Neue Klarheit in Funktion und Design
Gustavo Guerra, Design Director bei Volvo CE, sagt: „Wir streben immer nach einem ehrlichen und einfachen Design, das die intelligente Leistungsstärke unserer Produkte widerspiegelt. Allerdings haben wir festgestellt, dass unsere Markenbezeichnungen nicht zur zielgerichteten und fortschrittlichen Qualität unserer Produkte passen. Dieser neue Schritt soll mehr Klarheit bringen, nicht nur für den Fahrer, sondern für jeden auf der Baustelle – das ist es, was wir unter unbeschränktem Design verstehen.“
Moderne Baustellen konzentrieren sich zunehmend auf das Gesamtbild. Die aktualisierte Produktbezeichnung soll eine klarere Kommunikation für alle Beteiligten schaffen. Angesichts neuer Technologien, die häufige Produktaktualisierungen erforderlich machen, entfällt durch die Anpassung der Bezeichnungen die Notwendigkeit, den Produktnamen bei jeder Änderung anzupassen. Dies soll das Branding sauber und zielgerichtet halten.
„Wir stehen an einem Scheideweg, an dem neue und traditionelle Arbeitsweisen aufeinandertreffen“, sagt Gustavo. „Die Entwicklungen im Bereich der elektrischen, autonomen und vernetzten Technologien wachsen Seite an Seite mit dem anhaltenden Bedarf an Dieselausrüstung. Es wird sich bald zeigen, dass deshalb auch der Grad der Produktaktualisierungen exponentiell zunimmt. Die Industrie befindet sich momentan in einem Wandel. Die Struktur unserer Typenbezeichnungen sollte das allerdings nicht widerspiegeln.“
Erste Modelle mit neuer Bezeichnung
Die aktualisierten Modelle werden bei ihrer Markteinführung keine langen Modellnamen mehr tragen. Der Überarbeitungsstatus und die Produktspezifikation werden äußerlich entfernt; es bleiben lediglich Produktabkürzung und Produktgröße. Technische Details sind weiterhin auf PIN-Schildern und in Marketingmaterialien zu finden. Die ersten Modelle, die mit der neuen Bezeichnungspolitik eingeführt werden, sind die elektrischen Modelle ECR25 und L25 sowie die Generation F des ECR58. Letzterer erhielt den Red Dot Award für Produktdesign, wobei die Jury die ausgewogene Konstruktion lobte, die Kabine, Äußeres und Benutzererlebnis einschließt.
Die neue Designphilosophie hat minimale Auswirkungen auf den Kauf, die Wartung oder die Ersatzteilbestellung von Produkten. Kunden können weiterhin die Spezifikationen auf dem PIN-Schild für Service, Ersatzteile oder Reparaturen nutzen. Volvo CE führt die Änderung schrittweise bei allen neuen und aktualisierten Modellen ein, mit dem Ziel, bis 2025 alle Modelle entsprechend zu kennzeichnen.
„Das ist nicht nur eine Initiative zur Umbenennung“, sagt Gustavo. „Es ist unsere Designphilosophie, ein Prinzip, das uns bei der Schaffung der nächsten Generation von Bauprodukten leitet. Ein wichtiger Teil unserer Rolle besteht darin, unseren Kunden in der neuen digitalen Landschaft beiseite zu stehen. Deshalb bieten wir ihnen eine klare und offene Kommunikation, um diese Zeiten des Wandels besser bewältigen zu können.“