Bundesverband der Einzelhandelsgärtner stärkt Marketinginitiative für Blumen und Pflanzen
Die Branchenkampagne „Natürlich schöne Augenblicke“ erhält weitere Unterstützung aus der grünen Branche. Der Bundesverband der Einzelhandelsgärtner (BVE) im Zentralverband Gartenbau (ZVG) hat beschlossen, sich aktiv an der Initiative zu beteiligen. Der Beschluss fiel im Rahmen einer Vorstandssitzung des Verbandes am 23. Februar in Bad Kreuznach.
Der BVE unterstützt die Kampagne künftig sowohl finanziell als auch fachlich und beteiligt sich an den entsprechenden Marketinggremien. Damit wird der gärtnerische Fachhandel stärker in die Aktivitäten eingebunden und die Präsenz der Kampagne direkt im Verkauf gestärkt.
Stärkere Präsenz im Fachhandel
Durch die Einbindung des Bundesverbandes der Einzelhandelsgärtner rückt der Gartenbau noch stärker in den Fokus der Verbraucherkommunikation. Über die Mitgliedsbetriebe des Verbandes wird die Kampagne verstärkt im stationären Fachhandel sichtbar – also unmittelbar am Point of Sale.
Mit dem BVE gewinnt die Initiative bereits den dritten wichtigen Partner innerhalb kurzer Zeit. Zuvor hatten sich bereits das Blumenbüro Holland sowie die Marketinginitiative der Weihnachtssternzüchter Stars for Europe an der Kampagne beteiligt.
Auch bestehende Partner bauen ihr Engagement aus. So hat der Verband des Deutschen Blumen-Groß- und Importhandels (BGI) seine finanzielle Beteiligung in diesem Jahr deutlich erhöht.
Neues Kampagnenmotiv zum Start der Frühjahrssaison
Passend zum Beginn der Frühjahrssaison wird die Kampagne um ein neues Werbemotiv ergänzt. Das entsprechende Plakat steht Einzelhändlern ab dem 25. Februar kostenlos zur Verfügung.
Die Poster werden über die Blumengroßmärkte der Vereinigung Deutscher Blumengroßmärkte (VDB) verteilt. Damit können mehr als 15.000 Einzelhandelsbetriebe bundesweit – von Stuttgart bis Hamburg – schnell auf das neue Motiv zugreifen und es für eigene Werbeaktionen einsetzen.
Zusätzlich stehen im geschützten Bereich der Kampagnen-Website weitere Werbemittelvorlagen sowie ein Aktionsleitfaden zur Verfügung.
Ziel: Mehr Aufmerksamkeit für Blumen und Pflanzen
Die Initiative „Natürlich schöne Augenblicke“ wurde vom Zentralverband Gartenbau ins Leben gerufen und wird vom Grünen Medienhaus organisiert und umgesetzt. Ziel der Kampagne ist es, die Wertschätzung für Produkte und Dienstleistungen der grünen Branche nachhaltig zu steigern.
Im Mittelpunkt steht dabei die emotionale Wirkung von Blumen und Pflanzen. Sie sollen nicht nur als Dekoration wahrgenommen werden, sondern als Ausdruck positiver Erlebnisse und Lebensqualität.
Mit verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen möchte die Kampagne insbesondere jüngere Zielgruppen stärker für Blumen und Pflanzen begeistern und so den Absatz im Gartenbau langfristig stärken.
Breites Bündnis aus Verbänden und Unternehmen
Die Kampagne wird von zahlreichen Organisationen und Unternehmen der Branche unterstützt. Zu den Partnern zählen unter anderem:
- Verband des Deutschen Blumen-Groß- und Importhandels (BGI)
- Blumenbüro Holland
- Stars for Europe
- Einheitserde Werkverband
- Landgard
- Messe Essen
- Sondergruppe Jungpflanzen im ZVG
- Vereinigung Deutscher Blumengroßmärkte
- Fördergesellschaft Gartenbau Rheinland
Mit der erweiterten Partnerstruktur soll die Kampagne künftig noch stärker zur positiven Wahrnehmung von Blumen, Pflanzen und gärtnerischen Dienstleistungen beitragen.