Erfolgsmodell Controlled Circulation im GaLaBau
Der Beschaffungsdienst GaLaBau positioniert sich als Fachzeitschrift mit einer kontrolliert verbreiteten Auflage (Controlled Circulation, CC). Dieses Modell legt den Fokus nicht auf Abonnementzahlen, sondern auf die präzise Erreichung einer definierten Zielgruppe. Die Qualität der Adressaten steht dabei im Vordergrund, was insbesondere für Titel mit Kennwort- oder Kennziffernsystematik von Bedeutung ist.
Die Ausrichtung auf eine spezifische Leserschaft gewährleistet, dass eingehende Leseranfragen für das sogenannte "Follow-up" – die Weiterverfolgung und Nachbearbeitung – von hohem Interesse sind. Für Inserenten stellt dies oft den Ausgangspunkt für die Generierung von Neugeschäft dar. Diese Strategie trägt dazu bei, dass der Beschaffungsdienst GaLaBau seit 29 Jahren zu den führenden Anzeigenträgern der Branche zählt.
Auch im dritten Quartal 2009 behauptete sich der Beschaffungsdienst GaLaBau als die am weitesten verbreitete Fachzeitschrift für die grüne Branche. Obwohl die Auflage im Vergleich zum zweiten Quartal ein leichtes Minus von 0,7 Prozent verzeichnete, lag die Reichweite mit 14.731 Exemplaren deutlich über der von Wettbewerbern wie bi-Galabau oder DEGA-Galabau. Diese Zahlen basieren auf den aktuellen Erhebungen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW).
Der Leser honoriert Monat für Monat aufs Neue unser Investment in die Qualität und vor allem die Aktualität des Heftes. Die guten IVW-Zahlen untermauern aber auch die Verlässlichkeit des Beschaffungsdienst GaLaBau.
Dies unterstreicht Claudia Soll, die Geschäftsführerin, und betont damit die Bedeutung von Qualität und Aktualität für die Leserbindung sowie die Verlässlichkeit der publizierten Daten.