Nachwuchskampagne setzt auf Social Media und Outdoor-Themen
Mit einer Neuauflage ihrer Ausbildungskampagne wollen die Gärtner von Eden erneut junge Menschen für eine Ausbildung im Garten- und Landschaftsbau gewinnen. Im Mittelpunkt steht dabei das Thema „Outdoor“, das gezielt an das Lebensgefühl vieler Schulabgänger anknüpfen soll.
Die Kampagne richtet sich an Absolventen aller Schulformen und informiert über die vielfältigen Berufsbilder im Bereich Gartengestaltung und Außenanlagenbau.
Social Media als Herzstück der Kampagne
Zentraler Bestandteil der Nachwuchsoffensive ist ein Foto- und Filmwettbewerb auf der Plattform Instagram. Teilnehmer sollen ihren persönlichen Outdoor-Wohlfühlort fotografieren oder filmen und den Beitrag entsprechend kennzeichnen.
Über die eigens eingerichtete Plattform www.auf-ins-paradies.com können sich Interessierte registrieren und am Wettbewerb teilnehmen.
„Wir sind überzeugt, dass sich viele junge Leute für eine Ausbildung im Bereich Gartengestaltung begeistern lassen“, sagt Gärtner-von-Eden-Vorstand Anja König.
„Aber genauso sicher sind wir, dass wir etwas für eine differenzierte öffentliche Wahrnehmung unserer Branche tun müssen.“
Zu gewinnen gibt es Geldpreise in Höhe von insgesamt 3.000 Euro für die Abschlussfeier der jeweiligen Schulklasse. Gewertet werden sowohl die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben als auch die Bewertung durch eine Jury.
Online und direkt vor Ort präsent
Neben den digitalen Maßnahmen setzt die Kampagne auch auf klassische Werbeformen. In ausgewählten Cafés und Szenelokalen werden Edgarcards mit Motiven und Slogans zum Thema „Outdoor“ ausgelegt.
Zusätzlich erhalten Mitgliedsbetriebe der Genossenschaft Werbematerialien wie Plakate, Flyer und Postkarten. Damit sollen Schulen im Umfeld der Unternehmensstandorte gezielt angesprochen werden.
Langfristige Strategie zur Fachkräftegewinnung
Die Ausbildungsoffensive ist Teil eines langfristig angelegten Programms zur Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter. Bereits zuvor hatten die Gärtner von Eden eine eigene Internetplattform zur Fachkräfte- und Nachwuchssuche eingerichtet.
Dort können Mitgliedsbetriebe freie Stellen veröffentlichen. Gleichzeitig erhalten interessierte Unternehmen Informationen über eine mögliche Mitgliedschaft in der Genossenschaft.
„Uns ist wichtig, potentielle Auszubildende ganz selbstverständlich in ihrer Lebenswelt abzuholen und ihnen so deutlich zu machen, dass eine Ausbildung im Bereich Garten- und Landschaftsbau dort bestens hineinpasst und absolut zeitgemäß ist“, erklärt Anja König.