zur Erweiterung und Modernisierung des internationalen Fertigungs- und Vertriebsverbundes sowie in neue Maschinen und Anlagen. Deutschland ist dabei der Standort mit dem höchsten Investitionsvolumen innerhalb der Gruppe. Allein am deutschen Stammsitz werden über 65 Millionen Euro in eine neue Produktionslogistik und die Erweiterung des Entwicklungszentrums investiert, deren Fertigstellung für das nächste Jahr geplant ist.
Mitarbeiterbeteiligung und Marktentwicklung in Deutschland
Die Mitarbeiterkapitalbeteiligung im STIHL Stammhaus feiert ihr 30-jähriges Jubiläum. Dieses Modell ermöglicht es Mitarbeitern, Genussrechte zu erwerben, wobei das Unternehmen zwei Drittel des gezeichneten Kapitals als Zuschuss gewährt. Ein Stammhausmitarbeiter kann jährlich Genussrechte von bis zu 1.350 Euro erwerben, wobei er lediglich 450 Euro selbst einzahlt und die restlichen 900 Euro vom Unternehmen übernommen werden. Auf dieses Kapital wird eine gewinnabhängige Beteiligung von bis zu 10 Prozent gezahlt. Ein Mitarbeiter, der seit 1985 den Höchstbetrag gezeichnet und Erträge reinvestiert hat, verfügt heute über ein Gesamtkapital von rund 65.000 Euro bei einer Eigenkapitaleinlage von 5.000 Euro. Derzeit halten 70 Prozent der Stammhausmitarbeiter Genussrechte. Neben der Mitarbeiterkapitalbeteiligung gehören auch eine jährliche Erfolgsprämie und die betriebliche Altersvorsorge zu den freiwilligen Sozialleistungen.
Im deutschen Markt konnte STIHL im ersten Halbjahr den Absatz von STIHL und VIKING Produkten steigern, wobei der Verkauf von Akku-Geräten die Erwartungen übertraf. Für den Herbst 2015 werden weitere Wachstumsimpulse durch neue Produkte und Kampagnen erwartet. Seit Sommer 2014 haben Fachhändler die Möglichkeit, ihren Kunden zusätzlich zum stationären Geschäft einen Online-Verkauf anzubieten. STIHL unterstützt dies durch Anzeigenwerbung und Online-Kampagnen und ist auch in sozialen Medien aktiv.
Innovationen bei STIHL und VIKING: Neue Produkte für Garten und Profis
STIHL präsentiert mit dem AkkuSystem COMPACT eine neue Serie von vier Gartengeräten für private Haus- und Gartenbesitzer. Dazu gehören die Motorsäge MSA 120 C-BQ, die Heckenschere HSA 56, die Motorsense FSA 56 und das Blasgerät BGA 56. Diese leichten und bedienfreundlichen Geräte werden von 36 Volt Lithium-Ionen-Akkus betrieben, die mit allen Produkten der COMPACT-Linie kompatibel sind. Die Markteinführung dieser Produkte mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis ist für Sommer 2016 geplant.
Weitere STIHL Neuheiten umfassen:
- Das akkubetriebene Profi-Blasgerät BGA 100, das in Kombination mit dem rückentragbaren Akku STIHL AR 3000 bis zu 6,5 Stunden einsatzbereit ist.
- Das Profi-Blasgerät BR 450 C-EF für die kommunale Flächenpflege, ausgestattet mit einem 2-MIX-Motor und einem Elektrostart, der das Starten ohne Absetzen des Geräts ermöglicht.
- Die neuen Hochdruckreiniger RE 232, RE 272 PLUS und RE 282 PLUS für den professionellen Einsatz in Landwirtschaft, Kommunen, Forst und Bauunternehmen.
- Drei neue Freischneider-Modelle: FS 360 C-EM, FS 410 C-EM und FR 460 TC-EFM. Alle verfügen über 2-MIX-Motoren und das Motormanagement-System STIHL M-Tronic. Der rückentragbare Freischneider FR 460 TC-EFM bietet zudem einen serienmäßigen Elektrostart.
Auch VIKING startet mit Produktinnovationen in die Gartensaison 2016. Die neuen Robotermäher iMow MI 422 und MI 422 P sind für Rasenflächen bis 500 bzw. 1.000 Quadratmeter konzipiert und zeichnen sich durch Bedienfreundlichkeit, Komfort und Zuverlässigkeit aus. Der neue VIKING Rasenmäher MB 448 VC verfügt über einen speziell entwickelten Monolenker für präzise Steuerung und einfache Entnahme des Grasfangkorbs.