Visuelle Identität der BUGA29: Florale Elemente und fließendes Wasser im Fokus
Nach dem Abschluss der Wettbewerbe zur Gestaltung der künftigen BUGA-Parks in Lahnstein, Bacharach und Rüdesheim wird nun die Vermittlung der Inhalte und Ziele der Bundesgartenschau 2029 (BUGA29) vorangetrieben. Im Rahmen eines Auswahlwettbewerbs, eines sogenannten Pitches, setzte sich das Büro dbf.design aus Frankfurt mit seinen Design-Entwürfen durch. Die Formulierung der BUGA-Leitthemen für das gesamte Tal und die einzelnen Teilbereiche wurde dem Büro loved aus Hamburg übertragen. Beide Teams haben ihre Arbeiten eng mit der BUGA29 abgestimmt.
Katja und Alexander Lis von dbf.design präsentierten das neue Design im Kulturhaus in Oberwesel. Es basiert auf einer Kombination zweier Schriftarten, die Tradition und Romantik mit einem zukunftsgewandten Blick verbinden. Das Logo selbst greift mit eleganten Schwüngen florale Elemente und das fließende Wasser auf. Weinblatt und Traube symbolisieren die Region und ihre Verbindung zum Weinbau. Das Design soll Wärme und Nahbarkeit ausstrahlen, dabei leicht, beschwingt und dynamisch wirken.
Farbkonzepte und visuelle Leitmotive für eine positive Stimmung
Spannende Farbkombinationen sollen eine positive Stimmung erzeugen und auf die BUGA29 einstimmen. Die gewählten, zukunftsgerichteten Farben stehen für Vielfalt, Toleranz und Blumenpracht. Zentrale visuelle Leitmotive sind der Verlauf des Rheins, die canyonartige Kulturlandschaft und die Spiegelungen im Wasser. Die Farbkombinationen passen sich dem BUGA-Leitthema „Was uns bewegt“ sowie den Sub-Themen an, die sich von Süd nach Nord durch das Tal ziehen:
- „Inspiration – wo Bewegung beginnt“
- „Poesie – Bewegung, die berührt“
- „Zukunft – Tradition in Bewegung“
- „Gesundheit – Ankommen, nicht stehenbleiben“
Rastersystem und Anwendungsbereiche für ein einheitliches Erscheinungsbild
Ein auf dem Logo basierendes Rastersystem bietet Flexibilität für die Anwendung des Designs auf verschiedenen Formaten und gewährleistet gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit. Das Design kann für eine breite Palette von Werbemitteln eingesetzt werden, von Fahnen und Plakatwänden über Weinetiketten und Visitenkarten bis hin zu BUGA-Tickets. Auch die künftigen BUGA-Inhalte und Botschaften sollen sich darin widerspiegeln.
Das Narrativ: Bewegung im Tal der Loreley als Kernbotschaft
Dem Leitthema „Was uns bewegt“ liegt folgendes Narrativ zugrunde:
Stillstand gab es im Tal der Loreley noch nie. Dafür sorgt allein schon der Rhein, der als größter Fluss Deutschlands seit Jahrtausenden die ganze Vielfalt der Welt in die Region bringt. Dafür sorgen aber auch die Menschen, die aus dieser Vielfalt eine Kultur geschaffen haben, die voller Mythen und Geschichten ist, voller Schönheit und Eleganz, voller Genuss und Menschlichkeit. So ist hier ein Ort entstanden, der immer in Bewegung ist – und dadurch auch emotional immer wieder bewegt. Voller Tatendrang und doch mit genug Ruhe, die magischen Momente zu genießen, die man hier immer wieder erlebt. Klar, modern und fortschrittlich und doch immer mit einem unverkennbaren Fundament aus Geschichte und Tradition. Tausend Facetten und doch eine ganz klare Identität. Diese unverwechselbare Vielfalt ist es, die das Tal der Loreley und damit eben auch die BUGA29 besonders macht. Von der Quelle der Inspiration über die Inseln der Poesie und die Brücken zur Zukunft bis in den Hafen des Wissens. Immer in Bewegung. Immer bewegend.